騰訊安全聯(lián)合發(fā)布《2020中國(guó)移動(dòng)廣告反欺詐白皮書》

受疫情沖擊，各類線上促銷、直播及短視頻帶貨等移動(dòng)廣告在2020年迅速“跑火”。然而，大幅攀升的流量?jī)r(jià)值在一定程度上催生了更多的廣告欺詐行為。同時(shí)，隨消費(fèi)需求下降，廣告預(yù)算也在銳減。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告費(fèi)用的每一分投放都需要更加謹(jǐn)慎。找到能夠?qū)崿F(xiàn)投放效益最大化的干凈移動(dòng)廣告流量，成為了廣告主們關(guān)心的頭等大事。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，騰訊安全天御、騰訊防水墻和InMobi聯(lián)合發(fā)布了《2020中國(guó)移動(dòng)廣告反欺詐白皮書》，在深度揭秘當(dāng)前移動(dòng)廣告欺詐常見(jiàn)場(chǎng)景、作弊手段的基礎(chǔ)上，分析移動(dòng)廣告反欺詐三種主流模式，提出依托SDK集成模式從流量源頭預(yù)防是移動(dòng)廣告反欺詐的趨勢(shì)。

《白皮書》重點(diǎn)已劃好，速看：

移動(dòng)廣告欺詐損失約為180億人民幣

《白皮書》稱，2020年廣告主因移動(dòng)廣告欺詐導(dǎo)致的損失約為180億人民幣。這一數(shù)字比2019年預(yù)估的200億減少了10%，但整體損失規(guī)模仍然驚人?！栋灼吠瑫r(shí)也提到，2020年移動(dòng)廣告流量中疑似無(wú)效流量占比整體有所下降，黑產(chǎn)有涌向直播和短視頻等熱門領(lǐng)域的趨勢(shì)。

超八成移動(dòng)廣告欺詐發(fā)生在品牌廣告領(lǐng)域

品牌類廣告由于接口和平臺(tái)眾多，缺乏完善的效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，成為移動(dòng)廣告欺詐的重災(zāi)區(qū)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，80%-85%的廣告欺詐行為都發(fā)生在品牌類廣告場(chǎng)景中。

這類欺詐常出現(xiàn)在媒體方為了“補(bǔ)量”，雇傭刷量工作室刷量獲益；KOL刷視頻播放量，騙取品牌廣告費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)電視劇刷播放量，產(chǎn)生大量無(wú)效廣告流量；各種爬蟲(chóng)帶來(lái)的無(wú)效流量消耗著廣告主預(yù)算。

與此同時(shí)，效果類廣告因更為精準(zhǔn)地直指流量轉(zhuǎn)化效果，也成為流量黑產(chǎn)的重要目標(biāo)，主要包括基于安裝的作弊和歸因誤導(dǎo)兩種。

移動(dòng)廣告流量黑產(chǎn)一方面通過(guò)偽造點(diǎn)擊、安裝和活躍來(lái)騙取廣告主的廣告費(fèi)用；另一方面也會(huì)將自然安裝和類似InMobi等干凈的第三方安裝流量，歸因?yàn)樽约呵赖牧髁縼?lái)騙取廣告主費(fèi)用。

機(jī)器人流量和“人肉流量”是主要作弊手段

《白皮書》表示，當(dāng)前移動(dòng)廣告黑產(chǎn)主要采用機(jī)器人流量作弊手段和“人肉流量”作弊手段兩種方式進(jìn)行欺詐。

通過(guò)腳本、模擬器、群控等手段制造非人類流量，流量黑產(chǎn)能夠成功繞過(guò)各種資源限制、提高訪問(wèn)頻率，擠占有效流量空間；而借助域名和App變?cè)旒氨姲髁康母唠A做法，讓真人產(chǎn)生的無(wú)效流量將給廣告主帶來(lái)更大的防范壓力。

廣告欺詐獲利成本大幅提升，面臨更高法律風(fēng)險(xiǎn)

