Snapchat推出新版AR眼鏡Spectacles

Snapchat小眾智能眼鏡Spectacles進行了第三次重大升級。盡管該產(chǎn)品受眾似乎有限，該公司仍然希望能繼續(xù)在硬件方面引領(lǐng)時尚。

自2016年首次推出智能眼鏡Spectacles以來，這一直不是一條成功的產(chǎn)品線。初代智能眼鏡售價僅為130美元，但Snapchat未售出眼鏡的損失高達400萬美元。

2018年，Snapchat在紐約時裝周發(fā)布了第二代Spectacles。8月13日，Snapchat發(fā)布了第三代Spectacles，《Vogue》雜志對這款產(chǎn)品有了初步的了解。

新一代智能眼鏡更為輕便，且配備了分辨率更高的鏡頭，能夠讓佩戴者看到更具3D效果的視頻。這款眼鏡將于11月上市，每副售價380美元。

新一代眼鏡的高價格表明，Snapchat仍然不愿追逐大眾市場，但首席執(zhí)行官Evan Spiegel似乎在眼鏡背后的硬件和技術(shù)方面看到了商機。Snapchat是AR（增強現(xiàn)實技術(shù)，Augmented Reality）領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，幾乎是單槍匹馬地普及了在視頻和照片上疊加數(shù)字動畫的技術(shù)。

人們通過他們自己的攝像頭接觸AR濾鏡和工具，Snapchat、Facebook、蘋果、谷歌和亞馬遜只是押注這類擁有大量用戶的App的幾家公司之一。

Spectacles不會直接在眼鏡上呈現(xiàn)AR效果，但是當人們將視頻上傳到Snapchat時可以添加數(shù)字效果。包括微軟的Holo Lens在內(nèi)，有大量初創(chuàng)公司和技術(shù)領(lǐng)域的老牌企業(yè)在研發(fā)全AR眼鏡。Facebook首席執(zhí)行官馬克.扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾公開討論AR眼鏡帶來的數(shù)字體驗前景，比如用戶可以通過AR眼鏡投射在他們面前任何表面上的全屏影視圖像。

然而至今為止研發(fā)的此類產(chǎn)品大部分都較為笨重，而且實用性有限。

相比之下，Snapchat一直試圖將Spectacles作為一種高端時尚精品配件進行營銷，避免曾經(jīng)讓谷歌眼鏡走向滅亡的書呆氣。Snapchat正在竭盡所能將Spectacles定位為極客產(chǎn)品。

為宣傳這款新產(chǎn)品，Spectacles在Instagram上發(fā)布了一段視頻。盡管Instagram是Snapchat的主要競爭對手，但正逐漸成為Snapchat一個重要的營銷宣傳平臺。

Snapchat還希望聘請一位社交媒體經(jīng)理，幫助增強人們對智能眼鏡的興趣。根據(jù)招聘啟事，Snapchat希望其App最活躍的用戶能夠試用這款眼鏡并分享他們的體驗。社交媒體經(jīng)理將是“智能眼鏡視頻創(chuàng)造者的主要聯(lián)系人，”他還將協(xié)助“定義并執(zhí)行與主品牌戰(zhàn)略一致的所有社交活動?！?/p>

Snapchat拒絕就此事進行評論，也不愿透露哪家廣告代理公司負責該款產(chǎn)品的營銷。