YouTube視頻拍攝素材技巧分享

2020年對(duì)于我們來(lái)說是充滿挑戰(zhàn)的一年，受疫情影響，尤其是對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說，展會(huì)的推遲和停辦，使得外貿(mào)業(yè)務(wù)難上加難，越來(lái)越多的企業(yè)開始嘗試新的營(yíng)銷方式，當(dāng)下最火的視頻營(yíng)銷逐漸走入企業(yè)團(tuán)隊(duì)的視線！那如何將視頻營(yíng)銷做的更好呢？視頻制作的類型又有哪些？視頻制作的流程你了解了嗎？今天我們就來(lái)一起聊聊關(guān)于視頻拍攝以及制作流程的那些事兒！

一、背景

1、疫情時(shí)代下視頻運(yùn)營(yíng)的重要性

1）視頻類型

說到如今的B2B企業(yè)海外視頻營(yíng)銷，無(wú)非就是長(zhǎng)視頻和短視頻！在國(guó)內(nèi)上半年疫情嚴(yán)重，國(guó)際疫情情況也不明朗的情況下，以往最重要的營(yíng)銷模式展會(huì)，都在推遲或者停辦！在這個(gè)時(shí)間內(nèi)視頻營(yíng)銷的突起，給了我們一種新的營(yíng)銷思路！

2）視頻營(yíng)銷解決了買家和賣家哪些難題呢？

疫情被困在家，我們走不出去，客戶不能過來(lái)，那客戶想了解產(chǎn)品或者工廠實(shí)際情況怎么辦呢？目前大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇手機(jī)錄制視頻發(fā)送給客戶，快速真實(shí)的展示我們的工廠以及產(chǎn)品，這樣解決賣家和買家很多問題，也打消了買家的疑慮！

3）對(duì)于海外營(yíng)銷企業(yè)來(lái)說YouTube有何重要呢？

YouTube號(hào)稱全球第二大搜索引擎，訪問量是僅次于Google，擁有超10億的用戶數(shù)量，據(jù)統(tǒng)計(jì)在全球每月有19億用戶訪問YouTube，占了互聯(lián)網(wǎng)的一半，并且他們每天會(huì)看十億小時(shí)的視頻，平均而言，人們每天在YouTube上花費(fèi)8分41秒！

4）為什么YouTube這么受歡迎呢？

YouTube觀眾都有哪些人？年齡段從18-55歲以上人群都有涉及，其中18-34歲成為主流人群！我們也可以切身感受到尤其疫情期間不僅我們自己會(huì)刷視頻消遣時(shí)間，孩子也會(huì)在線學(xué)習(xí)或者玩耍！年輕人、大叔大媽更是對(duì)視頻創(chuàng)作的參與度達(dá)到了一輪新的高潮！不論是長(zhǎng)視頻還是短視頻都已經(jīng)與生活密不可分！

5）視頻運(yùn)營(yíng)對(duì)企業(yè)的影響

據(jù)統(tǒng)計(jì)在全球每月有19億用戶訪問YouTube，占了互聯(lián)網(wǎng)的50%，而70%相關(guān)行業(yè)/品項(xiàng)的視頻內(nèi)容，輔助采購(gòu)決策！因此視頻運(yùn)營(yíng)的重要性也是越來(lái)越被短視頻團(tuán)隊(duì)重視！那當(dāng)下企業(yè)在視頻運(yùn)營(yíng)中會(huì)遇到哪些難點(diǎn)呢？我們來(lái)看一下

2、視頻運(yùn)營(yíng)下企業(yè)的難點(diǎn)！

1）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本高，沒有專業(yè)的視頻拍攝運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

想完成一個(gè)視頻平臺(tái)的全方位運(yùn)營(yíng)，前期的文案編輯，專業(yè)的攝像團(tuán)隊(duì)，以及高超技藝的剪輯團(tuán)隊(duì)等都不可缺少，算下來(lái)成本支出可想而知！

