關(guān)鍵詞覆蓋—小米篇

導(dǎo)讀

大家好，我們又見面了，今天，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖切∶钻P(guān)鍵詞的覆蓋技巧篇。

小米手機(jī)的市場(chǎng)占有率不斷提升，僅次于華為、oppo、vivo之后，小米應(yīng)用商店作為小米應(yīng)用分發(fā)的主要場(chǎng)所，非常值得探索。應(yīng)社群成員的要求，為大家?guī)硇∶资袌?chǎng)關(guān)鍵詞覆蓋方法，本文內(nèi)容來源依據(jù)為：①友巨的問卷調(diào)查，主要調(diào)研的是應(yīng)用的后臺(tái)總下載量、日均下載量，7麥的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)、評(píng)論數(shù)；②組織了110人的群進(jìn)行討論；

一、抓取關(guān)鍵詞位置及各位置權(quán)重大小

關(guān)鍵詞索引建庫，即應(yīng)用商店從哪兒抓取文字建立關(guān)鍵詞詞庫。對(duì)ASO人意味著：在什么位置布局關(guān)鍵詞最有效。友巨團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)：

抓取位置：標(biāo)題、副標(biāo)題、后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞；

不抓取位置：一句話介紹、簡(jiǎn)介、評(píng)論、更新說明、開發(fā)者名稱；

各位置抓取概率大小：標(biāo)題>副標(biāo)題>后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞>0=一句話介紹=簡(jiǎn)介=評(píng)論=開發(fā)商名字

讓小編有些詫異的是：小米竟然降低了簡(jiǎn)介、一句話介紹的權(quán)重，大幅度提升后臺(tái)關(guān)鍵詞權(quán)重，這就意味著簡(jiǎn)介、一句話中包含的關(guān)鍵詞，并不會(huì)出現(xiàn)在關(guān)鍵詞覆蓋中。這點(diǎn)上來說和應(yīng)用寶剛好相反，應(yīng)用寶簡(jiǎn)介、一句話介紹均屬于要抓取的位置。另小編友情提醒：小米修改簡(jiǎn)介、更新包都可以同版本進(jìn)行操作，不一定要更新版本，這是相對(duì)appstore就友好許多。

1.標(biāo)題和副標(biāo)題覆蓋

①字?jǐn)?shù)限制：標(biāo)題不超過8個(gè)漢字，16個(gè)字符，且名稱必須要APK內(nèi)的應(yīng)用名一致；

②拓詞能力：標(biāo)題的拓詞能力極強(qiáng)，如：標(biāo)題中帶有黃金一詞，則可能覆蓋黃金價(jià)格、黃金走勢(shì)、黃金交易等；

③標(biāo)題和APK內(nèi)名稱一致性：標(biāo)題需要和APK內(nèi)名稱一致，否則可能審核不通過；

2.后臺(tái)關(guān)鍵詞覆蓋

小米市場(chǎng)降低了一句話、簡(jiǎn)介位置的權(quán)重，卻把后臺(tái)關(guān)鍵詞設(shè)置的權(quán)重調(diào)得非常高，后臺(tái)可設(shè)置100個(gè)字符，中間用空隔隔開，小編梳理了后臺(tái)關(guān)鍵詞設(shè)置的相關(guān)規(guī)則：

相關(guān)規(guī)則：

①越靠左的關(guān)鍵詞，權(quán)重越高；

②組詞能力較差，如設(shè)置：賺錢、兼職兩個(gè)詞，大概率無法覆蓋“兼職賺錢”這個(gè)詞；

③有一定拆詞能力，如后臺(tái)設(shè)置成“兼職賺錢”關(guān)鍵詞，則可能覆蓋“兼職、賺錢”兩個(gè)詞；

④若后臺(tái)設(shè)置的關(guān)鍵詞包含競(jìng)品詞，上線審核可能不通過；

3.本地化

小米可設(shè)置簡(jiǎn)體中文、繁體中文、英文、印尼、俄語，五套關(guān)鍵詞。根據(jù)群友的測(cè)試反饋，其他地區(qū)的關(guān)鍵詞會(huì)被抓取，若利用恰當(dāng)則小米市場(chǎng)的覆蓋可達(dá)到3000+，但目前群友利用得較多的是：簡(jiǎn)體中文、繁體中文兩套關(guān)鍵詞。從這點(diǎn)上也可看出小米市場(chǎng)是最像蘋果市場(chǎng)的應(yīng)用商店。

注意事項(xiàng)：

①描述、介紹等需要填寫繁體字，否則可能審核不通過；

②后臺(tái)關(guān)鍵詞可用簡(jiǎn)體字，據(jù)群友反饋，可通過；

二、應(yīng)用權(quán)重影響因素

小米市場(chǎng)權(quán)重相比其他市場(chǎng)來說較為佛系，下載量、評(píng)論量對(duì)權(quán)重影響不大，這就意味著新產(chǎn)品做好關(guān)鍵詞布局，可能效果也和老產(chǎn)品差距相對(duì)較小，目前發(fā)現(xiàn)權(quán)重的影響因素有：新產(chǎn)品、每日下載量、投放CPD；

位置權(quán)重影響大小為：新產(chǎn)品>CPD>日均自然流量>下載量好評(píng)；

1.新產(chǎn)品加權(quán)

小米市場(chǎng)整體和蘋果比較類似，這點(diǎn)也和蘋果一致，新產(chǎn)品會(huì)有7天左右的一個(gè)加權(quán)。（ps：此點(diǎn)沒有經(jīng)過大規(guī)模數(shù)據(jù)驗(yàn)證，結(jié)論來源于詢問社群幾個(gè)成員的額反饋）

2.每日下載量

據(jù)3位群友透露，小米每日下載量會(huì)影響關(guān)鍵詞覆蓋量，每日下載量越大，則小米可能會(huì)增加更多的關(guān)鍵詞覆蓋。

3.CPD投放

小米CPD投放可有效增加關(guān)鍵詞覆蓋量，但一旦不投放CPD，則覆蓋量減少。

4.下載量

據(jù)友巨團(tuán)隊(duì)推測(cè)：小米下載量和評(píng)論量對(duì)關(guān)鍵詞覆蓋影響不大，但有一定的影響。

附圖1：調(diào)研部分?jǐn)?shù)據(jù)

附圖2：群內(nèi)用戶討論