雅虎廣告:雅虎和Facebook達(dá)成專利和平協(xié)議,顯著擴(kuò)大雅虎廣告和內(nèi)容合作伙伴關(guān)系

來源: 小象出海
作者:小象Mika
時(shí)間:2021-08-23
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雅虎和 Facebook 的高管已經(jīng)完成了一項(xiàng)廣泛的戰(zhàn)略交易,作為其有爭(zhēng)議的專利侵權(quán)訴訟和反訴的最終和解的一部分。據(jù)接近情況的消息人士透露,該協(xié)議將包括擴(kuò)大雙方正在進(jìn)行的合作伙伴關(guān)系,包括聯(lián)合雅虎廣告銷售工作,以及雙方之間一些關(guān)鍵專利的交叉許可。

雅虎和 Facebook 的高管已經(jīng)完成了一項(xiàng)廣泛的戰(zhàn)略交易,作為其有爭(zhēng)議的專利侵權(quán)訴訟反訴的最終和解的一部分。


據(jù)接近情況的消息人士透露,該協(xié)議將包括擴(kuò)大雙方正在進(jìn)行的合作伙伴關(guān)系,包括聯(lián)合雅虎廣告銷售工作,以及雙方之間一些關(guān)鍵專利的交叉許可。

這筆交易已經(jīng)獲得了兩家公司董事會(huì)的批準(zhǔn)——事實(shí)上,雅虎董事今天早上在電話會(huì)議上同意了。它將在今天晚些時(shí)候宣布。

根據(jù)專利交易條款,實(shí)際現(xiàn)金支付不會(huì)轉(zhuǎn)手,相比之下,F(xiàn)acebook最近在另一項(xiàng)與 AOL 專利相關(guān)的交易中向微軟支付了 5.5 億美元

但消息人士稱,F(xiàn)acebook 和雅虎希望雙方之間的幾項(xiàng)可能的雅虎廣告和其他商業(yè)交易能夠帶來巨大的收益,如果執(zhí)行得當(dāng),這些交易可能會(huì)產(chǎn)生大量收入。


此外,F(xiàn)acebook 有可能在以后支付許可使用未包含在本次交易中的其他雅虎專利的費(fèi)用。

討論解決訴訟-雅虎臨時(shí)CEO羅斯·萊文索恩和Facebook COO桑德伯格談判,等等-開始幾乎就在雅虎董事會(huì)驅(qū)逐前CEO斯科特·湯普森,我在六月初報(bào)道,雅虎正式確認(rèn)數(shù)周后在監(jiān)管備案。


這起訴訟最初是由湯普森發(fā)起的,據(jù)報(bào)道,湯普森向董事們承諾,針對(duì) Facebook 的專利訴訟可能會(huì)帶來數(shù)十億美元的巨額財(cái)務(wù)回報(bào)。

當(dāng)時(shí),盡管雅虎法律執(zhí)行官的大力支持,許多其他雅虎經(jīng)理——包括那些早先與 Facebook 簽訂了成功的內(nèi)容和數(shù)據(jù)共享協(xié)議的經(jīng)理——都被湯普森的激進(jìn)舉動(dòng)蒙蔽了雙眼。其中包括當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)其全球媒體部門的萊文森和其他高管。


因此,在湯普森離開并得到董事會(huì)支持后,萊文森立即聯(lián)系了桑德伯格。此外,雅虎戰(zhàn)略副總裁 James Heckman 會(huì)見了 Facebook 的多位高管,其中包括:業(yè)務(wù)發(fā)展和貨幣化副總裁 Dan Rose;全球營(yíng)銷解決方案副總裁 Carolyn Everson;和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)克里斯丹尼爾斯。

這樣的外展活動(dòng)對(duì)雅虎來說是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變,但由于湯普森離開后新配置的董事會(huì),這是可能的。

盡管如此,一些推動(dòng)雅虎在 3 月份出乎意料地游說這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的最初訴訟的董事仍然留在董事會(huì)并同意最新的和解。

變心的原因是什么?雖然許多人仍然認(rèn)為雅虎有一個(gè)強(qiáng)有力的理由,在一系列關(guān)鍵數(shù)字領(lǐng)域的重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持下,F(xiàn)acebook 正在準(zhǔn)備通過加強(qiáng)其專利防御來進(jìn)行一場(chǎng)漫長(zhǎng)而昂貴的戰(zhàn)斗。


因此,華爾街投資者以及雅虎在整個(gè)科技領(lǐng)域的法律行動(dòng)的許多批評(píng)者應(yīng)該熱情地迎接這場(chǎng)充滿敵意的法律斗爭(zhēng)可能結(jié)束。

事實(shí)上,公司的聲譽(yù)肯定因訴訟而受損,公司內(nèi)外的許多技術(shù)人員都譴責(zé)雅虎的訴訟。

許多工程師以及企業(yè)家——雅虎廣告復(fù)興的關(guān)鍵支持者——堅(jiān)信專利組合只能用于防御。


現(xiàn)在,如果交易獲得批準(zhǔn),此舉將變成一個(gè)明顯的消極局面,成為潛在更強(qiáng)大的伙伴關(guān)系。

這筆交易中最引人注目的部分之一是聯(lián)合向雅虎廣告商出售大型活動(dòng)和其他套餐的安排。

此外,在內(nèi)容方面,F(xiàn)acebook 將允許雅虎成為第一個(gè)在雅虎實(shí)際展示雅虎廣告中展示用戶“喜歡”信息的合作伙伴。

擴(kuò)展和增加這種聯(lián)系共享顯然是解決訴訟的談判中的一個(gè)爭(zhēng)論焦點(diǎn),盡管在這對(duì)之前的合作伙伴關(guān)系中已經(jīng)有了一個(gè)元素。雅虎廣告是少數(shù)可以從其社交圖譜中獲取信息的 Facebook 合作伙伴之一。反過來,F(xiàn)acebook 從雅虎獲取用戶聯(lián)系數(shù)據(jù)。


當(dāng)然,這對(duì)合作如何為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)并為雅虎廣告商提供更好的營(yíng)銷還有待觀察。

但很明顯,任何一條崎嶇不平的合作之路都比雙方陷入的法律泥潭要好得多。

一件事是可能的——緊張局勢(shì)的成功結(jié)束增加了萊文索恩獲得永久首席執(zhí)行官職位的機(jī)會(huì)。正如我昨天首次報(bào)道的那樣,董事們還沒有向他點(diǎn)頭,而另一位候選人——Hulu 首席執(zhí)行官賈森·基拉爾——是萊文索恩在這份工作中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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