Twitter高管解讀2021年Q2財(cái)報(bào)：移動(dòng)應(yīng)用推廣吸引廣告主加大投放

新浪科技訊 北京時(shí)間7月23日早間消息，Twitter今天公布了截至6月30日的2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Twitter第二季度營(yíng)收為11.90億美元，與去年同期的6.83億美元相比增長(zhǎng)74%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)72%；凈利潤(rùn)為6560萬(wàn)美元，相比之下去年同期的凈虧損為13.78億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Twitter CEO杰克·多西（Jack Dorsey）和CFO內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問(wèn)。

摩根大通分析師Doug Anmuth：我有兩個(gè)問(wèn)題。第一個(gè)問(wèn)題想問(wèn)杰克。你怎么看比特幣和Twitter平臺(tái)的進(jìn)一步整合，尤其是跟一些新產(chǎn)品的結(jié)合，比如Superpowers和Space？未來(lái)，比特幣是不是可以帶動(dòng)平臺(tái)上的用戶互動(dòng)和變現(xiàn)？第二個(gè)問(wèn)題，想請(qǐng)內(nèi)德談一下產(chǎn)品調(diào)整中的MAP（移動(dòng)應(yīng)用推廣）和其他DR（直接反應(yīng)廣告）？以及這些如何與DR廣告主產(chǎn)生共鳴？就MAP的收入而言，你有沒(méi)有看到廣告主基數(shù)的增長(zhǎng)或規(guī)模的擴(kuò)大？

杰克·多西：我一直在思考比特幣這個(gè)東西，比特幣很重要。在我看來(lái)，關(guān)注比特幣在互聯(lián)網(wǎng)中的使用案例，如何使比特幣成為互聯(lián)網(wǎng)貨幣的最佳候選，我覺(jué)得這是我們需要關(guān)注的。如果使用加密貨幣，我們的產(chǎn)品推進(jìn)、產(chǎn)品使用都會(huì)快速許多，比如super follows、電商、訂閱等待，我們可以觸達(dá)地球上的任何一個(gè)人，而不用一個(gè)市場(chǎng)一個(gè)市場(chǎng)地逐一打入。這是我們未來(lái)的很重要一部分。我認(rèn)為透明貨幣具有許多創(chuàng)新，特別是在社交媒體去中心化，以及提供更多經(jīng)濟(jì)激勵(lì)方面。所以，我相信，比特幣對(duì)Twitter和Twitter的股東們十分重要。我們會(huì)持續(xù)關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，我們也不是唯一這樣做的。比如Facebook，他們也在開(kāi)發(fā)天秤幣（還是Diem？我不知道現(xiàn)在這個(gè)項(xiàng)目叫什么名字）。我個(gè)人很欣賞他們的努力，是正確的前進(jìn)的方向。所以，我們關(guān)注比特幣，我們也確實(shí)應(yīng)該關(guān)注比特幣。我相信，比特幣可以帶來(lái)速度，帶來(lái)巨大的創(chuàng)新。

內(nèi)德·西格爾：我來(lái)回答第二個(gè)。首先，我們?cè)谡務(wù)揟witter上廣告主數(shù)量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)，這在我們前面。中小企業(yè)廣告主二季度表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域做的工作依然是幫助他們提高現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)，同時(shí)我們也在4月份推出了一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目。我們會(huì)繼續(xù)為中小企業(yè)提供便捷，通過(guò)新版本的快速推廣功能，在Twitter上購(gòu)買廣告，幫助他們了解價(jià)值主張。關(guān)于MAP，我們對(duì)當(dāng)前的進(jìn)展相當(dāng)滿意。隨著二月份產(chǎn)品的加速推出后，我們看到了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，并且在二季度仍有保持。我可以給出幾個(gè)有趣的事實(shí)。比如主播們，隨著他們不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)，發(fā)布新的節(jié)目，吸引人們對(duì)他們的服務(wù)感興趣，二季度，他們?cè)赥witter上的廣告支出環(huán)比增長(zhǎng)40%。我們也在為游戲玩家測(cè)試可試玩的廣告格式，即你可以在廣告里試玩游戲。我們的MAP內(nèi)部也有多個(gè)目的地跳轉(zhuǎn)，你可以讓點(diǎn)進(jìn)來(lái)的用戶跳轉(zhuǎn)到不同地方。這些都是極好的例子。有些創(chuàng)新，可以讓你面向更多年齡段和更多地點(diǎn)的用戶，以及之前廣告跟蹤有限的用戶。我們?cè)谶@里取得了非常好的進(jìn)展，我們也相信下半年MAP的發(fā)展勢(shì)頭會(huì)更強(qiáng)勁。