雅虎廣告素材規(guī)范

來源：天拓商學院

作者：天拓商學院

時間：2020-11-19

本文內(nèi)容為雅虎廣告素材規(guī)范。

雅虎廣告的廣告復本語言和風格

在廣告內(nèi)容中，使用正確的文法、拼字、空格和標點符號。

請勿使用垃圾信件、無意義、令人困擾的文字；重覆性字詞；大量的標點符號或縮寫。

標題必須符合其大小寫慣例。

描述必須符合句子大小寫慣例。

雅虎原生廣告素材規(guī)格

小圖尺寸：627×627像素。(Gif檔為82×82像素)

大圖尺寸：1200(寬)x 627(高)像素。

影像高度不可超過其寬度

若影像寬度超過其高度，則此高度必須至少為寬度的70%。

影像至少必須占用70%的可用空間。

大小上限為2 MB。

支援的檔案格式–JPG、JPEG、PNG或GIF檔。

文字：標題25字以內(nèi)(建議)，描述70字以內(nèi)(建議)

公司名稱6-8字元(建議)

廣告連結x1

雅虎原生影音廣告素材規(guī)格

影片長度不限

影片格式：MP4。

File size：1GB maximum

Aspect Ratio：4:3&16:9

大圖：1200×627，2MB，JPG/JPEG/PNG

文字：標題25字以內(nèi)(建議)，描述70字以內(nèi)(建議)

公司名稱6-8字元(建議)

廣告連結x1

Video Bit Rate:最小500 kbps

Audio Bit Rate:128 kbps,Stereo.

雅虎影像品質(zhì)和使用者體驗

請勿使用

花俏、不協(xié)調(diào)或易感干擾的顏色組合

模糊標志

模糊不清的文字或字型

解析度不佳且畫質(zhì)粗糙的影像

容易引起反感的設計元素

具有框線或其他類似圖形式元素的影像

無法解譯或難以辨識的影像

形狀為非方形或矩形的影像

按鈕設計禁止使用「免費！」、「點選這里」、「立即購買」等名稱，意圖令使用者產(chǎn)生點擊行動

標志和文字不得占用超過20%的總影像區(qū)域大小

相關性

所有廣告元件皆必須精確無誤，并與最終播送的廣告內(nèi)容相關。

登陸頁面必須與針對消費者播送的最終廣告文字和產(chǎn)品直接相關。

廣告文字或影像中的特定促銷產(chǎn)品或服務，必須出現(xiàn)于登陸頁面上。

請勿使用廣告文字、影像、「贊助商」標簽或任何元素組合來誤導使用者。

影像必須和廣告產(chǎn)品有所關聯(lián)、可供辨識且適當?shù)靡恕Ｔ谔峁┑挠跋窈歪槍κ褂谜卟ニ偷膹V告訊息之間，必須存有明確、簡潔且合理的連結(產(chǎn)品、主題、廣告活動或隱喻)。影像可激發(fā)使用者的好奇心，但其不應藉由強調(diào)未提供的產(chǎn)品，或是和所提供之產(chǎn)品和服務有明顯出入之產(chǎn)品或服務的圖片，來誤導使用者。例如：

美容霜廣告不可搭配雷射皮膚療程示意圖。

保健食品廣告不可搭配強調(diào)特定成分的特寫圖像。

折價券服務廣告不可搭配無關廣告文字內(nèi)容的的網(wǎng)站內(nèi)其它產(chǎn)品圖像。

不接受不當模仿新聞內(nèi)容或新聞網(wǎng)站；部落格；產(chǎn)品評論的廣告文字、影像或登陸頁面。

不接受偽造的電子信件或電子信件提示、系統(tǒng)提示、應用程式通知、播放按鈕、關閉按鈕、下拉式清單、來電通知、更新、個人小檔案，或是其他所有偽造手機或平板電腦通知或功能等。

廣告文字、影像和登陸頁面不得模仿Yahoo奇摩編輯串流內(nèi)容。

影像若包含以下內(nèi)容：

總統(tǒng)、政府建筑、政府官員、印鑒、文件、建筑物，或其他政府

執(zhí)法官員、警車等象征事物，則不得用于促銷非相關商業(yè)廣告。出自政府實體的廣告可使用相關政府象征事物和影像。

不接受使用夸大產(chǎn)品實際功效的影像。

語言

包含登陸頁面的廣告，必須采用大部分鎖定對象皆能理解的語言撰寫。

僅臺灣：

不得使用以簡體中文文字撰寫的廣告內(nèi)容。

定價和價格主張

廣告客戶備注：由于受到原生廣告的動態(tài)性質(zhì)限制，因此某些廣告元素可能不會顯示(包括但不限于影像或描述)，且廣告文字可能會根據(jù)空間、裝置或其他需求而加以縮減。廣告客戶必須自行負責確認所有必要文字皆會在廣告登陸頁面上顯示。

廣告或登陸頁面上向使用者載示的優(yōu)惠必須詳實、精準且明確，不得遺漏任何資訊，且不得和實際優(yōu)惠內(nèi)容有所出入。不得播送誘餌廣告。

廣告中提出的所有價格主張，皆必須在登陸頁面上獲得清楚明確的保證。

若實際產(chǎn)品或服務為免費提供，且使用者無需支付任何衍生費用即可兌換這些產(chǎn)品或服務，則廣告/登陸頁面僅須以「免費」、「無償」或類似字詞來加以陳述即可。若此陳述和廣告/登陸頁面中某處的附注小字互相牴觸，則不應在廣告中使用「免費」或「無償」字詞來宣傳產(chǎn)品或服務。

