Pinterest 一直試圖將其業(yè)務重新定位為創(chuàng)作者的家，而不僅僅是一個購物靈感網站。今天，該公司透露了其在這方面的最新努力，其中包括更多受 Snapchat 和 TikTok 啟發(fā)的功能，包括垂直視頻源，并計劃投資 2000 萬美元用于“創(chuàng)作者獎勵”。它還宣布了一系列擴展的創(chuàng)作者工具，例如能夠通過“Takes”回復視頻、支持 Amazon Associates 聯盟計劃等，以及推出原創(chuàng)內容。
該公司今年早些時候推出了 Idea Pins，這是一個針對創(chuàng)作者的視頻優(yōu)先功能，類似于 TikTok 和 Stories 的混合體。這些 Pin 圖允許 Pinterest 用戶使用與您在其他短視頻平臺上找到的工具類似的工具來錄制和編輯創(chuàng)意視頻，例如背景音樂、過渡和互動元素。創(chuàng)意 Pin 圖的長度最長可達 60 秒，但與傳統(tǒng)的短視頻不同，視頻可以只是 Pin 提供的內容的一部分——每個 Pin 還可以包含多達 20 頁的內容，您可以點擊瀏覽在故事中。例如，這可以讓創(chuàng)作者解釋重新創(chuàng)作他們的食譜或 DIY 項目所涉及的各個步驟。
現在，Pinterest 正在對其主頁進行重新設計，以便以更類似于 TikTok 的格式更好地突出顯示這些 Pin 圖。在尋找靈感時，用戶可以通過選擇主頁上的相關選項卡來選擇“瀏覽”或“觀看” Pin 圖。新的 Watch 選項卡將使用戶進入 Idea Pins 的全屏提要，您可以垂直滾動并通過留下喜歡和評論或通過保存 Pin 圖供以后訪問來參與。盡管觀看這些支持視頻的 Pin 圖的體驗感覺很像瀏覽 TikTok 或 Instagram Reels，但您仍然可以像使用 Stories 一樣點擊查看更多 Pins 頁面（如果可用）。
（您會知道 Pin 圖是否有更多頁面，因為底部進度條會變成虛線，而不是向您顯示視頻的進度。）
總的來說，這個 Watch feed 的設計非常受 TikTok 啟發(fā)，因為它展示了全屏視頻和垂直堆疊在右側的交互按鈕。雖然 Pinterest 通過提供對其他頁面的支持來稍微改變格式，但由此產生的內容感覺非常像 Pinterest 提供的 TikTok 提要。
然而，Pinterest 可能具有優(yōu)勢的一個領域是它允許查看者保存 Pin 圖并將其組織到您的 Pinterest 板中。與此同時，TikTok 在保存和組織您喜歡和想要參考的內容方面非常缺乏，導致許多用戶將視頻下載到他們的手機上。如果不解決，對 TikTok 的這種疏忽可能會成為一種競爭優(yōu)勢，因為許多用戶希望保存諸如美容教程、食譜、清潔技巧、裝飾創(chuàng)意和其他與 Pinterest 重疊的內容。
作為對 TikTok 的另一個致敬——它允許創(chuàng)作者通過 Duets 和 Stitches 等功能與彼此的內容互動——Pinterest 今天還推出了自己的創(chuàng)作者響應功能，稱為“Takes”。
使用 Takes，創(chuàng)作者將能夠用他們自己的一個來回應其他人的 Idea Pin，其中回應鏈接回原始。想一想：創(chuàng)作者可以嘗試某人的食譜，然后提供他們自己的變化；他們可以嘗試復制另一個創(chuàng)建者建議的項目，并展示他們的結果；他們可以炫耀他們的萬圣節(jié)服裝創(chuàng)意并邀請回應。等等。
為了啟動“Takes”，Pinterest 正在吸引名人參與，包括 Jennifer Lopez、Megan Thee Stallion 和 Storm Reid。（該公司之前曾在今年的虛擬創(chuàng)作者活動中利用名人來宣傳其其他以創(chuàng)作者為中心的努力，包括Queer Eye 的 Jonathan Van Ness。）
此外，創(chuàng)作者可以在他們的 Idea Pins 上添加一個新的“試穿”貼紙，讓觀眾可以使用增強現實虛擬試穿唇部產品。如今，這是 AR 的一種相當普遍的用途，因為即使是谷歌、YouTube、Snap和其他美容應用程序和零售商也采用了這項技術。Pinterest自去年開始提供口紅試穿服務，并于 2021 年初擴大到包括眼影試穿服務。Pinterest 表示，新貼紙將支持超過 10,000 種試穿產品。
該公司還推出了自己的原創(chuàng)內容系列“Creator Originals”，由來自 10 個國家/地區(qū)的 100 多名創(chuàng)作者組成，從現在到 2022 年 1 月。創(chuàng)作者將向 Pinterest 用戶傳授美容、家居裝飾、健康、時尚、烹飪等領域的新技能和更多。參與者包括Priscilla Ono、Kelly Wearstler、Ally Love、Zerina Akers、Kahh Spence、Joshua Weissman、Kia Cooks、Mat Sanders等。
除了新產品發(fā)布之外，更大的消息是 Pinterest 現在將嘗試通過直接向創(chuàng)作者付費的方式在其網絡中植入更多創(chuàng)作者內容。
該公司表示，它將在美國推出一項 2000 萬美元的創(chuàng)作者獎勵基金——這是它有史以來的第一個產品內創(chuàng)作者貨幣化計劃——將為參與 Pinterest 發(fā)起的挑戰(zhàn)的創(chuàng)作者支付報酬。這是 Pinterest 4 月份宣布的 500,000 美元創(chuàng)作者基金的擴展，該基金為美國創(chuàng)作者提供內容創(chuàng)作和廣告積分的資金補償。
通過 Pinterest 上的新“創(chuàng)作者中心”可以獲得創(chuàng)作者獎勵，創(chuàng)作者可以在其中管理他們的 Pinterest 狀態(tài)。該公司表示，它還將提供“小額贈款”來資助各種項目。該公司建議，這可能包括社區(qū)花園、健康計劃或新的美容外觀。
創(chuàng)作者也將有其他賺錢方式。美國創(chuàng)作者現在可以使用現有的產品標記工具和來自其 Amazon Associates 計劃的鏈接來標記他們的 Pin 圖。（截至今年夏天，該計劃已經為樂天和 ShopStyle 等附屬計劃提供支持。）
創(chuàng)作者現在可以啟用由 Pinterest 的視覺搜索（其“類似商店”功能）提供支持的購物推薦，這是第一次啟用視頻——這是追趕TikTok 及其電子商務功能集的又一次嘗試。
結合起來，這些產品表明 Pinterest 正在努力為 TikTok 時代重塑自己，主要是通過復制 TikTok 功能然后添加自己的曲折。它不會單獨這樣做。TikTok 是全球下載量最大的應用程序，一直在推動 Instagram、YouTube、Snap、Reddit 等頂級社交媒體平臺的克隆。但對 Pinterest 來說，這是一個特殊的威脅，因為 TikTok 的許多最佳視頻都是那些具有指導意義或鼓舞人心的視頻，然后直接導致購買——基本上，Pinterest 的整個商業(yè)模式。該公司希望通過這些新工具重新吸引創(chuàng)作者的興趣，同時還為他們提供除虛擬打賞或品牌參與之外的實際貨幣化方式。
Pinterest 表示其新功能將從今天開始在 iOS、Android 和網絡上推出。
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