Twitter廣告的精準(zhǔn)投放特性

Twitter廣告的精準(zhǔn)投放特性

廣告往往被視為對(duì)用戶體驗(yàn)的破壞，不好的設(shè)計(jì)往往引起用戶強(qiáng)烈的情緒反彈。但是這在Twitter上不明顯，甚至很大一部分用戶自稱感覺不到他有廣告?？梢奣witter廣告與Twitter所提供的服務(wù)本身融合得非常好。這有賴于Twitter廣告不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)投放能力。

Twitter對(duì)用戶屬性深入挖掘，提供了非常細(xì)分的定位條件。Twitter廣告系統(tǒng)后臺(tái)提供了定位條件，包括地理位置、性別、語言、設(shè)備和平臺(tái)、關(guān)注者、興趣、自定義受眾、電視等。

以用戶興趣為例，Twitter提供了25個(gè)大的興趣門類，包括電影、音樂、寵物、、科學(xué)、體育、科技等。而大類下面又有很多細(xì)分的子話題，比如體育下面有健身、攀巖、棒球、拳擊等。廣告客戶可以搜索興趣，也可以簡(jiǎn)單勾選話題標(biāo)簽，將廣告投放給相關(guān)興趣屬性的目標(biāo)人群。

正是有了這些細(xì)分的投放條件，廣告客戶可以真正按需找到想要投放的目標(biāo)受眾，提高廣告與用戶的相關(guān)性，以便從Twitter獲取較高的營銷價(jià)值。

完善的自助廣告服務(wù)平臺(tái)

Twitter擁有大量的用戶屬性數(shù)據(jù)以及豐富的社交互動(dòng)形式。為了充分利用這些資源，轉(zhuǎn)化為廣告客戶的營銷績(jī)效，Twitter提供了自助式的廣告服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)有標(biāo)準(zhǔn)化的投放流程，非常細(xì)分的投放條件，明確的廣告競(jìng)價(jià)方式，以及清晰的績(jī)效報(bào)告。完善的自助式廣告服務(wù)平臺(tái)讓客戶可以快速上手。而通過Twitter的廣告效果分析工具，廣告客戶可以清晰地看到推薦賬號(hào)的關(guān)注數(shù)量，推薦推貼所獲得的展示數(shù)、實(shí)際互動(dòng)數(shù)、轉(zhuǎn)化率等績(jī)效指標(biāo)，以及支付的廣告費(fèi)用等情況，并根據(jù)廣告績(jī)效情況持續(xù)優(yōu)化廣告。

基于效果的付費(fèi)方式

從廣告客戶角度看，所謂按效果付費(fèi)，不是按廣告投放時(shí)間來付費(fèi)，而是按照廣告投放帶來的實(shí)際效果來付費(fèi)。這是廣告客戶比較親睞的付費(fèi)方式。如果不是為了提高品牌認(rèn)同度，廣告客戶更希望廣告營銷能帶來潛在的消費(fèi)者，并為這部分廣告支付廣告費(fèi)用。

Twitter廣告的收費(fèi)模式有別于一般媒體。Twitter廣告的收費(fèi)依據(jù)基于用戶與廣告的互動(dòng)效果。當(dāng)用戶關(guān)注了推薦賬號(hào)，或者對(duì)推薦的推貼進(jìn)行點(diǎn)擊、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等行為，廣告客戶才需要為獲取的一個(gè)賬號(hào)關(guān)注者或一個(gè)互動(dòng)支付廣告費(fèi)用。這樣一來，廣告客戶只需真正為那些對(duì)企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的用戶付費(fèi)，從而減少無效的廣告開支。