Twitter文化趨勢洞察 | 了解用戶自我認同感，讓品牌值得青睞

對于海外受眾來說，品牌的文化參與度與乎與強大的品牌形象同樣重要。特別是18-35歲的Twitter受眾，格外喜歡高文化參與度的品牌。Twitter調(diào)查表明，品牌文化參與度占消費者產(chǎn)品購買決策的25%。因此，對于出海品牌來說，了解海外文化趨勢變得越來越重要。

基于此種情況，Twitter分析、調(diào)查了2016年1月1日到2019年12月31日的數(shù)十億條推文，發(fā)現(xiàn)了受眾最常用與最感興趣的文化類標簽，同時與策略機構(gòu)CrowdDNA的文化專家合作，研究了海外受眾最關(guān)注的十八大文化趨勢。其中，流行文化催生了粉絲群體和追星社群，用戶越來越強調(diào)自我認同與自我價值福，并且在性別相關(guān)的主題上催生了愈發(fā)多元的文化認同，他們渴望被理解的同時也產(chǎn)生了更加強烈的自我表達欲望。

海外追星族的身份認同

在Twitter等社交媒體的分享，讓明星和粉絲之間的聯(lián)系更加緊密，也重塑了“追星”和“粉絲群體”存在的意義。調(diào)查顯示，從2016年1月1日至2019年12月31日，Twitter上關(guān)于粉絲群體的表達的話題數(shù)量上升了233%。

具體來看，2016年1月1日至2019年12月31日，討論度增長最快的是以下五個話題：

1.#粉絲軍團（#FanArmies）

2.#粉絲旅游業(yè)（#FanTourism）

3.#粉絲群體賦予的能量（#Eempowermentthroughfandom）

4.#粉絲藝術(shù)（#FanArt）

5.#臨場動態(tài)角色扮演游戲(#LARPing)

其中#粉絲藝術(shù)的流行不僅表明粉絲們對偶像的熱愛，也表明他們在Twitter上分享自己的才華的積極意愿。#粉絲軍團為了讓偶像在頒獎節(jié)目和無線電競賽中的獲獎而“battle”，粉絲們會用話題標簽來傳播信息，鼓勵其他路人或粉絲為自家偶像投票。

在Twitter上形成了粉絲“部落”,在這些強烈的情感依戀中有一種社區(qū)和身份的感覺。因此，出海品牌可以活躍在主要的粉絲活動和音樂獎項中，來加強與粉絲群體的聯(lián)系，通過粉圈化的語言表達來讓品牌脫穎而出。

愈發(fā)多元的文化認同

隨著人們探索性別的邊界，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的性別角色，Twitter上有關(guān)性別話題的討論正在增加。數(shù)據(jù)顯示，從2016年1月1日至2019年12月31日，Twitter上與性別相關(guān)的話題討論增加了176%。

具體來看，2016年1月1日至2019年12月31日，討論度增?最快的是以下五個話題：

1.#男子氣概（#Masculinity）

2.#順性別（#Cisgender）

3.#女性氣質(zhì)（#Femininity）

4.#性別認知運動（#Genderrecognitioncampaignsup）

5.#性別改變和流動（#Transandgenderfluidity）

有趣的是，有關(guān)#男子氣概的話題變得更加靈活和開放。越來越多Twitter受眾討論直男癌和女性地位。出海品牌應(yīng)該抓住機會，參與對話，尊重受眾的性別認同。

展示、表達與談?wù)撟晕?/strong>

表達自我是關(guān)于塑造文化的深度觀察，人們越來越多地討論多樣性問題，因為它適用于工作、體育和娛樂，并且傾向于在重塑自我和公平相關(guān)的話題上展示自我、表達自我、談?wù)撟晕?/span>。

具體來看，2016年1月1日至2019年12月31日，討論度增長最快的是以下五個話題：

1.#厭女癥（#Misogynoir）

2.#足球和競賽（#Footballandrace）

3.#LGBTQ+

4.#代表殘疾人（#Representingdisabilities）

5.#職業(yè)女性（#Womeninwork）

有大量的關(guān)于支持女性追求傳統(tǒng)上由男性主導(dǎo)的行業(yè)，如科學(xué)、技術(shù)和編程的討論，我們也能在也有關(guān)創(chuàng)意領(lǐng)域的討論中看到更多的女性代表。因此，出海品牌應(yīng)該給那些傳統(tǒng)上被忽視的群體提供機會，傾聽他們的想法，了解什么對他們來說是重要的，然后把它融入到品牌的宣傳活動中。