2）視頻質(zhì)量差，無(wú)法吸引網(wǎng)民，粉絲數(shù)增長(zhǎng)慢

由于沒有專業(yè)的視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，很多企業(yè)在做視頻投放的時(shí)候，會(huì)隨意剪輯幾個(gè)產(chǎn)品的小視頻就放到了平臺(tái)上，這樣做的結(jié)果是視頻質(zhì)量差，粉絲無(wú)法產(chǎn)生興趣，自然漲粉也就無(wú)從談起。

3）視頻運(yùn)營(yíng)流程不完善，整體運(yùn)營(yíng)效率

對(duì)于視頻運(yùn)營(yíng)的不了解，導(dǎo)致了企業(yè)在做視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，常常是先安排人來(lái)做，而對(duì)其中的視頻制作流程沒有梳理清楚，這樣的結(jié)果就是常常耗時(shí)耗力，效率低，成品差，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)遲遲不見成效。

4）沒有專業(yè)的翻譯和配音

由于我們的視頻受眾是國(guó)外的用戶，因此英語(yǔ)視頻配音肯定是首選。絕對(duì)不要出現(xiàn)視頻中還是中文口播或者字幕仍是中文的情況，這樣對(duì)于國(guó)外的客戶來(lái)說就太不專業(yè)了！文案素材還好說，相對(duì)而言配音就比較困難了，因?yàn)榕湟舨粌H需要有英語(yǔ)口語(yǔ)基礎(chǔ)，而且要有專業(yè)的播音發(fā)音，這樣對(duì)企業(yè)來(lái)說就非常困難了！

5）視頻制作時(shí)間周期短，時(shí)間緊張

對(duì)于短視頻平臺(tái)受眾來(lái)說，耐心以及關(guān)注度是有限的，若平臺(tái)很久沒有更新視頻，沒有給粉絲帶來(lái)新的爆點(diǎn)和吸引，那么掉粉會(huì)很嚴(yán)重。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)若視頻平臺(tái)超過1周沒有更新，掉粉率在1-2%，因此建議每周定期更新視頻內(nèi)容！但對(duì)企業(yè)來(lái)說，短時(shí)間內(nèi)制作多個(gè)高質(zhì)量的視頻時(shí)間緊，壓力大！

6）拍攝成本高

市面上拍攝一個(gè)簡(jiǎn)單的公司介紹短視頻，成本都不會(huì)低于3000，有的甚至10-20萬(wàn)才能下來(lái)，這種支出對(duì)于大企業(yè)來(lái)說還可以，但是對(duì)于剛剛起步的外貿(mào)團(tuán)隊(duì)可就吃不消了！

二、如何制作有看點(diǎn)的視頻？

1、從頻道設(shè)計(jì)來(lái)說必備核心頻道運(yùn)營(yíng)“三部曲

頻道運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：基于品牌業(yè)務(wù)需求，為頻道運(yùn)營(yíng)設(shè)立清晰的目標(biāo)，建設(shè)成功的YouTube頻道至關(guān)重要，品牌頻道的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)可以包括：提升品牌認(rèn)知度|影響客戶/消費(fèi)者決策|提升品牌銷量|培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度；

思考目標(biāo)受眾需求：了解目標(biāo)受眾對(duì)視頻內(nèi)容的觀看需求，最喜歡的內(nèi)容類型，如何和品牌業(yè)務(wù)相結(jié)合？這些問題決定了頻道應(yīng)當(dāng)制作什么樣的內(nèi)容？YouTube觀眾一般通過視頻內(nèi)容滿足三類需求：獲取信息|分享社交|尋找樂趣；

