7大方法幫你運營好Pinterest

Pinterest作為內(nèi)容營銷工具，在博客社區(qū)中數(shù)字化“成長”，我親眼目睹了博客通過Pinterest營銷所取得的成功。

在運行成功的博客時，它是Facebook群組和論壇中的熱門話題。Pinterest經(jīng)常將SEO作為博主的主要流量來源之一（甚至超越）。

那么Pinterest有多大？我們來看看數(shù)字。

根據(jù)Pinterest的數(shù)據(jù)，2017年全球有1.75億活躍的Pinterest用戶，其中750億個想法被“固定”。

百分之九十三的Pinners（即Pinterest用戶）使用Pinterest來決定在線購買什么，67％的人表示他們發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品是因為他們在Pinterest上看到了什么。

每天有超過1400萬篇文章被固定，80％的Pinners使用Pinterest移動應(yīng)用程序來查找他們正在尋找的內(nèi)容。

Pinterest具有無可否認(rèn)的影響力，特別是在女性用戶方面-盡管2017年新Pinterest注冊中約有50％是男性。

在所有這一切中，真正令人印象深刻的是通過Pinterest傳播的大量內(nèi)容和流量，以及博客作為內(nèi)容營銷工具如何利用它。這是一個案例研究，以幫助驅(qū)動家庭這一點。

為什么沒有更多的SEO和內(nèi)容營銷人員跳上Pinterest旅行車？

好問題。Pinterest可能會滯后，因為人們認(rèn)為它適用于媽媽博主，藝術(shù)家和工匠以及想要DIY婚禮的人。如果你漫步到Pinterest.com，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)內(nèi)容屬于這些類別。

但我認(rèn)為Pinterest不僅如此。我相信這是一個搜索引擎。

雖然首頁可能充滿了秋季服裝和小貓的照片，但首頁和搜索框背后的內(nèi)容卻是另一回事。

Pinterest展示了廣泛的行業(yè)，是尋找從汽車零件到印花地毯的人們的內(nèi)容來源。這種產(chǎn)品的多樣性吸引了各種各樣的人，滿足了對各種主題，產(chǎn)品和市場的質(zhì)疑。

作為一個營銷平臺，Pinterest對營銷人員來說并不自然。他們熟悉Facebook，Twitter甚至LinkedIn的內(nèi)容流通，但Pinterest是未知的領(lǐng)域。在內(nèi)容營銷空間真正起飛之前，更有理由跳過這一策略。

如何使用Pinterest作為大容量流量工具

Pinterest營銷的“秘密”根本不是一個秘密，因為數(shù)字不言自明。其背后真正的秘密在于，博客長期以來一直將Pinterest作為流量來源，而SEO和內(nèi)容營銷人員幾乎都忽略了這一點。

如果你認(rèn)真對待你的網(wǎng)站或客戶網(wǎng)站的相對被動，流量，那么該平臺就可以去運營。

我們將深入探討Pinterest成功的內(nèi)容策略，以及如何充分利用Pinterest營銷來推動大量流量（即使在活動結(jié)束后很長時間）。

1.了解你的市場是否適合Pinterest

你如何知道你的網(wǎng)站是否適合Pinterest營銷？看看那里已有的東西。

雖然Pinterest沒有顯示搜索量的數(shù)據(jù)，但你可以自己進(jìn)行一些關(guān)鍵字研究。

首先，轉(zhuǎn)到“探索”功能，查看Pinterest上最受歡迎的類別。如果你的業(yè)務(wù)屬于這些類別之一，那么人們可以安全地尋找圍繞該主題的內(nèi)容。

其次，在搜索框中鍵入你的主題，并查看顯示的內(nèi)容。如果它與你計劃推出的內(nèi)容一致，則進(jìn)一步確認(rèn)你的市場中的網(wǎng)站在Pinterest上傳播內(nèi)容。

最后，你還會在搜索框下方看到主題建議。它們按降序排列，因此左側(cè)的術(shù)語是最受歡迎的主題。這些條款將有助于你的Pinterest SEO策略。

如果所有這三個步驟都提供了與你的市場相關(guān)的大量內(nèi)容，你可以自信地前進(jìn)。了解你的網(wǎng)站與用戶搜索的內(nèi)容一致。

關(guān)鍵是在競爭對手做同樣事情之前，將你的內(nèi)容放在Pinterest用戶面前。

2.為Pinterest撰寫精彩內(nèi)容并進(jìn)行優(yōu)化

與任何內(nèi)容營銷策略一樣，廣告系列的成功取決于內(nèi)容本身。

在你進(jìn)入Pinterest營銷之前，請確保你的內(nèi)容具有吸引力，并為SEO成功做好準(zhǔn)備。

特別是，你的帖子或頁面標(biāo)題和元描述應(yīng)該是SEO友好和引人注目的。這些元素將被拉入你的排名，因此優(yōu)化這些元素將增加循環(huán)和點擊率（CTR）。

在Pin圖形之后，標(biāo)題和描述是用戶將看到的以確定他們是否對你的內(nèi)容感興趣-因此它必須與他們搜索的內(nèi)容一致并匹配Pin的內(nèi)容。了解搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容中真正重要的內(nèi)容，以便你可以設(shè)置自己的內(nèi)容以獲得成功。

3.創(chuàng)建業(yè)務(wù)Pinterest帳戶

下一步是為你運行該廣告系列的網(wǎng)站創(chuàng)建一個公司Pinterest帳戶。這樣你就可以訪問自己帳戶的分析。

首選每個網(wǎng)站一個帳戶，而不是通過你自己的Pinterest帳戶為多個客戶傳播內(nèi)容。Pinterest也有自己的算法，來自各種市場的循環(huán)內(nèi)容將稀釋你的策略并導(dǎo)致整體參與度降低。

