Pinterest比Twitter是更佳廣告平臺的三大原因

金融界網(wǎng)1月20日消息，在過去一年中，Pinterest一直是最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。這個社交媒體平臺的用戶數(shù)量取得了巨大增長，并通過專注于為用戶提供視覺體驗(yàn)，從食譜、藝術(shù)品、家具和時尚在內(nèi)的任何事物為用戶提供靈感，從而建立了自己受眾群體。更多關(guān)于Pinterest評論2021年要買入這3只頂級電商美股。

Pinterest也被證明是一個可行廣告平臺，尤其是與其他主要社交媒體網(wǎng)站，例如Twitter和Facebook進(jìn)行比較時。特別是，在評估受眾增長和廣告銷售時，與Pinterest相比，Twitter似乎在掙扎。

數(shù)據(jù)表明，Pinterest實(shí)際上可能是比Twitter更好廣告平臺。這兩個平臺的用戶群大小相似。但是，Pinterest與Twitter相比有一些優(yōu)勢，可以更好地獲取廣告收入。以下是三個原因。

1.Pinterest受眾多比Twitter增長更快

Pinterest之所以吸引廣告商的首要原因是擁有龐大全球受眾群體。Pinterest現(xiàn)在全球擁有超過4.4億月活躍用戶（MAU），其中三分之二是女性。當(dāng)Twitter上次公開報告MAU數(shù)字，在2018年公司擁有3.26億MAU。Twitter在2018年轉(zhuǎn)為報告可獲利的每日用戶（mDAU），因此很難進(jìn)行蘋果對蘋果比較，但分析員估計，Pinterest用戶群增長更快。

下表顯示，Twitter報告了mDAU為1.87億，比2019年底報告mDAU增加29％。這是一個穩(wěn)定增長。但是在同一時間段內(nèi)，有關(guān)增幅低于Pinterest的MAU增長37％。再說一次，這不是蘋果對蘋果比較，但它確實(shí)表明Pinterest用戶增長速度可能更快。

2.Pinterest用戶具更多商業(yè)意圖

Pinterest的用戶體驗(yàn)常涉及滾動顯示與關(guān)鍵字相關(guān)項目，這些項目可能包括產(chǎn)品、家具、消費(fèi)性電子產(chǎn)品、服裝以及成千上萬的其他類別和關(guān)鍵字。Pinterest的搜索模式建議用戶搜索圖像時，傾向購買他們發(fā)現(xiàn)某些物品。換句話說，許多Pinterest用戶具有“商業(yè)意圖”，因?yàn)樗麄冋跒g覽有意想買的產(chǎn)品。

與Twitter相比，Twitter更像是一個文字驅(qū)動平臺，其中主要的用途是用戶彼此之間對話或發(fā)現(xiàn)信息。對話和發(fā)布內(nèi)容涉及廣泛主題，例如新聞、體育、電視節(jié)目和政治。這些對話有時與其他用戶可能想要購買產(chǎn)品有關(guān)，但更多時候根本與消費(fèi)產(chǎn)品無關(guān)。從廣告角度來看，Twitter用戶的商業(yè)意圖與Pinterest用戶不同。

對于要尋找感興趣消費(fèi)者的廣告商而言，Pinterest通常比Twitter更容易識別潛在客戶。對于在Pinterest落廣告而言，這建議令廣告商比Twitter獲更好結(jié)果。有趣的是，Twitter目前產(chǎn)生的總廣告量超過Pinterest。

3.Pinterest平臺爭議較少對企業(yè)有利

最后，Pinterest是一個更具“品牌安全性”的廣告平臺。近年來，Twitter和Facebook平臺上用戶和/或管理員涉及欺凌、審查和/或散布錯誤信息等指控，不時成為新聞頭條。這些問題在Pinterest還不是問題，因?yàn)槠脚_的性質(zhì)圍繞著視覺產(chǎn)品搜索，而不是圍繞新聞或政治對話。

實(shí)際上，在Pinterest在2020年第三季業(yè)績電話會議指出，由于相對缺乏爭議，廣告商已被Pinterest吸引。大多數(shù)公司都不想在政治對話或仇恨言論旁邊宣傳它們的產(chǎn)品，這使在Twitter落廣告開支的吸引力比專注于正面和靈感網(wǎng)站（例如Pinterest）更低。從某種程度上說，缺乏爭議對Pinterest有利，并應(yīng)有助于吸引更多廣告客戶支出。

Pinterest前景光明

Pinterest仍處于增長模式。盡管出現(xiàn)了疫情，該公司仍看到用戶數(shù)量在2020年顯著增加，公司財務(wù)業(yè)績持續(xù)改善。顯然，該公司有很多事情要做，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，它將繼續(xù)受益。這與其他社交媒體平臺（例如Twitter）形成對比，后者可能不太適合在將來增加廣告收入。