Snap Pixel常見問題解答

來源： Snapchat

作者：Snapchat

時間：2020-09-22

為什么建議通過Snap Pixel傳遞用戶參數(shù)？如何驗(yàn)證Snapchat快照像素設(shè)置正確？

像素實(shí)施常見問題解答

為什么強(qiáng)烈建議通過Snap Pixel傳遞用戶參數(shù)（電子郵件或電話號碼）？

我們能夠顯示網(wǎng)站動作是您的Snap廣告活動的結(jié)果的關(guān)鍵方法之一是將客戶的電子郵件或電話號碼與Snapchatter的電子郵件或電話號碼匹配。用戶參數(shù)回傳將通過增加跟蹤的轉(zhuǎn)化次數(shù)并創(chuàng)建更強(qiáng)大的“像素自定義受眾”來提高顯示媒體支出回報的潛力。

Snap是否僅支持圖像標(biāo)簽？

不，Snap僅提供JavaScript標(biāo)記。

標(biāo)識符如何傳遞給Snap？

使用SHA256和Snap SDK庫中的專用功能來使用Snap哈希標(biāo)識符。哈希值用于將網(wǎng)站操作歸因于Snapchatter。

我可以在廣告帳戶中使用相同的“捕捉像素”嗎？

您可以與尚未生成像素ID的另一個廣告帳戶共享像素。了解有關(guān)共享快照像素的更多信息。

Snap是否支持使用標(biāo)簽管理系統(tǒng)（例如Google跟蹤代碼管理器（GTM），Ensighten，Tealium或Signal）？

目前，我們僅提供與Google跟蹤代碼管理器的服務(wù)器到服務(wù)器集成。了解有關(guān)實(shí)施說明的更多信息。

雖然我們沒有與其他標(biāo)簽管理系統(tǒng)集成，但如果將像素嵌入其他標(biāo)簽管理器中，則像素應(yīng)該可以工作。了解如何在Ensighten中部署Snap Pixel。

我使用的標(biāo)簽管理器未列出，該怎么辦？

讓我們知道，我們將盡最大努力進(jìn)行整合。我們一直在與第三方合作。在構(gòu)建集成時，我們建議您遵循常規(guī)的Pixel安裝說明。

Snap Pixel是否支持所有產(chǎn)品？

我們的自助式廣告格式將支持轉(zhuǎn)化報告：過濾器和快照廣告（以及故事廣告格式中的快照廣告）。

誰可以在Ads Manager中查看和實(shí)施Snap Pixel代碼？

只有帳戶管理員才能在Ads Manager中查看快照像素代碼。

請注意：實(shí)施代碼的網(wǎng)絡(luò)管理員無需隸屬于或有權(quán)訪問Ads Manager。

匹配如何工作？

Snap使用各種信號來將在線轉(zhuǎn)化與我們的應(yīng)用中投放的展示進(jìn)行匹配。主要方法包括Cookie和PII匹配。

哪些數(shù)據(jù)將發(fā)送到Snap？

可以將三種不同類型的數(shù)據(jù)傳輸?shù)絊nap

瀏覽器級別信息：當(dāng)外部服務(wù)器訪問瀏覽器時，它們可能捕獲各種信息，例如IP地址，網(wǎng)頁域，用戶代理，文檔，引薦，第一方和第三方Cookie等。

必填像素字段：為了使像素正常工作，我們需要接收像素ID和標(biāo)準(zhǔn)事件類型。

可選的像素字段：您可以在此處找到更多詳細(xì)信息。

我需要加密或解密密鑰來設(shè)置Pixel嗎？

不，我們不需要密鑰，因?yàn)槲覀冎唤邮躍HA256哈希用戶數(shù)據(jù)

Snap如何處理數(shù)據(jù)？

Snap使用Pixel數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，自定義受眾創(chuàng)建，相似建模，報告，機(jī)器學(xué)習(xí)和定位功能。所有用途均為行業(yè)慣例，旨在為我們的廣告產(chǎn)品帶來更好的效果。歐洲用戶數(shù)據(jù)符合我們的數(shù)據(jù)處理協(xié)議（DPA）。

Pixel會降低我的網(wǎng)站速度嗎？

我們的JavaScript異步加載，這意味著它不會顯著增加您的網(wǎng)站或JavaScript代碼所在頁面的加載時間。

像素測量常見問題解答

我可以為一個轉(zhuǎn)化事件創(chuàng)建不同版本（即首頁訪問與產(chǎn)品頁面訪問）嗎？

不是現(xiàn)在。我們僅支持匯總級別的轉(zhuǎn)化報告，但將來會提供更多自定義支持。

Snap可以報告可選事件參數(shù)（即價格，交易ID，項(xiàng)目數(shù)量等）嗎？

目前僅支持某些自定義參數(shù)。您可以在“購買”事件中包含“價格”，以衡量交易的總銷售價值并計算廣告系列中的廣告支出回報率。您也可以在購買事件上配置“Transaction_ID”，以提高報告的購買轉(zhuǎn)化的準(zhǔn)確性。

