小米DMP平臺

一、DMP平臺介紹

小米DMP平臺依托于小米天然的廠商優(yōu)勢、海量硬件軟件數(shù)據(jù)融合、全方位實(shí)時(shí)洞察用戶行為等優(yōu)勢為廣告主們提供強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)能力、更精準(zhǔn)定向和細(xì)分的投放人群畫像以及深度的行業(yè)標(biāo)簽挖掘，為廣告主提供高效數(shù)據(jù)管理平臺。

二、DMP平臺入口

EMI賬戶—工具盒子—人群包管理—跳轉(zhuǎn)至DMP平臺

三、DMP平臺功能

1.支持多方數(shù)據(jù)融合，全場景、精準(zhǔn)化觸達(dá)目標(biāo)人群，保持投放的“時(shí)效性”和用戶的“新鮮度”，包括以下：

a.小米海量用戶數(shù)據(jù)：小米用戶數(shù)據(jù)包括基本信息、用戶信息、用戶在手機(jī)端的使用行為數(shù)據(jù)以及針對垂直行業(yè)的用戶行為標(biāo)簽。無法獲取數(shù)據(jù)的廣告主可使用此類數(shù)據(jù)還原用戶使用場景和行為，有針對性的選擇人群投放。

基本信息包括性別、年齡、常駐地和城市分類。

用戶信息包括：

·母嬰標(biāo)簽適用于婦嬰產(chǎn)品以及教育類廣告主；

·到訪的城市/國家等非常駐地這部分用戶可能是辦公或旅游類客戶的目標(biāo)人群；

·用戶興趣標(biāo)簽則是根據(jù)用戶搜索行為挖掘出對某行業(yè)有興趣的人群。

用戶行為包括：

·APP使用行為表示使用過某種類別APP的人群；

·廣告行為指對某些行業(yè)的廣告產(chǎn)生過曝光、點(diǎn)擊、下載的人群；資訊類別是點(diǎn)擊過某類資訊的用戶；

·商業(yè)興趣是基于用戶的使用行為進(jìn)行挖掘；

·關(guān)鍵詞是針對某些關(guān)鍵詞產(chǎn)生的搜索、收藏、購買等行為，廣告主可根據(jù)自身所屬行業(yè)進(jìn)行定投。

行業(yè)標(biāo)簽?zāi)壳伴_放電商、金融、汽車、游戲和生活娛樂，主要是在各行業(yè)特定場景下產(chǎn)生某種使用行為的用戶標(biāo)簽，廣告主可根據(jù)自身所屬行業(yè)選擇投放。

b.廣告主第一方數(shù)據(jù)：針對有數(shù)據(jù)能力的廣告主，可以上傳第一方用戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)全鏈路深度營銷。對一段時(shí)間內(nèi)未激活的用戶做喚醒，對近期未下單的用戶做復(fù)購以及對已下載的人群做排重等。

注：目前只支持imeiMD5格式；導(dǎo)入時(shí)請參考平臺導(dǎo)入模板，以免因?yàn)楦袷絾栴}上傳失敗。

c.廣告觸達(dá)人群數(shù)據(jù)：廣告主在EMI平臺投放廣告后，可根據(jù)計(jì)劃/組/創(chuàng)意ID獲取產(chǎn)生過曝光、點(diǎn)擊、下載行為的人群，針對這些人群進(jìn)行重定向和二次營銷。

d.人群包運(yùn)算獲取多重細(xì)分人群數(shù)據(jù)：廣告主對現(xiàn)有人群包可進(jìn)行合并、交叉、排除運(yùn)算，生成更加細(xì)分人群。對不同來源數(shù)據(jù)進(jìn)行合并運(yùn)算生成一個(gè)人群包，便于統(tǒng)一管理；排除計(jì)算生成更加精準(zhǔn)人群，比如點(diǎn)擊過但無轉(zhuǎn)化用戶；不同類別人群取交集獲取唯一目標(biāo)人群。

2.一鍵推送至賬戶保證安全高效的投放定向

創(chuàng)建成功的人群或計(jì)算成功的人群便可推送到EMI賬戶進(jìn)行定向投放。人群包按天更新，保證投放的時(shí)效性和用戶的新鮮度。

注：定向按鈕顯示紅色則表明此人群包已推送了EMI賬戶、顯示綠色表示并未推送至賬戶。

3.人群畫像可視化助力實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)