規(guī)劃內(nèi)容運(yùn)營(yíng)計(jì)劃：基于運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和對(duì)目標(biāo)觀眾需求的認(rèn)知，可以確定內(nèi)容方向，然而運(yùn)營(yíng)的成功也極大地取決于資源的配備，包括資金、團(tuán)隊(duì)。基于當(dāng)前的資源配置，制定內(nèi)容運(yùn)營(yíng)計(jì)劃：?jiǎn)未我曨l制作|長(zhǎng)視頻制作|系列視頻制作|持續(xù)性視頻制作和頻道運(yùn)營(yíng)。

Tips：企業(yè)做視頻的必備基礎(chǔ)核心：

不要做“營(yíng)銷號(hào)”，增強(qiáng)企業(yè)真實(shí)感+信任感。也就是視頻要體現(xiàn)出：態(tài)度、深度及溫度。

2、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)度

據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻時(shí)長(zhǎng)控制在30~60秒最佳，短而精，主要目的是引起客戶注意。另外，YouTube建議前10秒內(nèi)就要引起客戶注意，否則客戶就會(huì)立即劃走！

三、視頻運(yùn)營(yíng)流程梳理

1、YouTube頻道搭建

1）創(chuàng)建YouTube賬號(hào)：根據(jù)Google Ads賬號(hào)來(lái)創(chuàng)建；

2）創(chuàng)建YouTube頻道：按提示來(lái)進(jìn)行注冊(cè)；

3）上傳：頻道橫幅、LOGO、視頻；

4）視頻專區(qū)打造：列表分類、版塊設(shè)計(jì)。

2、拍攝以及視頻制作流程

1）前期調(diào)研

制作廣告宣傳片的目的：想為企業(yè)形象做宣傳？想招商加盟？做產(chǎn)品的宣傳？還是工作匯報(bào)？明確廣告宣傳片的目的后，才能安排制作方向和前期安排。

廣告宣傳片的目標(biāo)受眾：是經(jīng)銷商，還是加盟商？還是消費(fèi)者？還是內(nèi)部員工？

廣告宣傳片預(yù)計(jì)的投放時(shí)間及地點(diǎn)：廣告片要在哪里投放？什么時(shí)間使用？

2）視頻文案撰寫

制作視頻制作框架：例如本月要出的視頻有幾個(gè)，具體有那個(gè)視頻類型，主題是什么、視頻長(zhǎng)度是多少，具體每個(gè)視頻制作周期大概多久等等；

分配撰寫人：根據(jù)前期調(diào)研可拍設(shè)的素材進(jìn)行撰寫：避免文案與素材不符，需要重新拍攝或者找素材的情況；

制作核心要點(diǎn)撰寫文案：注意涵蓋主題；

字?jǐn)?shù)控制：一般視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘的話，文案字?jǐn)?shù)在180-200字左右，建議根據(jù)時(shí)長(zhǎng)控制字?jǐn)?shù)！

明確文案交稿時(shí)間：文案交稿時(shí)間確定了視頻制作的時(shí)間，因此需要把控好定時(shí)交稿！

明確監(jiān)督人：專門負(fù)責(zé)人監(jiān)督文案的進(jìn)度，確保進(jìn)度進(jìn)行

3）文案視頻腳本分鏡

將撰寫的文案進(jìn)行分鏡頭，以便于拍攝流程順利；

按照腳本內(nèi)容進(jìn)行逐句分鏡頭，包括拍攝時(shí)間，腳本文段、拍攝內(nèi)容、拍攝所需人數(shù)、需要準(zhǔn)備的拍攝設(shè)備、工作要求、負(fù)責(zé)人、是否完成拍攝等。

4）拍攝

拍攝前：準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、分鏡頭腳本、所需人數(shù)等協(xié)調(diào)好。

拍攝中：同一產(chǎn)品多角度拍攝，突出產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣點(diǎn)；不同產(chǎn)品同一角度、同一風(fēng)格、高清簡(jiǎn)潔、給客戶展示清晰明了的產(chǎn)品列表；善用光源不同產(chǎn)品材質(zhì)采用不同光源，例如：吸光類產(chǎn)品用側(cè)光、反光類產(chǎn)品用柔光等、靈活捕捉善用手機(jī)濾鏡、美化等功能，捕捉美好畫面。

