雅虎徹底革新在線廣告運(yùn)營

雅虎廣告(Yahoo)今天將披露一項(xiàng)計(jì)劃，全面革新其在線廣告系統(tǒng)，從而為與谷歌(Google)和微軟(Microsoft)爭(zhēng)奪在線雅虎廣告主導(dǎo)地位打下伏筆。

與上周推出在線廣告平臺(tái)的微軟相似，雅虎表示，它的新技術(shù)旨在應(yīng)對(duì)即將到來的定向互動(dòng)廣告新潮流。

上述幾家互聯(lián)網(wǎng)公司計(jì)劃將在搜索引擎領(lǐng)域?qū)W到的點(diǎn)子轉(zhuǎn)用到移動(dòng)電話、電視和視頻游戲機(jī)上。華爾街把此次技術(shù)革新視為雅虎今年的最重要舉措。與雅虎廣告相比，谷歌的廣告系統(tǒng)更有效，雅虎廣告正試圖迎頭趕上。

雅虎廣告沖擊媒體商業(yè)模式

康卡斯特公司(Comcast Corp)首席執(zhí)行官布萊恩?羅伯茨(Brian Roberts)最近打趣說，這家美國最大的有線電視運(yùn)營商的股票可以在股市一場(chǎng)“公司關(guān)門大甩賣”中淘到。自那以后的兩個(gè)月里，盡管公司營收與利潤有增長，康卡斯特的股票價(jià)格已跌得更深。

康卡斯特不是個(gè)別事例。過去5年里，媒體與通訊公司的股票表現(xiàn)一直不及大盤，同時(shí)現(xiàn)在也沒有明顯跡象說明情況在2006年會(huì)改變。原因倒不是它們當(dāng)前的表現(xiàn)。對(duì)康卡斯特、時(shí)代華納(Time Warner)和新聞集團(tuán)(News Corp)等公司而言，公司增長仍然強(qiáng)勁，許多部門的利潤比以往任何時(shí)候都要高。

相反，投資人是在擔(dān)心將來，尤其是擔(dān)心，互聯(lián)網(wǎng)使用的增加、媒體和通訊的數(shù)字化傳播，將侵蝕有線電視、衛(wèi)星、通訊與媒體集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式。目前，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的廣告增長已經(jīng)放緩或呈下滑態(tài)勢(shì)，而雅虎廣告則增長最快。

“總體上，市場(chǎng)似乎在傳達(dá)這樣的訊息，即這些業(yè)務(wù)模式正在改變，市場(chǎng)的感覺是威脅大于機(jī)遇，”私人股本公司四方集團(tuán)(Quadrangle)的執(zhí)行主合伙人斯蒂文?拉特納(Steven Rattner)說。

精準(zhǔn)定向受眾，優(yōu)化廣告成效

Yahoo在投放廣告時(shí)，結(jié)合雅虎數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)以及廣告主的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定向廣告主，讓您的廣告能最大限度地觸及優(yōu)質(zhì)用戶，帶來更多成交機(jī)會(huì)。

搜尋再營銷：針對(duì)已搜尋過相關(guān)關(guān)鍵字的用戶投放雅虎廣告

行為再營銷：針對(duì)已設(shè)定的興趣族群投放雅虎廣告

網(wǎng)站再營銷：針對(duì)已造訪過你的網(wǎng)站的用戶投放雅虎廣告

郵件再營銷：針對(duì)曾收到來自你定義的網(wǎng)域名單郵件之Yahoo信箱用戶投放雅虎廣告

雅虎廣告投放技巧

雅虎廣告是以關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)方式投放的（現(xiàn)在所有的搜索引擎都是以這種方式投放雅虎廣告），訪客只有“準(zhǔn)確”輸入廣告主在后臺(tái)提交的關(guān)鍵詞，雅虎廣告主的廣告才會(huì)展示在這位訪客面前。而訪客在搜索框能輸入這個(gè)關(guān)鍵詞，他肯定是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，所以才輸入這個(gè)關(guān)鍵詞。所以這種方式會(huì)為廣告主帶來性價(jià)比高的回報(bào)：以較小的成本讓潛在的客戶找到您。