Snapchat提供有關(guān)如何增加假期廣告參與度的指針

隨著假期的臨近，以及品牌希望在艱難的一年后最大程度地利用自己的機(jī)會(huì)來(lái)彌補(bǔ)自己的損失，Snapchat在本周提供了一些有關(guān)品牌如何從Snap促銷中獲得最大收益的新建議。廣告系列的提示。

您可以在此處閱讀Snapchat的完整概述，但這是Snap的主要技巧的快速概述。

1.選擇適合您目標(biāo)的廣告格式

Snapchat廣告有五個(gè)不同的目標(biāo)：

Snapchat說(shuō)，其中的這些產(chǎn)品最適合特定目標(biāo)：

在線推動(dòng)銷售和注冊(cè)-動(dòng)態(tài)廣告，單個(gè)圖片或視頻廣告，故事廣告和收藏廣告。

提高應(yīng)用安裝量和參與度-應(yīng)用安裝附件，Lens AR體驗(yàn)。

建立品牌知名度-故事廣告，鏡頭AR體驗(yàn)，擴(kuò)展播放商業(yè)廣告。

重新定位現(xiàn)有客戶-故事廣告

您可以通過(guò)多種方式來(lái)使用它們，因此它們不僅限于這些類別，但Snap表示，這些是針對(duì)每個(gè)目標(biāo)的最佳匹配廣告系列類型。

2.在廣告素材中展示您的產(chǎn)品正面和中心

Snapchat指出，品牌應(yīng)以“英雄”信息為特色，并包括相關(guān)優(yōu)惠或特價(jià)，以幫助推動(dòng)考慮。

對(duì)于電子商務(wù)，Snap建議品牌應(yīng)突出重點(diǎn)產(chǎn)品的“前部和中心”，而本地企業(yè)應(yīng)著重關(guān)注其專業(yè)服務(wù)和/或產(chǎn)品。

“例如，當(dāng)?shù)匾患也宛^可以在廣告創(chuàng)意中展示受歡迎的菜肴或特色菜，以吸引顧客光顧?！?/span>

3.讓您的廣告看起來(lái)像是Snapchat原生的

Snapchat還表示，品牌商應(yīng)將其創(chuàng)意與本地平臺(tái)體驗(yàn)保持一致，以便提供更集成的用戶體驗(yàn)。

為此，Snapchat建議您的廣告時(shí)長(zhǎng)應(yīng)為5到6秒。Snap還注意到，具有用戶生成內(nèi)容（UGC）和/或“受Snapchat啟發(fā)的功能”的ds通常會(huì)獲得更好的響應(yīng)，而不是更精細(xì)的通用品牌促銷。

4.通過(guò)相關(guān)消息推動(dòng)緊迫性

為了進(jìn)一步說(shuō)明上述幾點(diǎn)，Snapchat還指出，簡(jiǎn)單是您廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。

“您的消息應(yīng)該易于理解，從廣告的開(kāi)頭開(kāi)始顯示，針對(duì)您的受眾進(jìn)行本地化，并在廣告的前2秒鐘內(nèi)提供要約消息（如果有）?！?/span>

這不是很多時(shí)間，但是在5-6秒的時(shí)間里，您沒(méi)有太多工作要做。越直接，更符合您的品牌目標(biāo)，就越好。

5.聲音開(kāi)啟設(shè)計(jì)

有趣的是，考慮到其他各種平臺(tái)建議品牌添加字幕來(lái)進(jìn)行聲音觀看，Snapchat表示64％的Snapchat廣告是在打開(kāi)聲音的情況下觀看的，因此您應(yīng)該考慮添加音頻元素。

“在廣告素材中加入聲音的一種有效方法是在廣告素材中使用您的產(chǎn)品或品牌的客戶評(píng)價(jià)。包括口頭評(píng)價(jià)可以幫助Snapchat使用者更好地了解您的產(chǎn)品，與您的品牌相關(guān)并了解您的業(yè)務(wù)如何增加值?！?/span>

