推特完成10.5億美元變賣廣告平臺(tái)MoPub交易 后者3月底停止服務(wù)

新浪科技訊 北京時(shí)間1月4日早間消息，據(jù)報(bào)道，Twitter（推特）宣布已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)讓旗下移動(dòng)廣告平臺(tái)MoPub的交易，移動(dòng)游戲開發(fā)商、營(yíng)銷軟件提供商AppLove以10.5億美元全現(xiàn)金交易方式，成為該平臺(tái)的新東家。

去年10月，推特正式對(duì)外宣布這一交易。當(dāng)時(shí)，該公司還宣稱到2023年，要把營(yíng)收翻倍，達(dá)到75億美元。

2020年，MoPub移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)一共給推特貢獻(xiàn)了1.88億美元的收入，不過在推特看來，該公司未來營(yíng)收增長(zhǎng)并不依賴這一資產(chǎn)，他們可以通過加速產(chǎn)品開發(fā)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)條線和營(yíng)收來源來推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。推特表示，未來內(nèi)部資源將會(huì)更多向“效果廣告業(yè)務(wù)”（SMB）和電子商務(wù)傾斜。

推特重申了自己的戰(zhàn)略，那就是要進(jìn)一步開發(fā)完善現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

在一份新聞公報(bào)中，推特“營(yíng)收產(chǎn)品”總經(jīng)理布魯斯·法爾克（Bruce Falck）表示，在MoPub平臺(tái)轉(zhuǎn)讓完成之后，公司將會(huì)把精力聚焦在強(qiáng)化自身平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，公司的目標(biāo)是要加速產(chǎn)品開發(fā)過程，在一些關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更快速的增長(zhǎng)。

早前，推特首席財(cái)務(wù)官內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）曾指出，MoPub的交易，將使推特能夠開拓旗下網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端的“巨大的廣告空間”。

美媒評(píng)論指出，MoPub的交易，將讓推特投資于新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在傳統(tǒng)的依賴廣告模式的基礎(chǔ)上擴(kuò)大新營(yíng)收。

過去一年，推特推出了一系列新產(chǎn)品，比如音頻聊天室Spaces，通過收購(gòu)Revue公司推出了付費(fèi)時(shí)事通訊業(yè)務(wù)，另外推出了在線社區(qū)，實(shí)施打擊假新聞假信息的項(xiàng)目“觀鳥計(jì)劃”。推出付費(fèi)內(nèi)容會(huì)員服務(wù)“推特Blue”，還推出了內(nèi)容創(chuàng)作者工具包，以及“超級(jí)關(guān)注”功能，加密貨幣產(chǎn)品，以及電子商務(wù)新服務(wù)“直播購(gòu)物”。綜合來說，這些新產(chǎn)品可以讓推特獲得新的收入來源，比如通過票務(wù)銷售或者會(huì)員產(chǎn)品銷售獲得傭金分成。

MoPub業(yè)務(wù)的變賣可能還有一個(gè)行業(yè)性的原因。早前，蘋果對(duì)iOS系統(tǒng)的隱私采集進(jìn)行了修改，限制廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)采集用戶的行為習(xí)慣，這給全球的移動(dòng)廣告行業(yè)帶來了重創(chuàng)。蘋果允許消費(fèi)者避開第三方廣告機(jī)構(gòu)對(duì)自己網(wǎng)絡(luò)行為的跟蹤，MoPub這樣的業(yè)務(wù)對(duì)于推特的價(jià)值和吸引力就因此下降。

據(jù)報(bào)道，MoPub業(yè)新東家AppLovin公司看重了這一業(yè)務(wù)的需求端或者供應(yīng)端工具，準(zhǔn)備整合到該公司的大規(guī)模應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)“MAX”，未來把更多的內(nèi)容出版商和需求伙伴轉(zhuǎn)移到這一平臺(tái)上，從而擴(kuò)大業(yè)務(wù)收入。

AppLovin表示，預(yù)計(jì)2023年能夠處理價(jià)值150億美元的應(yīng)用廣告需求。

據(jù)悉，目前，MoPub平臺(tái)軟件擁有4.5萬(wàn)家移動(dòng)應(yīng)用客戶，他們用平臺(tái)來管理日常廣告變現(xiàn)，而平臺(tái)覆蓋的廣告受眾群體大約為15億人。

另?yè)?jù)AppLovin介紹，目前全世界一共有150多家DSP（需求方平臺(tái)）可以直接訪問“AppLove廣告交易平臺(tái)”，這些需求方平臺(tái)背后代表了數(shù)以千計(jì)的廣告主和廣告代理公司。

AppLovin的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官亞當(dāng)·佛洛伊（Adam Foroughi）表示，旗下應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)推出更多功能，可以讓應(yīng)用開發(fā)商獲得更多的廣告變現(xiàn)機(jī)會(huì)，改善工作流程，從而擴(kuò)大收入，相信在整合MoPub之后，新平臺(tái)在廣告市場(chǎng)將具備顯著優(yōu)勢(shì)。

之前，雙方預(yù)期這一收購(gòu)交易將會(huì)在2022年初完成。

3日，推特還宣布稱，傳統(tǒng)的MoPub平臺(tái)將會(huì)在今年3月31日結(jié)束服務(wù)。旗下的客戶操作面板和報(bào)告功能則將在8月8日關(guān)閉。因此，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容出版商將獲得90天的過渡期，從MoPub平臺(tái)切換到AppLovin公司的MAX平臺(tái)。