內(nèi)含「免費」、「無償」或同質(zhì)性優(yōu)惠的廣告或登陸頁面，必須在使用者決定購買之前，向其清楚明確地揭露優(yōu)惠相關條款和條件。

內(nèi)含下列項目的免費優(yōu)惠，必須在使用者決定購買之前向其明確揭露一切細節(jié)：

循環(huán)費用(訂閱、合約、負向選擇權定價或其他連續(xù)費用)

與收取促銷產(chǎn)品或服務相關的額外費用(手續(xù)費、搭售產(chǎn)品、必要訂金或其他一次性費用)

訂閱需求必須一律揭露于廣告文字中的廣告單元。不可僅在登陸頁面發(fā)布通知。

英國、德國、法國、義大利、西班牙、巴林、埃及、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡達、沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合大公國：

廣告中揭示的價格必須含稅。使用「加計￡4稅額」文字并不符合規(guī)定。揭示的費用數(shù)字必須包含計算稅額。

揭示價格的廣告應在登陸頁面上，包含下列關鍵揭露資訊：(i)產(chǎn)品主要性質(zhì)、(ii)廣告客戶身分、(iii)廣告客戶地址、(iv)所有額外運費、快遞或郵政處理費用、所有付款相關異常狀況處理、交貨方式、合約效力或申訴處理、撤銷或取消相關權利。

貨幣

價格必須精確無誤。法國、義大利、西班牙、巴林、埃及、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡達、沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合大公國：廣告必須以當?shù)刎泿艠耸緝r格。英國和德國：廣告可包含以國外貨幣標示的價格

若價格無誤導之虞。

使用載示貨幣付款。

若經(jīng)營商僅接受￡，且￡價格金額較高，則不要使用雙價格標示(例如￡和國外貨幣)。

Yahoo奇摩品牌方針

不允許在未經(jīng)事先核準的情況下，在廣告或網(wǎng)站上使用Yahoo奇摩名稱、標志或其他品牌功能服務特色。影像不得模仿Yahoo奇摩串流內(nèi)容、電子信件、Yahoo即時通內(nèi)容、Flickr訊息服務，或是其他所有讓使用者難以區(qū)分廣告和Yahoo奇摩產(chǎn)品的Yahoo奇摩行動應用程式功能。

瀏覽器干擾

登陸頁面或廣告不得產(chǎn)生大量快顯。

瀏覽器的回上頁按鈕和關閉按鈕必須可在登陸頁面正常運作，而不會產(chǎn)生任何干擾。

不允許使用以下性質(zhì)的快顯：當使用者嘗試關閉頁面時會要求使用者確認關閉，或是向使用者顯示最終優(yōu)惠。關閉按鈕必須能夠確實關閉頁面。

允許透過浮動層(Overlay)要求使用者登入。

Cloaking偽裝

Yahoo奇摩禁止網(wǎng)站使用Cloaking或類似技術，向使用者顯示非Yahoo奇摩的其他內(nèi)容。

性暗示文字、影像和情境

Yahoo奇摩不允許使用性暗示廣告文字、影像或登陸頁面。此包括但不限于與性相關的描述、指涉、雙關語或影射；全面、部分或暗示裸露。應采用適合一般大眾觀看的影像、文字和登陸頁面。影像不得強調(diào)導致性聯(lián)想的特定身體部位，其必須與所提供的產(chǎn)品或服務相關，并且符合當?shù)胤梢?guī)范。不允許在廣告中使用泳裝或女用內(nèi)衣模特兒，促銷毫無關聯(lián)性的產(chǎn)品。例如，采用內(nèi)衣模特兒來促銷特價內(nèi)衣產(chǎn)品的廣告影像符合規(guī)定，但不得使用相同影像來促銷汽車保險產(chǎn)品優(yōu)惠。

僅巴林、埃及、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡達、沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合大公國、南非：

Yahoo奇摩不允許采用展現(xiàn)情侶接吻或從事親昵行為畫面的廣告。影像中的模特兒不得裸露肩部或膝部，或是裸露鎖骨以下的胸部位置。

誹謗性/威脅性影像或語言

Yahoo奇摩不允許在廣告文字、影像、登陸頁面或網(wǎng)站連結中，出現(xiàn)由Yahoo奇摩定義的誹謗性/威脅性影像或語言。

潛在攻擊性內(nèi)容

Yahoo奇摩不允許在廣告文字、影像、登陸頁面或網(wǎng)站連結中，出現(xiàn)由Yahoo奇摩定義的潛在攻擊性圖片或語言。

此包括但不限于：

在廣告和登陸頁面中，采用恐懼性、政治敏感性或是文化相關主題、悲劇性事件或猥褻內(nèi)容，促銷商業(yè)產(chǎn)品或優(yōu)惠。

在廣告中采用種族迫害、盲從式或類似的攻擊性手法，促銷產(chǎn)品或服務。

致使產(chǎn)生視覺性沖擊的影像，例如醫(yī)療病況、血液、身體部位或血液流動的特寫影像。

影像采用犯罪嫌疑人檔案照或類似照片(嫌疑犯檔案相片)

使用粗俗或攻擊性言語或字詞。