iOS 14 全析系列｜Snapchat 對策在手，廣告效果不愁

蘋果在WWDC 2020 上宣布了一些與隱私相關的新要求，供應用程序開發(fā)人員在iOS 14 中實施，其中包括一項更新，該更改要求更改廣告活動的設置和iOS 設備的管理。

Apple Update：應用程序必須使用Apple 的許可系統(tǒng)，用戶才能選擇跟蹤其他公司擁有的應用程序和網(wǎng)站。這稱為應用程序跟蹤透明度（ATT）。

Snapchat 的狀態(tài)：Snapchat 計劃向用戶顯示跟蹤提示（“modal”），并繼續(xù)收集標識符，例如IDFA，用于iOS 14 上的“Opt-in”事件。新產(chǎn)品功能。Android 不受此更新影響。

對于廣告系列效果衡量的影響

SKAdNetwork 必須將基于應用目標的出價優(yōu)化與針對iOS 退出的應用安裝廣告一起使用。

MMP 用戶級別的報告將不再提供給Opt-out 用戶。

某些歸因窗口將被刪除（28 天的歸因窗口期；小時級別的展示歸因窗口）。

iOS 應用事件不支持Conversion Lift。

考慮整合Snap 的新廣告SDK，即App Ads Kit

應對措施：

通過MMP 或直接實施SKAdNetwork V2 版本。

計劃合并所有iOS 14 App Install 廣告系列，每個iOS App 最多包含10 個廣告系列。

如果廣告系列僅適用于Android，請與Conversion Lift study 進行拆分，以最大程度地減少對準確性的影響。

確保應用直接通過應用或通過MMP SDK 或Snap 的App Ads 工具包傳遞了SKAdNetwork 注冊調(diào)用和轉(zhuǎn)換價值更新。另外，請確保轉(zhuǎn)換值已映射到Snap 事件類型。

對于廣告系列定位的影響

預計移動應用程序自定義受眾的規(guī)模會減少。

對于現(xiàn)有安裝程序的自動排除功能，對“應用安裝”廣告系列中的“Opt-out”設備的效果會較差。

Snap Ad Network 的用戶級定位將不再可用。

應對措施：

創(chuàng)建“移動應用自定義受眾群體”或Android 受眾群體的“Lookalike”，以擴大受眾群體規(guī)模。

如果獲得允許，請考慮使用哈希電子郵件和/或電話號碼上傳第一方自定義受眾群體列表。

Snap 將利用更多的信號來投放廣告網(wǎng)絡。

對于廣告優(yōu)化的影響

隨iOS 的大多數(shù)App GBB 一起交付時，將需要SKAdNetwork MMP 數(shù)據(jù)對于Snapchat的機器學習仍然非常有價值；繼續(xù)發(fā)送數(shù)據(jù)以獲得最佳性能

SKAdNetwork 不支持某些應用GBB ， 包括：App Re-engagement GBBs (Open), App Re-engagement GBBs (Purchase)

SKAdNetwork 不支持某些出價策略，包括：目標費用和最低廣告支出回報率出價

推薦應對措施匯總

要衡量iOS Opt-out 事件，必須配置SKAdNetwork V2 以與MMP 或Snap 的新App Ads Kit 廣告SDK 一起使用。

使用MMP 確認仍將所有事件發(fā)送到Snap 以進行優(yōu)化。

對于所有既有針對iOS 和Android 的Campaign，請將OS 定位更新為僅Android。預先存在的Campaign 將繼續(xù)運行，但是范圍將受到限制，因為廣告集僅投放到選擇Opt-In 的事件中。

建議使用Ads Manager 中的Spit Test 功能進行測試，以收集有關不同廣告素材，受眾群體，展示位置或目標之間的效果差異。