觀察生成的人群包畫像，可獲取性別、年齡、城市、TGI等信息同時(shí)可與目標(biāo)人群或是大盤人群進(jìn)行對比。如果吻合，可進(jìn)一步拓展投放；如果不吻合，需進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整。

4.更多功能升級用戶使用體驗(yàn)

對于已生成的人群包還支持重新添加標(biāo)簽、修改包名等編輯功能；人群包即將到期，根據(jù)任務(wù)已選條件，更新覆蓋人群的重算功能，以及及時(shí)清理無用人群包的刪除功能。

四、Q&A

Q：權(quán)限開通后原有人群包是否會同步到DMP平臺?

A：會將歷史人群包同步，僅支持推送賬戶定向，不支持畫像重算等功能

Q：權(quán)限開通后是否還可以回到原有EMI人群包管理頁面？

A：不可以，權(quán)限開通后使用DMP平臺操作所有人群包，后期EMI人群包功能也會全部承接到DMP平臺，并行期間如不開通則正常使用EMI人群包管理

Q：EMI中的定向與DMP平臺的標(biāo)簽功能一樣嗎?

A：一致，EMI的定向功能是基于DMP的數(shù)據(jù)挖掘

Q：人群畫像中的TGI是什么意思?

A：TGI目標(biāo)群體指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100，>100表示特征高于對比水平，<100則低于對比水平，建議優(yōu)化。

Q：地域標(biāo)簽中兩種地域區(qū)別是什么?

A：(IP+LBS)]根據(jù)小米IP庫及LBS打點(diǎn)信息得到用戶最常出現(xiàn)的城市。(廣協(xié)IP)]根據(jù)廣協(xié)庫中的IP查找得到用戶最常出現(xiàn)的城市

Q：人群包生成過程大概時(shí)間是多久，推送到EMI中是否也需要時(shí)間?

A：包體大小不同生成速度不一致，但會有一定的生成時(shí)間，推送也同步需要一定時(shí)間進(jìn)行，所以建議提前做好人群包生成及推送

Q：IMEI是什么？與第一方上傳的IMEIMD5有什么區(qū)別?

A：IMEI是安卓設(shè)備識別碼，即通常所說的手機(jī)序列號，通常為15位字母數(shù)字,IMEIMD5為IMEI進(jìn)行MD5加密后的數(shù)據(jù)格式，通常為32位數(shù)字字母組合

Q：為什么我的數(shù)據(jù)上傳到DMP，匹配率不是100%?

A：DMP只識別小米手機(jī)用戶，且會自動匹配近兩個(gè)月設(shè)備活躍的用戶

Q：DMP同時(shí)選擇多個(gè)標(biāo)簽是交集關(guān)系，還是并集關(guān)系？

A：選擇多個(gè)一級標(biāo)簽，則運(yùn)算邏輯為取交集用戶，選擇多個(gè)二級標(biāo)簽，則運(yùn)算邏輯為取并集用戶，例如：圈選男性、0-17、18-21三個(gè)標(biāo)簽，性別、年齡為一級標(biāo)簽，0-17、18-21為二級標(biāo)簽，則篩選出目標(biāo)用戶滿足男性0-17歲或男性18-21歲

Q：DMP差集運(yùn)算邏輯是怎樣的？

A：兩個(gè)人群包做差集，點(diǎn)選的第一個(gè)人群包為被減數(shù)，點(diǎn)選的第二個(gè)人群包為減數(shù)

Q：可以更新已成功創(chuàng)建的人群包嗎？

A：在已成功創(chuàng)建的人群包里，選擇“更多”點(diǎn)擊“重算”即支持針對已選條件更新用戶，如不點(diǎn)選重算，則人群包內(nèi)用戶是固定的

Q：已經(jīng)成功創(chuàng)建的人群包會失效嗎？

A：成功創(chuàng)建的人群包自創(chuàng)建日起一年內(nèi)，如不進(jìn)行更新重算，則人群包會自動失效