Pinterest營銷指南∣Pinterest怎么引流及推廣品牌

如果你仍然認(rèn)為Facebook和Twitter是社交媒體營銷工具的be-all and end-all,think again.

自從Instagram被Facebook收購后,Pinterest已成為商業(yè)營銷的熱門市場。

Pinterest作為全球第三大社交平臺(tái)，匯集了一群購買力強(qiáng)、文化水平高的中產(chǎn)階級(jí)。每月活躍用戶2.91億，其中8500萬用戶來自美國，選擇Pinterest作為他們最喜愛的社交媒體平臺(tái)的美國在線購物者的百分比為55%。

-Pinterest pins-

Pin是Pinterest的基本單位，相當(dāng)于Twitter上的推文，由圖像或視頻組成，還包括其被Pinned的來源路徑。在瀏覽器安裝一個(gè)插件Pinterest Save button，即可在將網(wǎng)頁的圖片或視頻添加Pinterest個(gè)人主頁，可選擇創(chuàng)建一個(gè)你主頁的板塊即Pinterest board。

-Pinterest Board-

假設(shè)Pin是微信好友，那么Pinterest Board是微信的分組標(biāo)簽，成立的條件是每個(gè)Pin必須被分類到各個(gè)“標(biāo)簽”即board。Board是由一個(gè)名詞和一個(gè)類別來定義的，可設(shè)置為公開或私密（僅可設(shè)3個(gè)），用戶可以關(guān)注自己喜歡的Pinner或其他Pinner的board，兩者無關(guān)聯(lián)。

-Pinterest Re-pin-

Re-pin就像Twitter的轉(zhuǎn)發(fā)，Twitter轉(zhuǎn)發(fā)率僅1.4%，Pinterest比Twitter更容易傳播，其半衰期比Facebook帖子長1,6000倍。

-Pinterest Analytics-

注冊時(shí)可選擇個(gè)人用戶或企業(yè)用戶，個(gè)人用戶可轉(zhuǎn)為企業(yè)用戶。企業(yè)用戶才有Pinterest Analytics功能，可用于跟蹤后臺(tái)數(shù)據(jù)信息。

-Rich Pins-

Rich Pins是一種有機(jī)Pin格式，通過直接在Pin上顯示額外信息，提供更多關(guān)于創(chuàng)意的背景信息。有三種類型：產(chǎn)品類、文章類和美食類。產(chǎn)品類的Rich Pins在Pin上顯示最新的價(jià)格、可用性和產(chǎn)品信息。文章和美食類的Rich Pins將更新以反映可能在網(wǎng)站上進(jìn)行的任何編輯。申請啟用Rich Pins時(shí)，在添加到Pinterest時(shí)都會(huì)開始顯示為Rich Pins。

·設(shè)置Rich Pins·

標(biāo)簽設(shè)置支持格式有Open Graph,Schema.org和oEmbed formats。設(shè)置方法如下：

Open Graph

Schema.org

oEmbed

Offer fields

-增加Pins流量-

·1·

確定受眾人群

如果你知道最受歡迎的Pinterest類別是什么，那么你將更好地了解哪些boards可用于你的營銷范圍。

明尼蘇達(dá)大學(xué)的Pinterest研究顯示了最受歡迎的類別是女性，占80％的用戶是女性。

·2·

Instructographics

術(shù)語Instructographics是Pinterest創(chuàng)造的，即信息圖。這些DIY信息圖是第二大熱門類別。

·3·

Pin的最佳時(shí)間

確定的最佳時(shí)間取決于目標(biāo)受眾的習(xí)慣，因此你應(yīng)該始終測試特定的最佳發(fā)布時(shí)間。然而，根據(jù)SocialFresh，平均發(fā)布的最佳時(shí)間是美國東部標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間下午2點(diǎn)至下午4點(diǎn)，美國東部時(shí)間下午8點(diǎn)至下午1點(diǎn);HubSpot的研究表明，周六早上是發(fā)布的最佳時(shí)間。

·4·

搜索引擎優(yōu)化

利用Google AdWords Keyword Planner、Ahrefs等工具查找與你行業(yè)和Pins相關(guān)的熱門關(guān)鍵字：

◆將關(guān)鍵詞添加到Pin標(biāo)題

◆將關(guān)鍵詞添加到Pin描述

◆將關(guān)鍵詞添加到圖片文件名詞

*和其他SEO優(yōu)化一樣，需避免keyword過于密集被搜索引擎誤判。

·5·

吸粉

明尼蘇達(dá)大學(xué)的Pinterest研究發(fā)現(xiàn)，Pinterest用戶在應(yīng)該遵循或不遵循決策過程中考慮的三個(gè)主要因素：

◆你關(guān)注/被關(guān)注的用戶數(shù)量

◆Pins數(shù)量

◆Boards數(shù)量

-總結(jié)-

1.創(chuàng)建流行的圖片：

◆圖片質(zhì)量高

◆736×1102像素

◆信息圖表

◆流行類別

2.增大Pins可見性

◆美東時(shí)間下午2-4點(diǎn)，晚上8-1點(diǎn)

◆Pins標(biāo)題、描述、圖像文件名使用關(guān)鍵詞

◆鏈接到其他社交平臺(tái)

◆將Pinterest Save button按鈕和Pinterest小部件添加到站點(diǎn)

◆在通訊里發(fā)送傳播你的Pins

◆在Pin描述里添加call-to-pin

3.吸粉

◆發(fā)帖(每天5-30個(gè)Pins）

◆與粉絲互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論

◆評(píng)論粉絲的Pins

◆關(guān)注并參與熱門的board

◆邀請粉絲和有影響力的賬號(hào)加入你的board

◆使用Twitter和Facebook的“find friends”尋找用戶

4.推廣品牌

◆Rich Pins

◆描述里添加直接站點(diǎn)鏈接

◆各種內(nèi)容——季節(jié)性和相關(guān)性

◆將最受歡迎的board放在你主頁的頂部

◆建一個(gè)專屬于你獨(dú)立站博客的board

5.利用Pinterest Analytics中的信息制定未來發(fā)展策略