YouTube去年12月獲美國(guó)1.2億人電視觀看 將推短視頻服務(wù)

新浪科技訊 北京時(shí)間3月11日上午消息，據(jù)報(bào)道，YouTube首席產(chǎn)品官尼爾·莫翰（Neal Mohan）日前披露相關(guān)數(shù)據(jù)，證實(shí)通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視觀看YouTube的人正在快速增長(zhǎng)。

新冠流行期間，一些流媒體服務(wù)平臺(tái)成為受益者，包括Roku、The Trade Desk。更多人在客廳通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視觀看流媒體劇集、電影。這讓谷歌看到了機(jī)會(huì)，想借助YouTube切入，吸引更多人通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視觀看。

2020年12月，美國(guó)約有1.2億人通過(guò)電視屏幕觀看YouTube、YouTube TV，去年3月只有1億人。觀看者增加，廣告收入也跟著增加。莫翰說(shuō)，在過(guò)去一年廣告主、媒體買(mǎi)家的心態(tài)轉(zhuǎn)折，畢竟媒體消費(fèi)模式正在改變。

在YouTube各平臺(tái)上，移動(dòng)端仍然是最大內(nèi)容消費(fèi)源，但去年12月在登錄YouTube的觀看者中，超過(guò)四分之一只用電視屏幕觀看。在聯(lián)網(wǎng)電視上，用戶可以安裝YouTube應(yīng)用或者YouTube TV應(yīng)用。

談到短視頻，莫翰透露說(shuō)YouTube Shorts未來(lái)幾周就會(huì)在美國(guó)測(cè)試。YouTube Shorts模仿TikTok。在測(cè)試版中YouTube Shorts沒(méi)有廣告，但YouTube正在尋找商業(yè)化方法。

eMarketer在2020年的報(bào)告中指出，聯(lián)網(wǎng)電視廣告開(kāi)支約為81.1億美元，2024年將會(huì)達(dá)到183億美元。雖然觀看者越來(lái)越多，但在聯(lián)網(wǎng)電視上觀看流節(jié)目時(shí)一般會(huì)選擇免費(fèi)模式，觀看的平臺(tái)主要是Netflix、迪斯尼+和亞馬遜Prime Video。

2020年美國(guó)電商產(chǎn)業(yè)飛速增長(zhǎng)，全年電商開(kāi)支約為7917億美元，同比增長(zhǎng)32.4%。莫翰認(rèn)為，在電商領(lǐng)域視頻的角色很重要，視頻制作者評(píng)測(cè)產(chǎn)品或者推薦產(chǎn)品，而創(chuàng)作者與觀眾之間的聯(lián)系更加真實(shí)可信。