隨著假期的臨近,以及品牌希望在艱難的一年后最大程度地利用自己的機(jī)會(huì)來(lái)彌補(bǔ)自己的損失,Snapchat在本周提供了一些有關(guān)品牌如何從Snap促銷中獲得最大收益的新建議。廣告系列的提示。
您可以在此處閱讀Snapchat的完整概述,但這是Snap的主要技巧的快速概述。
1.選擇適合您目標(biāo)的廣告格式
Snapchat廣告有五個(gè)不同的目標(biāo):
Snapchat說(shuō),其中的這些產(chǎn)品最適合特定目標(biāo):
在線推動(dòng)銷售和注冊(cè)-動(dòng)態(tài)廣告,單個(gè)圖片或視頻廣告,故事廣告和收藏廣告。
提高應(yīng)用安裝量和參與度-應(yīng)用安裝附件,Lens AR體驗(yàn)。
建立品牌知名度-故事廣告,鏡頭AR體驗(yàn),擴(kuò)展播放商業(yè)廣告。
重新定位現(xiàn)有客戶-故事廣告
您可以通過(guò)多種方式來(lái)使用它們,因此它們不僅限于這些類別,但Snap表示,這些是針對(duì)每個(gè)目標(biāo)的最佳匹配廣告系列類型。
2.在廣告素材中展示您的產(chǎn)品正面和中心
Snapchat指出,品牌應(yīng)以“英雄”信息為特色,并包括相關(guān)優(yōu)惠或特價(jià),以幫助推動(dòng)考慮。
對(duì)于電子商務(wù),Snap建議品牌應(yīng)突出重點(diǎn)產(chǎn)品的“前部和中心”,而本地企業(yè)應(yīng)著重關(guān)注其專業(yè)服務(wù)和/或產(chǎn)品。
“例如,當(dāng)?shù)匾患也宛^可以在廣告創(chuàng)意中展示受歡迎的菜肴或特色菜,以吸引顧客光顧?!?/span>
3.讓您的廣告看起來(lái)像是Snapchat原生的
Snapchat還表示,品牌商應(yīng)將其創(chuàng)意與本地平臺(tái)體驗(yàn)保持一致,以便提供更集成的用戶體驗(yàn)。
為此,Snapchat建議您的廣告時(shí)長(zhǎng)應(yīng)為5到6秒。Snap還注意到,具有用戶生成內(nèi)容(UGC)和/或“受Snapchat啟發(fā)的功能”的ds通常會(huì)獲得更好的響應(yīng),而不是更精細(xì)的通用品牌促銷。
4.通過(guò)相關(guān)消息推動(dòng)緊迫性
為了進(jìn)一步說(shuō)明上述幾點(diǎn),Snapchat還指出,簡(jiǎn)單是您廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。
“您的消息應(yīng)該易于理解,從廣告的開(kāi)頭開(kāi)始顯示,針對(duì)您的受眾進(jìn)行本地化,并在廣告的前2秒鐘內(nèi)提供要約消息(如果有)?!?/span>
這不是很多時(shí)間,但是在5-6秒的時(shí)間里,您沒(méi)有太多工作要做。越直接,更符合您的品牌目標(biāo),就越好。
5.聲音開(kāi)啟設(shè)計(jì)
有趣的是,考慮到其他各種平臺(tái)建議品牌添加字幕來(lái)進(jìn)行聲音觀看,Snapchat表示64%的Snapchat廣告是在打開(kāi)聲音的情況下觀看的,因此您應(yīng)該考慮添加音頻元素。
“在廣告素材中加入聲音的一種有效方法是在廣告素材中使用您的產(chǎn)品或品牌的客戶評(píng)價(jià)。包括口頭評(píng)價(jià)可以幫助Snapchat使用者更好地了解您的產(chǎn)品,與您的品牌相關(guān)并了解您的業(yè)務(wù)如何增加值?!?/span>
這是一個(gè)簡(jiǎn)單且可能有價(jià)值的技巧,可以幫助增強(qiáng)您的Snap廣告消息傳遞。
6.正確鏈接您的廣告
Snapchat還建議品牌商確保其廣告系列目標(biāo)使用正確的鏈接:
推動(dòng)網(wǎng)上銷售-Web查看附件,這使Snapchatters為“向上掃掠”來(lái)查看網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用程式安裝量-應(yīng)用程序安裝附件使Snapchatters刷卡并下載應(yīng)用程式
提高應(yīng)用參與度/應(yīng)用訪問(wèn)量-通過(guò)深層鏈接,企業(yè)可以將用戶定向到其應(yīng)用的特定區(qū)域
7.測(cè)試廣告素材并嘗試新的廣告格式
Snapchat還建議測(cè)試您的廣告素材,以實(shí)現(xiàn)最佳效果。
“在測(cè)試廣告素材時(shí),請(qǐng)考慮進(jìn)行2-4周的測(cè)試,以在廣告上獲得足夠的展示次數(shù)。在Snapchat上投放并運(yùn)行廣告之后,我們建議您測(cè)試多種廣告格式以找出您品牌的成功組合?!?/span>
當(dāng)然,測(cè)試越多越好,但是并不是每個(gè)人都有能力和/或擴(kuò)大測(cè)試范圍。但是,如果可以的話,在定義的時(shí)間段內(nèi)運(yùn)行初始測(cè)試將有助于獲得更好的結(jié)果。
8.使用基于目標(biāo)的出價(jià)對(duì)您想要的操作進(jìn)行出價(jià)
Snapchat表示,品牌還應(yīng)該考慮使用基于目標(biāo)的出價(jià),這將根據(jù)特定操作(例如安裝您的應(yīng)用或進(jìn)行購(gòu)買)來(lái)優(yōu)化您的廣告。
“通過(guò)在Ads Manager的“投放”部分中指定您的每次操作費(fèi)用,可以投放展示以有效地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”
基于目標(biāo)的出價(jià)實(shí)質(zhì)上是獎(jiǎng)勵(lì)更具響應(yīng)性的廣告素材-如果人們與您的內(nèi)容互動(dòng),該系統(tǒng)將推動(dòng)更多的互動(dòng),從而提高效果。
9.擴(kuò)大定位范圍
Snapchat表示,品牌在投放廣告已有一段時(shí)間之后,可以通過(guò)擴(kuò)大定位范圍來(lái)進(jìn)一步最大化其廣告系列,并更好地了解受眾群體的反應(yīng)。
“在現(xiàn)有的廣告集和廣告系列中,您可以按地理位置,性別,年齡范圍和語(yǔ)言來(lái)擴(kuò)展定位,以擴(kuò)大覆蓋面并獲得更多展示次數(shù)?!?/span>
這也帶有一定程度的固有風(fēng)險(xiǎn),但是您運(yùn)行的廣告系列越多,運(yùn)行的時(shí)間越長(zhǎng),您就可以了解更多的受眾響應(yīng)率,這實(shí)際上可以幫助您擴(kuò)展到更具體的細(xì)分市場(chǎng)。
10.了解您的受眾群體以進(jìn)行優(yōu)化
最終,通過(guò)Snap的“受眾見(jiàn)解”,您可以了解有關(guān)受眾響應(yīng)的更多信息,從而有助于進(jìn)一步優(yōu)化廣告系列。
然后,您可以創(chuàng)建自定義受眾群體子集和保存的受眾群體以進(jìn)行測(cè)試和擴(kuò)展。您需要花費(fèi)時(shí)間和分析才能找到正確的受眾焦點(diǎn),但是您在這一方面投入的資金越多,您的廣告效果就越好。
這些是一些有用的提示,盡管其中很多都依賴于測(cè)試-即探索廣告支出以優(yōu)化效果,但這確實(shí)是更好地了解如何最大程度地發(fā)揮廣告效果的唯一真實(shí)方法。
問(wèn)題在于,鑒于從現(xiàn)在到圣誕節(jié)之間的時(shí)間有限,這可能在這個(gè)假期期間沒(méi)有太大幫助。但是即使如此,此處提供的注釋仍是Snap廣告系列的堅(jiān)實(shí)起點(diǎn),可讓您更好地了解該平臺(tái)的促銷潛力。