除了廣告主不斷采用更高階的反欺詐手段來(lái)過(guò)濾和限制欺詐流量之外，眾多的核心媒體也開(kāi)始利用法律的武器來(lái)維護(hù)平臺(tái)利益。

伴隨媒體維權(quán)意識(shí)提升和相關(guān)政策支持，移動(dòng)廣告欺詐將面臨更高的法律風(fēng)險(xiǎn)，這有利于整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)欺詐局勢(shì)的緩解。

欺詐不會(huì)消失，從源頭預(yù)防成為主流

廣告主、第三方平臺(tái)以及媒體方在長(zhǎng)期的反欺詐斗爭(zhēng)中，已經(jīng)總結(jié)出JavaScript模式、API模式和SDK模式等三大主流模式。

三大主流模式并行下，移動(dòng)廣告反欺詐態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出有所緩解的趨勢(shì)。隨著欺詐行為的不斷演變，廣告主反欺詐手段也日益向?qū)I(yè)化、復(fù)雜化發(fā)展，移動(dòng)廣告作弊獲利會(huì)越來(lái)越難。

《白皮書》認(rèn)為，移動(dòng)廣告反欺詐在未來(lái)將面臨更多的不確定性。出于利益的驅(qū)動(dòng)，欺詐者會(huì)不斷升級(jí)其作弊手段，使其更難被發(fā)現(xiàn)，不斷侵蝕整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)。

在這個(gè)背景下，反欺詐預(yù)防的效果要遠(yuǎn)大于事后的追溯和補(bǔ)救，源頭預(yù)防已成為廣告主、品牌主、媒體和用戶都認(rèn)同的趨勢(shì)，無(wú)感驗(yàn)證API和能夠直接展示媒體端底層數(shù)據(jù)的SDK集成模式，勢(shì)必成為中國(guó)移動(dòng)廣告反欺詐的主流模式。

流量欺詐黑產(chǎn)持續(xù)“進(jìn)化”，預(yù)防需多方共同努力

然而，單一企業(yè)或廣告主與持續(xù)“進(jìn)化”的流量欺詐黑產(chǎn)相比，技術(shù)手段迭代成本高、收效低，無(wú)法應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

而隨著不管是品牌商還是消費(fèi)者，對(duì)于透明度的需求都很強(qiáng)烈，移動(dòng)廣告越來(lái)越透明將成為未來(lái)趨勢(shì)。這也需要更多廣告主、媒體、第三方檢測(cè)和驗(yàn)證公司的參與和支持。

為幫助企業(yè)廣告主斬?cái)嗔髁科墼p源頭，騰訊安全天御攜手騰訊防水墻打造出了一套營(yíng)銷質(zhì)量?jī)?yōu)化的整體解決方案。利用環(huán)境、虛假流量及可見(jiàn)性驗(yàn)證，騰訊安全天御營(yíng)銷優(yōu)化解決方案能在10ms內(nèi)完成對(duì)廣告曝光的實(shí)時(shí)識(shí)別并輸出結(jié)果，一旦發(fā)現(xiàn)虛假流量，廣告主可及時(shí)對(duì)流量取消曝光，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)流量的有效“過(guò)濾”，同時(shí)由于是競(jìng)價(jià)前過(guò)濾，減少?gòu)V告主和媒體之間的扯皮。

同時(shí)，依托騰訊防水墻在黑灰產(chǎn)情報(bào)感知、團(tuán)伙挖掘、黑產(chǎn)溯源等方面的能力，天御還通過(guò)詳細(xì)的案件分析，幫助客戶獲取最新黑灰產(chǎn)信息，深度挖掘其背后的黑產(chǎn)團(tuán)伙，還原作弊工具和刷量手法，以防止刷量給企業(yè)帶來(lái)巨大損失。

未來(lái)，騰訊將以自身反欺詐能力為依托，協(xié)同生態(tài)伙伴，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量源頭反欺詐預(yù)防，發(fā)揚(yáng)科技向善，護(hù)航業(yè)務(wù)安全發(fā)展。