Pinterest不應忽略這三家社交商務挑戰(zhàn)者

Pinterest股價在過去12個月飆升了近400％，原因是公司虛擬圖釘板繼續(xù)鎖定更多用戶。到2020年，公司月活躍用戶（MAU）增長37％，至4.59億，公司總收入增長48％，至16.9億美元。

華爾街預計公司今年收入將增長49％，明年將增長36％。有兩個利好因素可能支持這種增長：它已經(jīng)擴展到占MAU 79％的海外市場，以及擴展具有購買功能圖釘?shù)摹吧缃簧虅铡睒I(yè)務。

Pinterest在此新興市場中享有先行者優(yōu)勢，因為公司貼板很自然地適合推廣產(chǎn)品。Cowen and Company聲稱，有48％美國社交媒體用戶使用Pinterest來查找和購物，而Facebook （NASDAQ：FB）Instagram僅占10％，Snap（NYSE：SNAP）Snapchat則占4％。

這就是為什么更多零售商，例如宜家家俬，將整個目錄上載到Pinterest平臺上，也就不足為奇了。Pinterest還通過Lens擴展電子商務功能，該功能使用戶透過拍照以搜索相似圖像、可購買的圖釘和可購買的趨勢。它還使Shopify（NYSE：SHOP）商家可以將目錄上傳成為可購物的圖釘。

基于這些事實，Pinterest似乎是社交商務市場上最好全方位投資。但是，其他三間公司也在采取類似行動，這是不容忽視的。

1.Snap

Snap于2018年在Snapchat上推出可購物廣告，并允許用戶通過拍照在亞馬遜（NASDAQ：AMZN）上搜索產(chǎn)品。

上個月，Snap同意購買Fit Analytics，這是一家位于柏林的初創(chuàng)企業(yè)，可幫助線上購物者找到合適服裝和鞋類尺碼。Fit與全球約18,000個零售商合作，并且正在開發(fā)一種視覺搜索技術，該技術可以幫助客戶上傳照片，以查找相似的產(chǎn)品。

Snap在本月初收購了名為Screenshop應用程式的開發(fā)商Craze，以補充上述發(fā)展。Screenshop還會根據(jù)上傳的照片來推薦服裝。

所有這些舉措都強烈表明，Snap希望將每天為超過2.65億日活躍用戶（DAU）服務的Snapchat，轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃毁徫锲脚_。這些用戶中每天有超過2億人已經(jīng)使用Snapchat的擴增實景鏡頭和游戲，因此說服他們使用相機嘗試衣服和配飾可能很容易。

根據(jù)Piper Sandler研究，Snapchat仍然是美國年青人最受歡迎社交媒體平臺，對于年輕的購物者來說，它可能是Pinterest在社交商務領域的強大競爭對手。

2.Facebook

Facebook嘗試用Hobbi復制Pinterest但失敗了，該app去年僅持續(xù)了幾個月才被悄悄停產(chǎn)。

但是，F(xiàn)acebook的Instagram是Pinterest更有力競爭對手。Instagram本身擁有超過十億個MAU，其簡化視覺格式可媲美Pinterest圖釘板。

為了擴展到社交商務市場，Instagram添加了可購物帖子、應用程式內(nèi)付款和“收藏集”，以類似于Pinterest圖針板運作方式為帖子添加書簽。

每月有超過1.3億Instagram用戶點擊可購物帖子，并且它最近在Instagram Reels中增加購物功能，這是字節(jié)跳動旗下TikTok的短視頻答案。

在上一季電話會議中，F(xiàn)acebook首席運營官Sheryl Sandberg承認Instagram購物仍處于“真正早期階段”，但到目前為止，企業(yè)和購物者都對該平臺具有“良好體驗” 。

3.TikTok

最后，字節(jié)跳動的TikTok（在中國被稱為“抖音”）是另一個迫在眉睫威脅，TikTok在全球有將近7億MAU。TikTok主要托管短視頻，但它打算推出新工具，使內(nèi)容創(chuàng)建者能夠共用產(chǎn)品連結(jié)并賺取傭金。

TikTok還正在開發(fā)即時視頻串流工具，該工具將允許創(chuàng)建者托管自己的線上購物網(wǎng)路。TikTok去年曾與Walmart一起測試過該功能。

就像Pinterest、Snapchat和Facebook一樣，字節(jié)跳動也與Shopify合作，以使獨立商戶可以在TikTok上宣傳他們的產(chǎn)品。Piper Sandler最近將TikTok列為繼Snapchat之后，第二個最受美國年青人歡迎社交網(wǎng)路，TikTok擴張可能對所有三家公司構(gòu)成威脅。