Snapchat母公司Snap Inc.發(fā)布了最新財報，顯示在新冠疫情的影響下該應(yīng)用的用戶參與度增加，進(jìn)而帶來用戶數(shù)量的上漲，收入前景有所改善。
首先，從用戶量上看，Snapchat在第三季度增加了超過1100萬日活躍用戶，其日活躍用戶總量已達(dá)到2.49億。
這次的增長延續(xù)了Snapchat的發(fā)展勢頭，但在去年年初，Snapchat經(jīng)歷過一段時間的發(fā)展停滯。那時，許多人將Snapchat的低落處境歸結(jié)于Instagram的興起，尤其是Facebook參考復(fù)制Snapchat后推出的Instagram Stories。但現(xiàn)在，Snapchat已經(jīng)進(jìn)行過了重新布局。為防范新冠病毒傳播，許多活動場所和地點都實施了封閉和封禁，迫使人們尋求其他種類的娛樂方式。在這種情況下，Snapchat今年新增了超過2000萬的日活用戶。
Twitter目前擁有1.86億可貨幣化日活用戶（mDAU）。雖然衡量指標(biāo)略有不同，但足以作為參考。
Snap大部分的用戶增長都來自于“世界其他地區(qū)”，這是去年四月Snap決定升級它在安卓端的應(yīng)用后所得到的最重要的收獲。尤其是在印度這個以安卓設(shè)備主導(dǎo)的市場，Snap也有顯著增長。在很長一段時間內(nèi)，Snap一直都忽視了它在安卓端的機(jī)會。但為了迎合更大范圍的用戶，Snap在2018年重新進(jìn)行考慮和決策，才有了現(xiàn)在的關(guān)鍵增長機(jī)遇。
Snapchat聲稱，越來越多的印度用戶開始消費其應(yīng)用中的原創(chuàng)欄目“Discover”的內(nèi)容。
“在印度，觀看Discover的用戶日均數(shù)量在2020年第三季度連續(xù)增長了近50%?！?/p>
Snapchat用戶花在觀看Shows欄目的每日總時長已同比增長了50%，這反映出了Snapchat新媒體領(lǐng)導(dǎo)者的勢頭。它利用了更短時長的、以Z世代為目標(biāo)的設(shè)計，培養(yǎng)起新的用戶觀看習(xí)慣，并進(jìn)一步鞏固了Snap作為連接年輕觀眾的重要平臺的地位。
受眾群體也分成了不同的類別——例如，Snapchat稱在上個月有超過40%的美國Z世代人群觀看了運動類Discover欄目的內(nèi)容。
曾經(jīng)有一段時間，Snapchat似乎要被巨頭Facebook的風(fēng)頭所掩蓋過去，但該平臺依然在自身基礎(chǔ)上加倍努力。其與觀眾本身、和觀眾興趣所在之間的連接，是這個應(yīng)用在年輕用戶眼里一直領(lǐng)先他人的重要原因。
這一點也體現(xiàn)在它的使用情況統(tǒng)計數(shù)據(jù)中。Snap稱，用戶所創(chuàng)作的日均Snaps數(shù)量已同比增長了25%。而且最近，它推出了能將用戶轉(zhuǎn)化成日漫人物的“Anime”濾鏡，又一次引起了AR熱潮。
該濾鏡“在它推出的第一周就被使用了30億次”，而且促使更多的人去下載、打開Snapchat，這是Snap不斷開發(fā)AR技術(shù)所獲得的另一大勝利。有趣的是，根據(jù)Fast Company的報道，這個濾鏡實際上在TikTok上更火。用戶會在Snap視頻中加上這個濾鏡功能，然后又重新發(fā)布在他們的TikTok短視頻里。
Snap繼續(xù)在AR領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。最近，它在倫敦又增加了一個新的“City Painter”濾鏡，用戶可以用它在倫敦卡爾納比街上留下屬于自己的數(shù)字作品。Snapchat是最早將Apple 的新LiDAR空間技術(shù)與濾鏡功能相結(jié)合的公司之一，它同時也表示，通過Lens Studio，Snapchat的社群已經(jīng)創(chuàng)作出了超過150萬個濾鏡。
實際上，考慮到可用資源，F(xiàn)acebook本應(yīng)是AR領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。但還是那句話，正是Snap的受眾聯(lián)結(jié)和創(chuàng)造新穎有趣的功能的理念讓它得以持續(xù)領(lǐng)跑。
AR技術(shù)應(yīng)用的下一階段是開發(fā)支持AR技術(shù)的眼鏡，F(xiàn)acebook和Apple都在朝這方向發(fā)展。Snap自然會想要開發(fā)自己的AR眼鏡，而升級版的眼鏡模型或許能夠助推這一目標(biāo)的實現(xiàn)。不過，Snapchat是否有能力做到這一點又是另一個問題。但不管新技術(shù)何時到來，他們都將力求與其他巨頭展開競爭。
就收入而言，Snap Inc.第三季度同比增長52％至6.79億美元。
Snapchat在本季度的北美地區(qū)營收激增，算得上是一個巨大的飛躍。消息發(fā)布后， Snap股價在盤后交易中上漲了20％。
Snap的CEO Evan Spigel將其營收增長歸功于他們重新調(diào)整了對廣告產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)注。
“兩年前，我們轉(zhuǎn)變了業(yè)務(wù)。除了不懈地專注于為廣告商帶來投資回報，我們也開發(fā)新產(chǎn)品、新體驗來服務(wù)我們的社群。這些努力帶來的收入和社群增長給我們機(jī)會去加倍創(chuàng)新，尤其是在我們的相機(jī)產(chǎn)品和AR平臺上。”
這就帶來了新的AR產(chǎn)品，比如Snap推出了方便直接購買的鞋類商品'try-on'活動。
Snap的創(chuàng)新結(jié)合了自己的創(chuàng)造力，又一次給自己鞏固了地位?，F(xiàn)在，廣告商們都看向此處，希望能夠加入促銷隊伍，挖掘這個應(yīng)用存在的潛力。
市場分析師也對它的潛力特別感興趣。來看一下Snap的每用戶平均收益圖表。
Snap的每用戶平均收益在美國猛增，在歐洲不斷上升，在其他地區(qū)也有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
當(dāng)然，某些數(shù)據(jù)可能因疫情封鎖而產(chǎn)生偏差，我們也不可能知道Snap是否能夠在后續(xù)疫情面前繼續(xù)保持它的用戶增長趨勢。但現(xiàn)在，跡象還不錯——Snap的用戶樂在其中，他們消費著更多的Snap內(nèi)容，也在使用著它的AR功能。
基于此，市場對這家公司的支持態(tài)度也就不足為奇了。
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