Twitter高管解讀2021年Q1財(cái)報(bào)：蘋果隱私采集許可新政影響不大

新浪科技訊 北京時(shí)間4月30日早間消息，Twitter今天公布了截至3月31日的2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Twitter第一季度營收為10.36億美元，比去年同期的8.08億美元增長28%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長27%；凈利潤為6800萬美元，相比之下去年同期的凈虧損為840萬美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Twitter CEO杰克·多西（Jack Dorsey）和CFO內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問。

以下為本次電話會(huì)議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

摩根大通分析師Doug Anmuth：過去幾天內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的最新業(yè)績報(bào)告都顯示了強(qiáng)勁的增長，有些公司甚至是在非常大的基數(shù)之上的重要增長，為什么公司在第一季度沒有取得類似的增長？另外，公司談到蘋果廣告監(jiān)測(cè)框架SKAdnetwork令公司的移動(dòng)應(yīng)用推廣受眾增加了30%，可否詳細(xì)介紹一下這方面的情況？

內(nèi)德·西格爾：公司從運(yùn)營角度看，占比85%的是品牌廣告，而直接反應(yīng)廣告占比為15%。品牌廣告方面，廣告客戶通常在年末假期之后，規(guī)劃如何進(jìn)行下面一年的品牌展示，所以通常品牌業(yè)務(wù)方面一般起來得都比較慢。還有兩個(gè)原因可能拖累了這部分業(yè)務(wù)增長：一是國會(huì)山暴亂，二是為總統(tǒng)就職典禮的所做鋪墊和相關(guān)后續(xù)。此外，之前都是在一季度早些時(shí)候進(jìn)行的活動(dòng)，包括格萊美獎(jiǎng)和奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式，要么推遲到一季度末，要么直接推遲到二季度，所以廣告客戶在沒有沒有完全制定好投放計(jì)劃的時(shí)候，更加沒有意愿在一季度投入預(yù)算。總而言之，品牌廣告業(yè)務(wù)在一月份和二月份啟動(dòng)地就是比較慢，三月份情況增長比較強(qiáng)勁。

直接反應(yīng)廣告在整個(gè)季度的表現(xiàn)都非常不錯(cuò)，最好的證據(jù)是移動(dòng)應(yīng)用推廣，其中app安裝量是非常重要的指標(biāo)，我們?cè)诙鲁跬瞥隽诵掳姹镜木W(wǎng)站，點(diǎn)擊模式和移動(dòng)應(yīng)用推廣，之后我們看到在四季度50%增速的基礎(chǔ)上，在一季度出現(xiàn)了加速的增長。有意思的一點(diǎn)是，在加密貨幣領(lǐng)域的押注和投資是Twitter平臺(tái)上非常火的話題，這個(gè)領(lǐng)域的廣告客戶，為了增加其加密貨幣app的下載和相關(guān)投資活動(dòng)，同比其他年份，在今年一季度加大了投放，令公司的業(yè)務(wù)從流行話題受眾增加，和廣告推薦相關(guān)度提高中受惠。以上這些都是我們?cè)谝患径扔^察到的一些情況，展望二季度，品牌廣告的強(qiáng)勢(shì)增長還會(huì)延續(xù)，有可能實(shí)現(xiàn)我們預(yù)期的增長高點(diǎn)，平臺(tái)移動(dòng)應(yīng)用推廣的優(yōu)勢(shì)，還有相關(guān)話題的流行度和我們的努力工作相信會(huì)在全年持續(xù)。

有了SKAdnetwork，我們就能為廣告客戶提供指導(dǎo)其投放的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過iOS平臺(tái)服務(wù)的助力，我們移動(dòng)應(yīng)用推廣廣告的受眾數(shù)量增加了30%，這些用戶也能看到我們的廣告，但是之前匹配度不夠高，而且也不是移動(dòng)應(yīng)用推廣廣告展示，因此沒有向廣告客戶的反饋，進(jìn)而提高廣告效果，這是我們緩解iOS 14.5版調(diào)整影響所做的一部分工作。通過我們進(jìn)一步的分析，新版本iOS對(duì)直接反應(yīng)廣告的影響超過對(duì)品牌廣告的影響，在用戶獲取通知方面的市場(chǎng)環(huán)境得到了重整。我們認(rèn)為蘋果“應(yīng)用追蹤透明（ATT）”隱私采集許可新政對(duì)我們的影響不大，也已經(jīng)反應(yīng)在我們對(duì)二季度的展望之中。

美銀分析師Justin Post：跟進(jìn)一下剛才那個(gè)問題，一季度美國業(yè)務(wù)營收的環(huán)比降幅要比去年同期更大，公司預(yù)計(jì)這部分業(yè)務(wù)在二季度有恢復(fù)的可能嗎？還是依然會(huì)處在比較低的水平？另外，下半年，移動(dòng)應(yīng)用推廣產(chǎn)品所貢獻(xiàn)的營收占比會(huì)否增長？

內(nèi)德·西格爾：疫情在不同時(shí)間，對(duì)于世界各地的影響不一，對(duì)亞洲和歐洲的影響在一季度早期比較嚴(yán)重，因此這段時(shí)間國際業(yè)務(wù)的占比相對(duì)較高，同比增幅也更高，在綜合我之前回答Doug的問題中提到的各種因素，相信可以回答你的問題。對(duì)于二季度的展望，如果三月份的增長勢(shì)頭能夠得到保持，就能實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)數(shù)字的高點(diǎn)。關(guān)于下半年移動(dòng)應(yīng)用推廣的業(yè)務(wù)，因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)去年的基數(shù)，同比來看可能會(huì)比較難以預(yù)測(cè)，另一方面我們也認(rèn)為以目前的情況來看，包括更多的廣告受眾，以及由于該服務(wù)可能為其帶來更多回報(bào)，而投入更大的廣告客戶，加密貨幣領(lǐng)域就是一個(gè)例子，相信也不是唯一的例子，可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的改善。公司將每年披露直接反應(yīng)廣告和品牌廣告的占比構(gòu)成，剛才也提到了2020年15%/85%比例情況，我們的長期目標(biāo)是一半一半。