小米DMP平臺

來源：小米營銷平臺

作者：小米營銷平臺

時間：2021-05-31

小米DMP平臺依托于小米天然的廠商優(yōu)勢、海量硬件軟件數(shù)據(jù)融合、全方位實時洞察用戶行為等優(yōu)勢為廣告主們提供強大的大數(shù)據(jù)能力、更精準定向和細分的投放人群畫像以及深度的行業(yè)標簽挖掘，為廣告主提供高效數(shù)據(jù)管理平臺。

一、DMP平臺介紹

二、DMP平臺入口

EMI賬戶—工具盒子—人群包管理—跳轉(zhuǎn)至DMP平臺

三、DMP平臺功能

1.支持多方數(shù)據(jù)融合，全場景、精準化觸達目標人群，保持投放的“時效性”和用戶的“新鮮度”，包括以下：

a.小米海量用戶數(shù)據(jù)：小米用戶數(shù)據(jù)包括基本信息、用戶信息、用戶在手機端的使用行為數(shù)據(jù)以及針對垂直行業(yè)的用戶行為標簽。無法獲取數(shù)據(jù)的廣告主可使用此類數(shù)據(jù)還原用戶使用場景和行為，有針對性的選擇人群投放。

基本信息包括性別、年齡、常駐地和城市分類。

用戶信息包括：

·母嬰標簽適用于婦嬰產(chǎn)品以及教育類廣告主；

·到訪的城市/國家等非常駐地這部分用戶可能是辦公或旅游類客戶的目標人群；

·用戶興趣標簽則是根據(jù)用戶搜索行為挖掘出對某行業(yè)有興趣的人群。

用戶行為包括：

·APP使用行為表示使用過某種類別APP的人群；

·廣告行為指對某些行業(yè)的廣告產(chǎn)生過曝光、點擊、下載的人群；資訊類別是點擊過某類資訊的用戶；

·商業(yè)興趣是基于用戶的使用行為進行挖掘；

·關(guān)鍵詞是針對某些關(guān)鍵詞產(chǎn)生的搜索、收藏、購買等行為，廣告主可根據(jù)自身所屬行業(yè)進行定投。

行業(yè)標簽?zāi)壳伴_放電商、金融、汽車、游戲和生活娛樂，主要是在各行業(yè)特定場景下產(chǎn)生某種使用行為的用戶標簽，廣告主可根據(jù)自身所屬行業(yè)選擇投放。

b.廣告主第一方數(shù)據(jù)：針對有數(shù)據(jù)能力的廣告主，可以上傳第一方用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)全鏈路深度營銷。對一段時間內(nèi)未激活的用戶做喚醒，對近期未下單的用戶做復購以及對已下載的人群做排重等。

注：目前只支持imeiMD5格式；導入時請參考平臺導入模板，以免因為格式問題上傳失敗。

c.廣告觸達人群數(shù)據(jù)：廣告主在EMI平臺投放廣告后，可根據(jù)計劃/組/創(chuàng)意ID獲取產(chǎn)生過曝光、點擊、下載行為的人群，針對這些人群進行重定向和二次營銷。

d.人群包運算獲取多重細分人群數(shù)據(jù)：廣告主對現(xiàn)有人群包可進行合并、交叉、排除運算，生成更加細分人群。對不同來源數(shù)據(jù)進行合并運算生成一個人群包，便于統(tǒng)一管理；排除計算生成更加精準人群，比如點擊過但無轉(zhuǎn)化用戶；不同類別人群取交集獲取唯一目標人群。