雅虎廣告:雅虎和Facebook達成專利和平協(xié)議,顯著擴大雅虎廣告和內(nèi)容合作伙伴關(guān)系

來源: 小象出海
作者:小象Mika
時間:2021-08-23
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雅虎和 Facebook 的高管已經(jīng)完成了一項廣泛的戰(zhàn)略交易,作為其有爭議的專利侵權(quán)訴訟和反訴的最終和解的一部分。據(jù)接近情況的消息人士透露,該協(xié)議將包括擴大雙方正在進行的合作伙伴關(guān)系,包括聯(lián)合雅虎廣告銷售工作,以及雙方之間一些關(guān)鍵專利的交叉許可。

雅虎和 Facebook 的高管已經(jīng)完成了一項廣泛的戰(zhàn)略交易,作為其有爭議的專利侵權(quán)訴訟反訴的最終和解的一部分。


據(jù)接近情況的消息人士透露,該協(xié)議將包括擴大雙方正在進行的合作伙伴關(guān)系,包括聯(lián)合雅虎廣告銷售工作,以及雙方之間一些關(guān)鍵專利的交叉許可。

這筆交易已經(jīng)獲得了兩家公司董事會的批準——事實上,雅虎董事今天早上在電話會議上同意了。它將在今天晚些時候宣布。

根據(jù)專利交易條款,實際現(xiàn)金支付不會轉(zhuǎn)手,相比之下,F(xiàn)acebook最近在另一項與 AOL 專利相關(guān)的交易中向微軟支付了 5.5 億美元。

但消息人士稱,F(xiàn)acebook 和雅虎希望雙方之間的幾項可能的雅虎廣告和其他商業(yè)交易能夠帶來巨大的收益,如果執(zhí)行得當,這些交易可能會產(chǎn)生大量收入。


此外,F(xiàn)acebook 有可能在以后支付許可使用未包含在本次交易中的其他雅虎專利的費用。

討論解決訴訟-雅虎臨時CEO羅斯·萊文索恩和Facebook COO桑德伯格談判,等等-開始幾乎就在雅虎董事會驅(qū)逐前CEO斯科特·湯普森,我在六月初報道,雅虎正式確認數(shù)周后在監(jiān)管備案。


這起訴訟最初是由湯普森發(fā)起的,據(jù)報道,湯普森向董事們承諾,針對 Facebook 的專利訴訟可能會帶來數(shù)十億美元的巨額財務回報。

當時,盡管雅虎法律執(zhí)行官的大力支持,許多其他雅虎經(jīng)理——包括那些早先與 Facebook 簽訂了成功的內(nèi)容和數(shù)據(jù)共享協(xié)議的經(jīng)理——都被湯普森的激進舉動蒙蔽了雙眼。其中包括當時負責其全球媒體部門的萊文森和其他高管。


因此,在湯普森離開并得到董事會支持后,萊文森立即聯(lián)系了桑德伯格。此外,雅虎戰(zhàn)略副總裁 James Heckman 會見了 Facebook 的多位高管,其中包括:業(yè)務發(fā)展和貨幣化副總裁 Dan Rose;全球營銷解決方案副總裁 Carolyn Everson;和業(yè)務發(fā)展總監(jiān)克里斯丹尼爾斯。

這樣的外展活動對雅虎來說是一個重大轉(zhuǎn)變,但由于湯普森離開后新配置的董事會,這是可能的。

盡管如此,一些推動雅虎在 3 月份出乎意料地游說這家社交網(wǎng)絡巨頭的最初訴訟的董事仍然留在董事會并同意最新的和解。

變心的原因是什么?雖然許多人仍然認為雅虎有一個強有力的理由,在一系列關(guān)鍵數(shù)字領(lǐng)域的重要知識產(chǎn)權(quán)的支持下,F(xiàn)acebook 正在準備通過加強其專利防御來進行一場漫長而昂貴的戰(zhàn)斗。


因此,華爾街投資者以及雅虎在整個科技領(lǐng)域的法律行動的許多批評者應該熱情地迎接這場充滿敵意的法律斗爭可能結(jié)束。

事實上,公司的聲譽肯定因訴訟而受損,公司內(nèi)外的許多技術(shù)人員都譴責雅虎的訴訟。

許多工程師以及企業(yè)家——雅虎廣告復興的關(guān)鍵支持者——堅信專利組合只能用于防御。


現(xiàn)在,如果交易獲得批準,此舉將變成一個明顯的消極局面,成為潛在更強大的伙伴關(guān)系。

這筆交易中最引人注目的部分之一是聯(lián)合向雅虎廣告商出售大型活動和其他套餐的安排。

此外,在內(nèi)容方面,F(xiàn)acebook 將允許雅虎成為第一個在雅虎實際展示雅虎廣告中展示用戶“喜歡”信息的合作伙伴。

擴展和增加這種聯(lián)系共享顯然是解決訴訟的談判中的一個爭論焦點,盡管在這對之前的合作伙伴關(guān)系中已經(jīng)有了一個元素。雅虎廣告是少數(shù)可以從其社交圖譜中獲取信息的 Facebook 合作伙伴之一。反過來,F(xiàn)acebook 從雅虎獲取用戶聯(lián)系數(shù)據(jù)。


當然,這對合作如何為消費者提供更好的體驗并為雅虎廣告商提供更好的營銷還有待觀察。

但很明顯,任何一條崎嶇不平的合作之路都比雙方陷入的法律泥潭要好得多。

一件事是可能的——緊張局勢的成功結(jié)束增加了萊文索恩獲得永久首席執(zhí)行官職位的機會。正如我昨天首次報道的那樣,董事們還沒有向他點頭,而另一位候選人——Hulu 首席執(zhí)行官賈森·基拉爾——是萊文索恩在這份工作中的主要競爭對手。

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