拍攝后：整理素材進(jìn)行分類，便于文案撰寫人員寫文案時(shí)查找素材。

5）配音

建議專業(yè)配音老師，避免發(fā)音不準(zhǔn)或者噴麥的情況；一般某寶上就有專業(yè)的配音老師，收費(fèi)也很便宜。

6）視頻制作

特效剪輯：AE特效、精細(xì)剪輯、素材編輯；

字幕：字幕特效包裝；

視頻剪輯：視頻時(shí)長(zhǎng)不同,要求亦不同！

15s：

開場(chǎng)：公司名稱+LOGO(<1s)

主題：產(chǎn)品機(jī)器、產(chǎn)品、過程

結(jié)尾：公司網(wǎng)址+聯(lián)系方式(1s)

其他：配樂（可自選或拍攝師選擇）

30s：

開場(chǎng)：公司名稱+LOGO(<1s)

主題：產(chǎn)品機(jī)器、產(chǎn)品、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品運(yùn)輸、應(yīng)用場(chǎng)景等

結(jié)尾：公司網(wǎng)址+聯(lián)系方式(1-3s)

其他：配樂（可自選或拍攝師選擇）

3min：

開場(chǎng)：5秒鐘內(nèi)說明視頻主要內(nèi)容

主題：公司介紹/產(chǎn)品說明/證書/團(tuán)隊(duì)/海內(nèi)外合作等自由自由

結(jié)尾：公司網(wǎng)址+聯(lián)系方式/LOGO

其他：英文字幕添加

視頻場(chǎng)景和字幕內(nèi)容對(duì)應(yīng)

英文字幕（如需要）

7）特別注意

單一訊息：不要在一支視頻中放入過多重點(diǎn)（如：同時(shí)宣傳功能，價(jià)格，競(jìng)品比較）。

情境設(shè)置：預(yù)先構(gòu)思清楚視頻情境，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入該情境，可以給予消費(fèi)者相對(duì)深刻的印象。

影片長(zhǎng)度：消費(fèi)者傾向短而有力的視頻，不要讓視頻的長(zhǎng)度超過30秒，消費(fèi)者的注意力無(wú)法集中。

溝通功能：著重在產(chǎn)品功能的視頻，往往在行動(dòng)廣吿中獲得較佳的表現(xiàn)。

輕快節(jié)奏：好的視頻加上適當(dāng)?shù)囊魳放c音效更能引人入勝。

字型統(tǒng)一：在一支影片中，盡量使用統(tǒng)一的字型，建議不要超過兩種。

Logo露出：行動(dòng)廣吿重點(diǎn)在于提供轉(zhuǎn)化，別忘了在視頻露出品牌Logo，增加品牌記憶度與后續(xù)搜尋。

提示文字：圖片與影像提供大量訊息，但文字的輔助才是消費(fèi)者看完影片后最難忘記的部分。

3、YouTube頻道完善

品牌頻道設(shè)計(jì)：清晰的頻道橫幅、名稱、Logo、簡(jiǎn)短、有吸引力的品牌介紹視頻、豐富的內(nèi)容，簡(jiǎn)明的欄目分類、完善、詳實(shí)的內(nèi)容描述。

當(dāng)我們確定好頻道主題-注冊(cè)頻道賬號(hào)-制作視頻-完善賬號(hào)內(nèi)容這一系列動(dòng)作后，YouTube頻道就運(yùn)營(yíng)起來(lái)了！不過，大家一定要注意，正如上面所說的，定期的視頻上傳以及頻道維護(hù)也是很重要的哦！以上就是針對(duì)視頻素材拍攝以及制作流程的具體內(nèi)容介紹。