Twitter發(fā)布《滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國出海領導品牌報告》

2021年12月7日，Twitter《滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國出海領導品牌報告》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布！《報告》顯示，中國品牌的創(chuàng)新正在被全球消費者關注和肯定，在全球市場的競爭力也在不斷攀升。今年的《報告》同時囊括了Twitter于近期發(fā)布的《2021年中國出海品牌認知與喜愛度發(fā)展研究報告》（下稱《認知與情感報告》），旨在為中國品牌出海提供深入洞察與豐富案例，打造定制化的一站式營銷指南。

今年是Twitter連續(xù)第三年發(fā)布該《報告》。本年度的《報告》全方位分析了后疫情時代背景下，中國出海企業(yè)如何通過Twitter平臺，與目標市場的核心受眾建立起更切實、更深入、更開放的連接，從而驅動業(yè)務持續(xù)增長、擴大全球影響力。

通過對100多家中國出海企業(yè)的深度研究，《報告》詳細解讀了在科技、游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)與電商、金融科技、交通工具和廣告代理六大領域中國品牌海外營銷的成功秘訣，并公布“2021年Twitter中國出海領導品牌榜單”，列數(shù)本年度在Twitter平臺上營銷表現(xiàn)和品牌影響力最為卓越的中國出海品牌。

2021年Twitter中國出海領導品牌榜單

01 創(chuàng)新驅動“中國智造”打造品牌專業(yè)形象

疫情常態(tài)下，越來越多的人選擇線上平臺獲取信息并進行社交。這樣的趨勢也讓品牌營銷策略發(fā)生了深刻變化——越來越多的品牌通過線上社交媒體平臺，與用戶進行直接溝通，從而更敏銳和細致地把握用戶需求的變化。通過Twitter平臺，中國企業(yè)不僅增加了品牌曝光度，而且可以深入洞察用戶需求，推動企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。基于Twitter對用戶對話的深入研究，新銳充電品牌Anker敏銳捕捉目標受眾對充電需求的微妙變化，及時創(chuàng)新產(chǎn)品功能和營銷重點，強化自己“功能多樣、充電專家”的品牌形象。

02 創(chuàng)新加固情感連接實現(xiàn)用戶直接對話

在《認知與情感報告》中，Twitter亞太區(qū)市場洞察與分析部門（Twitter MI&A）深挖190萬條中國品牌相關推文，從功能特點與情感特點兩方面分析海外用戶對中國品牌的認知變化?！墩J知與情感》顯示，“創(chuàng)新”成為中國品牌在海外市場的主要標簽之一。用戶友好的創(chuàng)新設計，使以手機為代表的中國品牌贏得了廣大海外消費者的贊譽。在線上新品發(fā)布會中，一加使用了Twitter活動提醒（Event Reminder），并在活動主頁直播發(fā)布會的同時建立實時聊天室與用戶交流討論，使其關注度和喜愛度大幅提升。

03 創(chuàng)新打造高質量內容促進跨文化傳播

對出海企業(yè)而言，了解當?shù)氐纳盍晳T、審美情趣和文化傳統(tǒng)，是品牌運營少走彎路、事半功倍的關鍵因素。而Twitter的專業(yè)團隊不僅可以提供深入的用戶洞察，還能通過創(chuàng)意策略、意見領袖合作、優(yōu)質內容合作等，為品牌打造定制化營銷策略和最佳實踐。Twitter Next（Twitter全球品牌策略部門）為手游《龍族幻想》策劃了一場與日本超人氣經(jīng)典IP《新世紀福音戰(zhàn)士》（下稱《EVA》）的聯(lián)動。通過設置Twitter專屬主頁，增強游戲玩家與《EVA》觀眾的沉浸式體驗感。同時利用Twitter視頻應用卡片（Video App Card），幫助騰訊實現(xiàn)了從用戶關注到玩家注冊的有效轉化。

Twitter亞太及日韓地區(qū)總裁

笹本裕（Yu Sasamoto）

“過去一年來，中國品牌在全球市場的表現(xiàn)頗為亮眼。在合作中，Twitter不僅感受到中國企業(yè)敢于迎接挑戰(zhàn)、擁抱變化的勇氣與自信，更贊嘆于他們在各個層面迸發(fā)出的創(chuàng)新活力。作為匯集全球實時熱點的公眾對話服務平臺，Twitter以廣泛的用戶群體、強大的用戶影響力和充滿激情的社區(qū)，成為中國品牌連接海外受眾的首選伙伴之一?！?/p>

Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理

藍偉綸（Alan）

“Twitter上豐富的對話、充滿活力的社區(qū)以及定制化營銷服務和產(chǎn)品，正在幫助越來越多的中國出海品牌精準連接目標市場、塑造豐滿立體的品牌形象，并達成持續(xù)穩(wěn)健的增長。Twitter期待與更多中國企業(yè)合作，充分將Twitter平臺與品牌的優(yōu)勢相結合，講好中國品牌故事，進一步提升中國品牌的全球競爭力，開啟出海業(yè)務新紀元?！?/p>

回顧2021，展望2022，Twitter始終致力于為中國品牌出海提供專業(yè)的服務。