Twitter：首映派對(duì)當(dāng)日提及率提升123%，Hulu是如何做到的？

2018年，

全世界都愛上了一個(gè)叫做西蒙的高中生，

2020年，

Hulu發(fā)布了《愛你，西蒙》的

衍生劇《愛你，維克多》。

這部全新劇集是如何攜手Twitter

吸引年輕觀眾

讓熱度的“小火花”繼續(xù)燃燒的呢？

一起看看吧！

成功機(jī)遇

對(duì)Hulu來說，提高新劇熱度、吸引年輕觀眾是傳播的重中之重。Twitter數(shù)據(jù)表明，60%的Twitter用戶在社交媒體上觀看直播活動(dòng)時(shí)感覺與他人的聯(lián)系更加緊密。基于這樣的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，一場(chǎng)在Twitter上舉辦的《愛你，維克多》直播活動(dòng)，就變得勢(shì)在必行了。

成功策略

把握傳播節(jié)奏、抓住受眾關(guān)注，幫助《愛你，維克多》在Twitter取得了傳播上的成功。首先，Hulu提前三周發(fā)布劇集預(yù)告片，吸引新老觀眾掀起一波討論風(fēng)潮；隨之而來的，是粉絲福利時(shí)間——Hulu為粉絲們點(diǎn)映了該劇的第一集；在輿論的聲量起來之后，Hulu舉辦了#LoveVictorWatchParty直播派對(duì)，在直播活動(dòng)中，粉絲有機(jī)會(huì)與演員們?cè)诰€直連，親密互動(dòng)；在傳播的尾聲，Hulu通過Twitter視頻網(wǎng)站卡片進(jìn)一步提升收視率和好感度。

成功之路

01 提前預(yù)告，提升熱度

在首映三周前，Hulu就發(fā)布了新劇預(yù)告片，并為粉絲們提供了新劇播出的具體時(shí)間和平臺(tái)。為了提高熱度，Hulu還鼓勵(lì)粉絲為首映派對(duì)設(shè)置Twitter提醒。

02 獨(dú)家點(diǎn)映，制造驚喜

在發(fā)布預(yù)告片之后，Hulu安排了一場(chǎng)提前點(diǎn)映，就像獲得派對(duì)的獨(dú)家邀請(qǐng)一樣，沒有什么比Twitter上提前點(diǎn)映一集更能讓粉絲們感到驚喜的了。

03 首映派對(duì)，熱烈互動(dòng)

首映當(dāng)天，引導(dǎo)粉絲到Twitter直播頁面進(jìn)行實(shí)時(shí)討論，并使用Hulu為該劇定制的Twitter Emoji討論劇情，同時(shí)，Hulu還鼓勵(lì)粉絲們玩轉(zhuǎn)自己的Twitter昵稱，與該劇花樣互動(dòng)。

04 演員問答，直接溝通

還有什么比和偶像直接互動(dòng)更激動(dòng)人心的呢？首映派對(duì)結(jié)束后，TwitterTV開啟了由TwitterAlas和TwitterOpen聯(lián)合主辦的演員Q&A環(huán)節(jié)。

核心成績(jī)

+23%

平均觀看時(shí)間

+123%

首映派對(duì)當(dāng)日提及率

+30%

直播頁面平均瀏覽時(shí)間

《愛你，維克多》在Twitter上獨(dú)家播出的首映派對(duì)獲得了大量關(guān)注，全劇一經(jīng)播出就廣受好評(píng)。與其他首映派對(duì)相比，本次首映派對(duì)的平均觀看時(shí)間增加了23%，提及率在首映派對(duì)當(dāng)天提升了123%。此外，演員們精彩的問答環(huán)節(jié)，使得粉絲們?cè)谥辈ロ撁娴钠骄鶠g覽時(shí)間比同類活動(dòng)高出30%。