同樣擁有龐大的用戶群，Pinterest到底哪里比Twitter好？

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，在這場(chǎng)衛(wèi)生事件大流行席卷全球的半年多后，其引發(fā)的不確定性仍在持續(xù)擾亂市場(chǎng)。

在這樣的混亂中，創(chuàng)意與靈感分享社區(qū)Pinterest(PINS.US)讓人找到了情緒抒發(fā)的港灣。隨著該平臺(tái)用戶數(shù)量不斷攀升，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，或許是時(shí)機(jī)投入資金坐等收益了？

飆升的用戶數(shù)量為公司發(fā)展打下基礎(chǔ)

截至第二季度，Pinterest在全球擁有4.16億月度活躍用戶，即使沒(méi)有超過(guò)Snapchat(SNAP.US)和Twitter(TWTR.US)等競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用的覆蓋范圍，也能與之匹敵。事實(shí)上，Pinterest社區(qū)的用戶基數(shù)在過(guò)去一年里每季度增長(zhǎng)超過(guò)25%。

這個(gè)正在成長(zhǎng)的平臺(tái)的內(nèi)在潛力仍然是巨大的。據(jù)悉，該公司二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)僅4%。這是因?yàn)閺V告投放占總營(yíng)收的很大一部分，而其廣告客戶在今年上半年削減了他們的廣告活動(dòng)。如果以去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，公司2019年的營(yíng)收增長(zhǎng)了51%。此外，Pinterest的每用戶平均收入(ARPU)仍然很低，二季度同比下降21%，至0.7美元。

值得注意的是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter雖然擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，但很難將其平臺(tái)上的流量貨幣化。這是否意味著Pinterest可能也會(huì)像Twitter一樣面臨同樣的境地？

努力向貨幣化推進(jìn)

與第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)放緩相反，Pinterest的盈利能力正處于即將取得真正進(jìn)展的風(fēng)口上。在衛(wèi)生事件爆發(fā)前，公司的總收入一直在飆升，月度活躍用戶也在迅速擴(kuò)大公司的貨幣化。據(jù)悉，今年5月，Pinterest與Shopify(SHOP.US)宣布合作推出新的共享APP，旨在讓超過(guò)100萬(wàn)的零售商能夠?qū)⑵渖唐纺夸浬蟼鞯狡脚_(tái)，并將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為可購(gòu)買(mǎi)的圖釘(pin)。

盡管目前廣告近乎占該公司收入的大頭，但通過(guò)社交商務(wù)擴(kuò)大盈利空間是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。衛(wèi)生事件大流行期間，消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的接受度激增。據(jù)悉，有90%的Pinterest用戶最終會(huì)根據(jù)瀏覽情況做出購(gòu)買(mǎi)決定。按此趨勢(shì)，通過(guò)社交平臺(tái)銷售的產(chǎn)品銷售額有望在2020年底達(dá)到233億美元，單是這一舉措，Pinterest現(xiàn)在就有巨大的盈利潛力。

如果社交電商在該公司用戶群中的滲透率持續(xù)擴(kuò)大，將帶來(lái)巨額的交易量，從而提高該公司落后于同行的ARPU。

另一方面，極高的研發(fā)費(fèi)用使Pinterest在2019年公布了令人難以置信的的凈虧損，而二季度經(jīng)調(diào)整后的EBITDA虧損利潤(rùn)率也從10%擴(kuò)大至12%。其管理層似乎意識(shí)到，快速貨幣化是其長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力。

據(jù)悉，Pinterest首席財(cái)務(wù)官Todd Morgenfield將公司比作在線版實(shí)體商店。2020年上半年，具有商業(yè)意識(shí)的用戶量增加了50%，只用該平臺(tái)搜索產(chǎn)品的用戶量增長(zhǎng)了8倍。二季度平臺(tái)可購(gòu)物商品內(nèi)容量環(huán)比增加350%，這很大程度上歸因于5月與Shopify推出的共享APP。

結(jié)論

綜上所述，Pinterest在社交商務(wù)市場(chǎng)上搶占份額的努力取得了初步進(jìn)展，并預(yù)示著未來(lái)的收益——如果用戶能夠融入其平臺(tái)上日益增長(zhǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)的話。然而，其盈利能力仍處于早期階段，或許只有時(shí)間才能證明該公司是否能夠充分利用其龐大的活躍用戶群。