YouTube去年12月獲美國1.2億人電視觀看 將推短視頻服務

新浪科技訊 北京時間3月11日上午消息，據(jù)報道，YouTube首席產(chǎn)品官尼爾·莫翰（Neal Mohan）日前披露相關數(shù)據(jù)，證實通過聯(lián)網(wǎng)電視觀看YouTube的人正在快速增長。

新冠流行期間，一些流媒體服務平臺成為受益者，包括Roku、The Trade Desk。更多人在客廳通過聯(lián)網(wǎng)電視觀看流媒體劇集、電影。這讓谷歌看到了機會，想借助YouTube切入，吸引更多人通過聯(lián)網(wǎng)電視觀看。

2020年12月，美國約有1.2億人通過電視屏幕觀看YouTube、YouTube TV，去年3月只有1億人。觀看者增加，廣告收入也跟著增加。莫翰說，在過去一年廣告主、媒體買家的心態(tài)轉(zhuǎn)折，畢竟媒體消費模式正在改變。

在YouTube各平臺上，移動端仍然是最大內(nèi)容消費源，但去年12月在登錄YouTube的觀看者中，超過四分之一只用電視屏幕觀看。在聯(lián)網(wǎng)電視上，用戶可以安裝YouTube應用或者YouTube TV應用。

談到短視頻，莫翰透露說YouTube Shorts未來幾周就會在美國測試。YouTube Shorts模仿TikTok。在測試版中YouTube Shorts沒有廣告，但YouTube正在尋找商業(yè)化方法。

eMarketer在2020年的報告中指出，聯(lián)網(wǎng)電視廣告開支約為81.1億美元，2024年將會達到183億美元。雖然觀看者越來越多，但在聯(lián)網(wǎng)電視上觀看流節(jié)目時一般會選擇免費模式，觀看的平臺主要是Netflix、迪斯尼+和亞馬遜Prime Video。

2020年美國電商產(chǎn)業(yè)飛速增長，全年電商開支約為7917億美元，同比增長32.4%。莫翰認為，在電商領域視頻的角色很重要，視頻制作者評測產(chǎn)品或者推薦產(chǎn)品，而創(chuàng)作者與觀眾之間的聯(lián)系更加真實可信。