這是一個(gè)簡(jiǎn)單且可能有價(jià)值的技巧，可以幫助增強(qiáng)您的Snap廣告消息傳遞。

6.正確鏈接您的廣告

Snapchat還建議品牌商確保其廣告系列目標(biāo)使用正確的鏈接：

推動(dòng)網(wǎng)上銷售-Web查看附件，這使Snapchatters為“向上掃掠”來(lái)查看網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用程式安裝量-應(yīng)用程序安裝附件使Snapchatters刷卡并下載應(yīng)用程式

提高應(yīng)用參與度/應(yīng)用訪問(wèn)量-通過(guò)深層鏈接，企業(yè)可以將用戶定向到其應(yīng)用的特定區(qū)域

7.測(cè)試廣告素材并嘗試新的廣告格式

Snapchat還建議測(cè)試您的廣告素材，以實(shí)現(xiàn)最佳效果。

“在測(cè)試廣告素材時(shí)，請(qǐng)考慮進(jìn)行2-4周的測(cè)試，以在廣告上獲得足夠的展示次數(shù)。在Snapchat上投放并運(yùn)行廣告之后，我們建議您測(cè)試多種廣告格式以找出您品牌的成功組合?！?/span>

當(dāng)然，測(cè)試越多越好，但是并不是每個(gè)人都有能力和/或擴(kuò)大測(cè)試范圍。但是，如果可以的話，在定義的時(shí)間段內(nèi)運(yùn)行初始測(cè)試將有助于獲得更好的結(jié)果。

8.使用基于目標(biāo)的出價(jià)對(duì)您想要的操作進(jìn)行出價(jià)

Snapchat表示，品牌還應(yīng)該考慮使用基于目標(biāo)的出價(jià)，這將根據(jù)特定操作（例如安裝您的應(yīng)用或進(jìn)行購(gòu)買）來(lái)優(yōu)化您的廣告。

“通過(guò)在Ads Manager的“投放”部分中指定您的每次操作費(fèi)用，可以投放展示以有效地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”

基于目標(biāo)的出價(jià)實(shí)質(zhì)上是獎(jiǎng)勵(lì)更具響應(yīng)性的廣告素材-如果人們與您的內(nèi)容互動(dòng)，該系統(tǒng)將推動(dòng)更多的互動(dòng)，從而提高效果。

9.擴(kuò)大定位范圍

Snapchat表示，品牌在投放廣告已有一段時(shí)間之后，可以通過(guò)擴(kuò)大定位范圍來(lái)進(jìn)一步最大化其廣告系列，并更好地了解受眾群體的反應(yīng)。

“在現(xiàn)有的廣告集和廣告系列中，您可以按地理位置，性別，年齡范圍和語(yǔ)言來(lái)擴(kuò)展定位，以擴(kuò)大覆蓋面并獲得更多展示次數(shù)?！?/span>

這也帶有一定程度的固有風(fēng)險(xiǎn)，但是您運(yùn)行的廣告系列越多，運(yùn)行的時(shí)間越長(zhǎng)，您就可以了解更多的受眾響應(yīng)率，這實(shí)際上可以幫助您擴(kuò)展到更具體的細(xì)分市場(chǎng)。

10.了解您的受眾群體以進(jìn)行優(yōu)化

最終，通過(guò)Snap的“受眾見(jiàn)解”，您可以了解有關(guān)受眾響應(yīng)的更多信息，從而有助于進(jìn)一步優(yōu)化廣告系列。

然后，您可以創(chuàng)建自定義受眾群體子集和保存的受眾群體以進(jìn)行測(cè)試和擴(kuò)展。您需要花費(fèi)時(shí)間和分析才能找到正確的受眾焦點(diǎn)，但是您在這一方面投入的資金越多，您的廣告效果就越好。

這些是一些有用的提示，盡管其中很多都依賴于測(cè)試-即探索廣告支出以優(yōu)化效果，但這確實(shí)是更好地了解如何最大程度地發(fā)揮廣告效果的唯一真實(shí)方法。

問(wèn)題在于，鑒于從現(xiàn)在到圣誕節(jié)之間的時(shí)間有限，這可能在這個(gè)假期期間沒(méi)有太大幫助。但是即使如此，此處提供的注釋仍是Snap廣告系列的堅(jiān)實(shí)起點(diǎn)，可讓您更好地了解該平臺(tái)的促銷潛力。