月活4.78億，“美版小紅書”Pinterest成美妝品牌流量新高地

與TikTok、Instagram、YouTube等流量巨大的社交平臺(tái)相比，專注于圖像的社交媒體網(wǎng)站pinterest還有很多跨境品牌沒有涉足。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Pinterest每月活躍用戶達(dá)到4.78億人，98%的用戶試圖在Pinterest上發(fā)現(xiàn)新事物，84%的用戶在決定購買商品時(shí)使用Pinterest，77%的Pinterest用戶尋找新品牌和產(chǎn)品。并且，從6月初推出的Pinterest List這個(gè)動(dòng)作來看，pinterest也在不斷鼓勵(lì)消費(fèi)者在其平臺(tái)進(jìn)行購物。Pinterest已經(jīng)發(fā)展成為個(gè)人和品牌的不容忽視的營銷工具。

Pinterest以瀑布流的形式展示圖片內(nèi)容，不需要用戶翻頁，新圖片自動(dòng)加載到頁面底部，讓用戶不斷發(fā)現(xiàn)新圖片。雖然支持企業(yè)版用戶發(fā)布視頻，但是圖片仍然是它的主要形式。

與Facebook相比，Pinterest的用戶規(guī)模較小，但是消費(fèi)傾向更明顯。根據(jù)資料顯示，這個(gè)平臺(tái)每月有三分之二的活躍用戶是女性，根據(jù)另一項(xiàng)調(diào)查，93%用戶將使用Pinterest來制定購物計(jì)劃，8%的用戶將通過Pinterest購買一些東西，上述資料表明，時(shí)尚、美妝、家居等女性品類在Pinterest上將更具優(yōu)勢(shì)，

最近，Pinterest推出了發(fā)型搜索功能，介紹了他們?cè)诎菪悦廊菟阉鞣矫娴淖钚逻M(jìn)展。這是第一項(xiàng)技術(shù)，專門為Black、Brown、LatinxPinners創(chuàng)建，讓不同國家不同喜好的用戶搜索到適合自己個(gè)性的發(fā)型靈感。

對(duì)于美妝品牌來說，這是一個(gè)重要的商機(jī)，美妝覆蓋面很廣，由于膚色不同，每個(gè)地區(qū)和國家的偏好和習(xí)慣也不同，比如黑發(fā)、棕發(fā)、拉丁購物者的頭發(fā)和化妝品市場都有很大的需求差異。Pinterest可以輕松分類他們的大數(shù)據(jù)，展示給相應(yīng)喜好的用戶進(jìn)行宣傳和銷售。除了發(fā)型，還有假發(fā)、發(fā)型配件、保護(hù)頭發(fā)的精油等。

通過計(jì)算機(jī)視覺驅(qū)動(dòng)的對(duì)象檢測、發(fā)型和配件搜索，Pinners可以通過六種不同的頭發(fā)圖案進(jìn)行精細(xì)搜索。在接下來的幾周里，Pinners可以搜索夏季發(fā)型、夏季最火發(fā)型、護(hù)發(fā)精油或短發(fā)等廣泛的美發(fā)相關(guān)關(guān)鍵詞，通過選擇六種發(fā)型(卷發(fā)、直發(fā)、長發(fā)、短發(fā)、中短發(fā)、光發(fā))中的一種，可以根據(jù)用戶的風(fēng)格和偏好縮小搜索范圍，找到最相關(guān)的發(fā)型靈感和匹配的發(fā)型或周邊美發(fā)產(chǎn)品。Pinterest平臺(tái)上已有超過5億用戶通過這種方式搜索美容產(chǎn)品和美容產(chǎn)品。

Pinterest這項(xiàng)新技術(shù)不僅標(biāo)志著科技包容性向前邁出的重要一步，也響應(yīng)了數(shù)百萬正在尋找更簡單的方法來尋找與他們最相關(guān)的發(fā)型及美發(fā)產(chǎn)品需求。僅在過去的一個(gè)月里，就有超過1.2億次的搜索，在Pinterest上創(chuàng)建了超過50億次與頭發(fā)相關(guān)的Pin圖。

我們每個(gè)人都需要展現(xiàn)自我，保證美具有多樣性的重要程度顯而易見。而且這個(gè)新功能可以讓人們被看到、被聽到，對(duì)每個(gè)人都有好處。Pinterest將會(huì)有更多不一樣的美和靈感來幫助美妝行業(yè)發(fā)展，這就是包容性。這還有助于推動(dòng)文化變革，也能讓人們更了解自己，更愛自己。