請確保包含指向你網(wǎng)站的鏈接，你的位置（如果適用），并為你的個人資料添加有吸引力的個人資料圖片和封面照片。

4.啟用“Rich Pins”

然后，你將為你的網(wǎng)站啟用Rich Pins。這是允許Pinterest提供優(yōu)化的標(biāo)題和元描述的原因。設(shè)置它相對容易，Pinterest還允許根據(jù)你的市場不同的Pin格式。這一步至關(guān)重要！

5.針對SEO優(yōu)化你的Pinterest配置文件

優(yōu)化你的Pinterest帳戶可能是此過程中最重要的部分，因此我們將其分解為幾個簡單的步驟。

首先，回到你在步驟1中所做的關(guān)鍵字研究。請注意最適合你的市場的類別和主題，你可能還想查看競爭對手的Pinterest帳戶，看看他們定位的關(guān)鍵字。

如果你擅長關(guān)鍵詞研究，那么同樣的原則也適用于此。

如果你不熟悉關(guān)鍵字研究，我建議你訂閱關(guān)鍵字工具，例如SEMRush或Ahrefs，以便開始使用。

其次，將這些關(guān)鍵字納入你的個人資料名稱和說明。使其可讀，并避免關(guān)鍵字填充，就像你使用其他社交媒體配置文件一樣。（最好避免使用非常清楚的品牌或營銷帳戶的帳戶名稱。）你可能希望將其命名為“Blog Boss”，而不是將你的帳戶命名為“Best SEO Business，Seattle”。博客提示和SEO黑客?！?/span>

這將具有更廣泛的吸引力，同時對SEO友好。

第三，創(chuàng)建與你的市場相關(guān)的董事會。例如，為你的內(nèi)容創(chuàng)建一個“最好的”板，然后至少10個其他板用于重新制作內(nèi)容（稍后我將詳細(xì)討論）。

每個板應(yīng)根據(jù)你要涵蓋的主題命名。

例如，如果你的帳戶要分享有關(guān)數(shù)字營銷的內(nèi)容，你可能會擁有“社交媒體提示”，“圖形設(shè)計創(chuàng)意”和“營銷黑客”的董事會。

在每個主板的標(biāo)題和說明中包含每個主題的關(guān)鍵字（在這種情況下，可以在描述中添加幾個關(guān)鍵字）。

最后，建議你為每個模板設(shè)置封面圖像，類似于我在上面的帳戶中所做的方式。這使你的帳戶更具吸引力，更便于用戶確定你的內(nèi)容。

隨著你收到有關(guān)Pins成功的更多數(shù)據(jù)，你的Pinterest SEO策略可能會隨著時間的推移而發(fā)展。修改你的個人資料以匹配目標(biāo)受眾的查詢。

6.設(shè)計引人注目的Pin圖形

你為Pins創(chuàng)建的圖形是人們實際重新制作內(nèi)容時的一些最重要的因素，如果不是最重要的因素。如果你的Pin圖形不吸引用戶，你將無法獲得所需的參與度。

即使你陷入一個“無聊的”市場市場，你也可以做很多事情來使你的圖形變得有趣。

例如，如果你的帖子是“營銷型網(wǎng)站建設(shè)”，那么一張好的圖片可能是一張有趣的圖片和明文疊加。你甚至可能希望在底部添加站點徽標(biāo)和統(tǒng)一資源定位器（URL）以進(jìn)行品牌化。

Pinterest圖形指南

以下是一些幫助你為內(nèi)容創(chuàng)建圖形的基本指南：

使圖形長而垂直，最好是735 x 1102像素。

使圖形明亮，引人注目。

在圖片中包含帖子或頁面的標(biāo)題。

保持品牌/顏色一致。

避免過于明顯的品牌推廣，例如大型徽標(biāo)或公司名稱。

每個Pin創(chuàng)建兩個或更多圖形以允許測試。

通常，設(shè)計人員每次發(fā)布新Pin時都會為你使用和編輯兩到三個模板。只需交換一個新的圖像和標(biāo)題，你就可以了！

為Pins創(chuàng)建圖形后，你可以將它們作為特色圖像或內(nèi)容本身添加到你的內(nèi)容中。重要的是，一旦共享，Pin就會出現(xiàn)你新創(chuàng)建的圖形。

據(jù)你設(shè)置的時間表傳播你的內(nèi)容，但也會提供最佳共享時間的建議。我們的目標(biāo)是不斷固定你的內(nèi)容，讓它盡可能多地出現(xiàn)在用戶面前

7.跟蹤你的分析

你的Pinterest Analytics信息中心會告訴你Pins獲得的展示次數(shù)，保存次數(shù)，回復(fù)次數(shù)，點擊次數(shù)等。了解展示次數(shù)數(shù)據(jù)有助于你了解哪些內(nèi)容效果良好，并會告知你未來的內(nèi)容策略。

如果你在自己的網(wǎng)站上啟用了Google Analytics，則還可以查看源“Pinterest”向你的網(wǎng)站發(fā)送的流量。這將確認(rèn)你的廣告系列是否成功。

除了數(shù)據(jù)之外，了解競爭對手在Pinterest上所做的事情總是有益的。如果你發(fā)現(xiàn)某些類型的內(nèi)容獲得了大量的重復(fù)和評論，那么這可能是你希望創(chuàng)建類似內(nèi)容的良好跡象。你還可以深入了解他們的關(guān)鍵字策略以及他們使用的圖形樣式。