對比Facebook和Twitter，哪個能帶來最佳營銷效果

每天約有25.6億用戶使用社交媒體，F(xiàn)acebook和Twitter是目前使用最廣泛的社交媒體平臺。他們具有適應(yīng)性強，創(chuàng)新性強，隨時準備適應(yīng)客戶需求的特點。它們的多功能性使其非常適合與廣大消費者建立聯(lián)系。多年來，它們?nèi)匀皇窃S多營銷人員最受歡迎的選擇。但如果您的精力有限，您應(yīng)該在哪個社交平臺上花費更多的精力呢？您如何在Facebook與Twitter之間做出選擇？

受眾群體差異

Facebook是最活躍的社交媒體平臺，尤其是它收購WhatsApp和Instagram后。這個獨特的平臺吸引了幾代人，他們增強了與家人朋友的聯(lián)系。在Facebook上，發(fā)展最快的市場之一是老年人。近年來，該渠道對嬰兒潮一代越來越有吸引力，大約41％的65-74歲的個人使用Facebook帳戶登錄。

這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，F(xiàn)acebook可能不再是當今的"時髦"平臺。當然，盡管在線青少年人數(shù)有所下降，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)仍然表明，F(xiàn)acebook在整體受眾滲透率方面處于領(lǐng)先地位。

另一方面，Twitter的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其23％的用戶年齡在30-49歲之間，而36％的用戶年齡在18至29歲之間。

這個快節(jié)奏的平臺對年輕客戶更具吸引力。另外Twitter在受眾群體上還有另一個優(yōu)勢，這個平臺不僅受到普通用戶的歡迎。記者，政界人士和名人也經(jīng)常使用它。這意味著Twitter通常是查找熱門新聞的地方。

互動是社交媒體上成功的關(guān)鍵。根據(jù)Forrester的一項研究，每100萬個Twitter粉絲中，品牌可以進行約300次互動。另一方面，F(xiàn)acebook的每百萬粉絲中，平均有700次互動。

其他研究表明，F(xiàn)acebook用戶每月在品牌主頁上留下大約50億條評論。

Facebook相對于Twitter而言，最明顯的優(yōu)勢之一就是公司有更多的時間來影響他們的受眾。Tweet可以在幾分鐘內(nèi)消失，這意味著品牌必須不斷發(fā)布新內(nèi)容才能在正確的時間出現(xiàn)在正確的受眾面前。

值得注意的另一點是，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook用戶在一天中訪問社交應(yīng)用的頻率為24小時內(nèi)至少登錄了八次，而Twitter則只有五次。

產(chǎn)品定位差異

Facebook和Twitter在功能定位上差異非常明顯。Twitter是讓客戶發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容并查看新熱點的快速方式。另一方面，F(xiàn)acebook致力于與家人朋友聯(lián)系并享受更深入的互動。

根據(jù)以上的產(chǎn)品定位差異，Twitter更適合您的品牌的推銷，通過快速傳達您的觀點并使自己與重要新聞話題聯(lián)系來吸引受眾。借助"直播活動"，您可以將您的內(nèi)容推廣到更廣泛的受眾，并獲得良好的社交公關(guān)。

盡管Facebook是與客戶聯(lián)系時使用的絕佳平臺，但要在Facebook頁面上獲得喜歡要比在Twitter上獲得關(guān)注者要難得多。

廣告投放差異

最后，在社交媒體廣告方面，Twitter和Facebook都可以輕松為您的品牌建立和跟蹤廣告。

Facebook Advertising的最大好處之一就是可以為客戶提供有針對性的受眾覆蓋范圍。縮小搜索范圍，直到僅將注意力集中在最有可能購買您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶上。

這將有助于降低付費廣告的價格。但是，值得注意的是，F(xiàn)acebook廣告價格僅在上漲。根據(jù)Facebook發(fā)布的2017年收入報告，2017年每個廣告的平均價格上漲了35％，而廣告展示次數(shù)僅增長了10％。

Facebook的流行意味著該平臺的廣告更加飽和。公司需要更加努力，花更多的錢來吸引受眾的注意。而Twitter的競爭性要弱得多。

最終，由您來決定Facebook或Twitter是否適合您以及您的營銷活動。僅僅因為Facebook具有更廣泛的影響力，并不一定意味著它是每個公司的最佳選擇。Twitter和Facebook都以獨特的方式提供信息并傳播品牌知名度。盡管可能會有一些用戶交叉，但每個平臺為品牌提供的服務(wù)都不相同，這就是為什么大多數(shù)公司在社交媒體營銷活動中傾向于將兩種渠道結(jié)合使用的原因。如果您在使用Facebook和Twitter進行品牌營銷的過程中還有哪些疑問，歡迎隨時與我們?nèi)〉寐?lián)系。