我們建議您在初始設(shè)置期間配置這些所需的參數(shù)中的任何一個，這樣，一旦這些參數(shù)可用，就無需在以后對代碼進(jìn)行任何更改。

Snap的歸因窗口是什么？

默認(rèn)情況下，Snap的刷卡后屬性窗口設(shè)置為28天，視圖后屬性窗口設(shè)置為1天。有關(guān)“觀看次數(shù)和滑動次數(shù)”的更多信息，請訪問我們的廣告系列常見問題解答。

轉(zhuǎn)化是在投放展示的當(dāng)天還是發(fā)生轉(zhuǎn)化的那一天計算的？

所有轉(zhuǎn)化事件均在轉(zhuǎn)化發(fā)生當(dāng)天報告。

像素優(yōu)化常見問題解答

什么是轉(zhuǎn)換？

轉(zhuǎn)化是在您的網(wǎng)站上發(fā)生的一種操作，例如頁面瀏覽，購物車購買或購買。Snap總共支持九種標(biāo)準(zhǔn)事件類型。

什么是“歸因”轉(zhuǎn)化？

歸因轉(zhuǎn)化是Snapchat使用者查看或參與您的廣告后在您的網(wǎng)站上采取的操作。這些操作可以是頁面瀏覽，將商品添加到購物車或購買產(chǎn)品之類的東西。

如何優(yōu)化網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化？

您可以在此處找到與“捕捉像素”相關(guān)的當(dāng)前出價選項(xiàng)列表。

為什么我無法使用像素出價類型？

盡管每個廣告客戶都會在Ads Manager中看到用于注冊和購買的“像素出價”選項(xiàng)，但并非所有人都能立即使用它們。訪問需要某些強(qiáng)制性先決條件：

您必須在網(wǎng)站上安裝Snap Pixel

您必須配置相關(guān)的Pixel事件（即注冊，購買，添加到購物車）

根據(jù)28d滑動和1d視圖歸因窗口，您必須每周至少遇到50個屬性注冊或購買事件才能訪問。歸因事件是與在Snapchat上投放廣告的Snapchat用戶匹配的事件。

為什么對訪問像素出價類型有最低要求？

與滑動或觀看視頻之類的操作相比，在網(wǎng)站上進(jìn)行注冊和購買之類的操作要少得多。如果您的網(wǎng)站上沒有大量的轉(zhuǎn)化，那么我們的系統(tǒng)將很難預(yù)測誰會采取該措施?？梢蕴岣哔Y格的最好方法是，確保在所有事件上都傳遞用戶參數(shù)。請查看我們的幫助中心的“用戶參數(shù)”部分。

同時，您仍然可以針對滑動進(jìn)行優(yōu)化，并在Snap廣告系列中評估關(guān)鍵事件，例如購買和注冊。

最低活動要求會隨著時間變化嗎？

是。隨著時間的推移，隨著我們的模型在預(yù)測特定事件方面變得更強(qiáng)大，閾值將放寬。

是基于單個事件還是所有轉(zhuǎn)化事件來訪問像素出價選項(xiàng)的最低閾值？

由于這些是Snapchatters采取的獨(dú)特措施，因此需要針對單個事件達(dá)到最低要求。目前，每周最少要有50個相關(guān)事件。例如，如果您每周產(chǎn)生200個歸因購買事件，但僅產(chǎn)生40個注冊事件，則您將只能訪問Pixel購買出價類型。

像素受眾常見問題解答

什么是像素自定義受眾？

“像素自定義受眾”代表了一群過去曾直接與您的品牌互動的，具有很高目標(biāo)的人。

這些細(xì)分是根據(jù)人們在您的網(wǎng)站上采取的特定操作而開發(fā)的，例如訪問產(chǎn)品頁面，將商品添加到購物車或購買產(chǎn)品。

至少匹配1000個Snapchatter后，自動生成的受眾群體將出現(xiàn)在Ads Manager的“受眾群體”部分中。您還可以創(chuàng)建具有回溯靈活性的像素自定義受眾。

默認(rèn)情況下，您可以定位最近30天內(nèi)與您的網(wǎng)站互動過的用戶的像素自定義受眾，但與像素Sign_Up事件相關(guān)聯(lián)的受眾默認(rèn)會保留13個月。

在哪里可以找到我的Pixel自定義受眾群體？