Pinterest推出三種新的營銷工具，包括“Pinterest Premiere”視頻廣告

來源丨SocialMediaToday

作者丨Andrew Hutchinson

編譯丨Chloe He

作為首屆“Pinterest Presents”營銷和廣告峰會(huì)的一部分，3月3日，Pinterest宣布了幾種新的廣告工具，以提供更多視角洞察營銷效果，并提升了其廣告觸達(dá)合適受眾的可能性。

首先，Pinterest將新添加一個(gè)名為“Pinterest Premiere”的視頻廣告選項(xiàng)，這將使廣告商能夠在指定時(shí)間段內(nèi)，針對(duì)特定人群、興趣或類別購買網(wǎng)站首頁的獨(dú)家視頻展示位置。

Pinterest解釋說：“Pinterest Premiere使得廣告商能夠?qū)⒁曨l廣告定位與特定的人群或結(jié)合人群特征和興趣形成的特定類別進(jìn)行匹配。這些套餐是為了幫助廣告商在新品發(fā)布、品牌活動(dòng)甚至正在進(jìn)行的活動(dòng)中擴(kuò)大廣告覆蓋面和規(guī)模。”

這聽起來有點(diǎn)像Twitter的“First View”廣告選項(xiàng)，它可以確保廣告商投放的視頻廣告是目標(biāo)用戶當(dāng)天看到的第一個(gè)廣告。該功能可能價(jià)格高昂，但它確實(shí)能保證所投放的廣告在理想受眾群體中的最優(yōu)觸達(dá)。

2020年，Pinterest上的視頻內(nèi)容訪問量大幅上升，如今該平臺(tái)每天的視頻瀏覽量接近10億次。Pinterest用戶在平臺(tái)上觀看品牌視頻內(nèi)容后進(jìn)行購買的可能性是過去的2.6倍，因此，如果Pinterest是某一廣告商進(jìn)行數(shù)字營銷的重點(diǎn)平臺(tái)，那么追加額外的視頻投資就很有必要。

此外，Pinterest還更新了交互式趨勢分析工具（interactive trends tool），將呈現(xiàn)對(duì)平臺(tái)用戶參與行為更具體的觀察。

Pinterest在2019年12月首次發(fā)布了其趨勢分析工具的測試版，但這次更新的新版本提供了更多的背景和可視化示例，以更好地突出相關(guān)趨勢變化。

在此版本中，使用者可以了解到某一產(chǎn)品更廣泛的使用趨勢和變化——比如在過去一年里，Z世代和男性的Pinterest使用人數(shù)增長了40%。

這些人群對(duì)Pinterest興趣的不斷上升突顯了其使用范圍正在擴(kuò)大，這可能會(huì)激起更多考慮將這款應(yīng)用納入自己規(guī)劃中的品牌的興趣。

最后，Pinterest在更大范圍內(nèi)推出了數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換洞察功能（Conversion Insights），使廣告商能夠在單個(gè)報(bào)告中同時(shí)查看推廣的和自然的Pin指標(biāo)。

去年9月，Pinterest為美國和英國的廣告商推出了一個(gè)“Conversion Insights”版本，但此次更新后的版本將更深入到下游轉(zhuǎn)換中，并更好地凸顯跨渠道影響。

三種新的營銷工具將有助于改進(jìn)受眾研究，擴(kuò)大推廣范圍，這可能會(huì)為廣告營銷帶來一系列新機(jī)會(huì)。Pinterest還指出，它正致力于提供更完善的購物體驗(yàn)、更好的目錄管理選項(xiàng)和全新的自主招標(biāo)和預(yù)算解決方案。

目前，Pinterest正處在新的電子商務(wù)浪潮的頂峰，其活躍用戶達(dá)到4.59億，而且這一數(shù)字還在不斷增加。未來，Pinterest可能會(huì)成為更多品牌在發(fā)展道路上的優(yōu)先考慮渠道。

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