Twitter是Z時(shí)代的“報(bào)紙”，品牌拼年輕市場(chǎng)的主戰(zhàn)區(qū)

社群平臺(tái)的崛起，改寫(xiě)了傳統(tǒng)媒體版圖，電視報(bào)紙廣告凋零，Twitter等社交平臺(tái)成了品牌企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道，也是企業(yè)與年輕人交互的最佳場(chǎng)所。

AdAge、The Street報(bào)道，Z時(shí)代（又稱(chēng)千禧世代）年輕人用Twitter了解從流行文化乃至于網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)的全球大小事，并用Twitter與社群和同好團(tuán)體連接。有人直呼，Twitter根本就是Z時(shí)代的報(bào)紙。調(diào)查顯示，美國(guó)一年來(lái)的Twitter發(fā)文量，接近一半都由16~24歲的用戶(hù)發(fā)布。

Z時(shí)代在社群媒體呼風(fēng)喚雨，Twitter上引領(lǐng)風(fēng)騷的話(huà)題多由該群體發(fā)起。他們打開(kāi)趨勢(shì)，并炒作成迷因（meme）題材。Z時(shí)代在Twitter掀起浪潮，影響力非可小可，這正是品牌可以施力之處。

對(duì)該群體來(lái)說(shuō)，品牌是Twitter體驗(yàn)的延伸。年輕人不只用社群平臺(tái)逃離現(xiàn)實(shí)、享樂(lè)消遣，也用Twitter與世界交互。近來(lái)的Twitter調(diào)查顯示，7成Z時(shí)代靠Twitter獲知新品發(fā)布消息，他們不只接收消息，還會(huì)分享對(duì)新品的觀(guān)點(diǎn)。此外，Z時(shí)代也用Twitter觀(guān)察品牌對(duì)文化和社會(huì)對(duì)話(huà)的參與。許多Z時(shí)代表示，會(huì)用Twitter了解品牌是否關(guān)注他們重視的社會(huì)議題。

根據(jù)調(diào)查，Z時(shí)代對(duì)社群平臺(tái)的高參與度，似乎讓該群體對(duì)廣告有更高的接受力。Twitter贊助的研究顯示，各年齡層中，Z時(shí)代最可能參與品牌的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)話(huà)。

疫情初期，Twitter曾狂飆近100%。不過(guò)如今股價(jià)已從2月底的高點(diǎn)，回檔40%以上。Twitter創(chuàng)辦人Jack Dorsey將辭去首席執(zhí)行官職務(wù)，不少外資視為利多。Jefferies分析師Brent Thill說(shuō)，Dorsey下臺(tái)表示Twitter朝對(duì)的方向邁進(jìn)，下一財(cái)年目標(biāo)有望刺激增長(zhǎng)，但是他也警告，優(yōu)化廣告創(chuàng)新和逆轉(zhuǎn)股價(jià)方面，Twitter仍有重重阻礙。他給予Twitter“中立”評(píng)級(jí)，

14日Twitter下跌0.56%、收44.35美元。今年來(lái)跌幅達(dá)18.10%。