拆解YouTube新算法：這10條策略幫你打造爆款視頻|德外視窗

YouTube首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢（Neal Mohan）近期宣布，計(jì)劃從3月起在美國(guó)推出YouTube Shorts的測(cè)試版。該公司正試圖研發(fā)將其創(chuàng)作者人群和20億月度用戶(hù)擴(kuò)展到移動(dòng)優(yōu)先的產(chǎn)品，而Instagram也在做著同樣的事情。在YouTube推出Shorts前不久，Instagram推出了Reels，全球領(lǐng)先的兩個(gè)科技巨頭緊隨TikTok搶占短視頻賽道。

提到短視頻，算法分法是一個(gè)繞不過(guò)去的概念。Neal Mohan表示，YouTube的用戶(hù)將70%的時(shí)間用在瀏覽算法推薦的內(nèi)容上面。YouTube移動(dòng)端日瀏覽量達(dá)到10億次，每月觀看總時(shí)長(zhǎng)為60億小時(shí)，每分鐘有400小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的視頻被上傳到平臺(tái)，但是只有5%-10％的視頻的觀看次數(shù)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。

下文我們將通過(guò)6個(gè)關(guān)鍵詞，來(lái)回顧YouTube歷年算法規(guī)則的變化軌跡，并重點(diǎn)聚焦2021年YouTube算法的運(yùn)作模式，最后見(jiàn)招拆招，針對(duì)性地提出10個(gè)小竅門(mén)和3個(gè)tips（提示），希望可以幫助大家撥開(kāi)算法的迷霧。

六個(gè)關(guān)鍵詞，

回顧YouTube過(guò)往算法規(guī)則

在開(kāi)始解析2021年YouTube算法新規(guī)則之前，不妨來(lái)回顧一下2012年到2020年這8年間YouTube走過(guò)的算法之路，借此與2021年的新變化進(jìn)行對(duì)比。

階段一 ：觀看次數(shù)

2012年之前，YouTube用戶(hù)每月總觀看時(shí)長(zhǎng)僅為40億小時(shí)，和如今每天觀看時(shí)長(zhǎng)10億小時(shí)相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)時(shí)，YouTube視頻排序的參數(shù)非常簡(jiǎn)單：觀看次數(shù)。

這一指標(biāo)確實(shí)有助于將質(zhì)量較好、更受歡迎的視頻優(yōu)先呈現(xiàn)給觀眾，但同時(shí)也導(dǎo)致了“點(diǎn)擊誘餌”等作弊行為?！皹?biāo)題黨”就是一個(gè)鮮活的例子，如果標(biāo)題設(shè)置得非常有誤導(dǎo)性，確實(shí)能夠吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，但是一旦視頻沒(méi)有滿(mǎn)足標(biāo)題帶來(lái)的預(yù)期，用戶(hù)還是會(huì)很快關(guān)掉。因此，這一策略對(duì)平臺(tái)和廣告商都有負(fù)面影響。

階段二 ：觀看時(shí)間（viewing time）和停留時(shí)間（session time）

2012年到2016年，YouTube將算法聚焦到觀看時(shí)長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)（即在平臺(tái)上停留的總時(shí)長(zhǎng)）這兩個(gè)指標(biāo)上。事實(shí)證明，用戶(hù)仍然有辦法打亂YouTube這一算法策略，比如在平臺(tái)上磨磨蹭蹭，然后再點(diǎn)進(jìn)真正想看的視頻。YouTube確實(shí)想要刺激創(chuàng)作者提高內(nèi)容質(zhì)量，可惜總是事與愿違。

當(dāng)算法偏向于那些能夠更長(zhǎng)時(shí)間吸引觀眾的視頻時(shí)，一些創(chuàng)作者直接將這一規(guī)律轉(zhuǎn)譯為發(fā)布更長(zhǎng)的視頻，于是開(kāi)始縮短在每個(gè)視頻上投入的時(shí)間。許多創(chuàng)作者疲于應(yīng)對(duì)定期提供優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻。于是我們看到，2018年YouTube榜單前十名中，有五個(gè)是游戲錄播視頻。

階段三：機(jī)器學(xué)習(xí)

2016年，YouTube發(fā)布了一份白皮書(shū)，解釋了從機(jī)器學(xué)習(xí)到深度學(xué)習(xí)在推薦系統(tǒng)中的作用，也就是所謂的“算法”。

圖注：《YouTube算法推薦的深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)》（來(lái)源：Paul Covington，Jay Adams，Emre Sargin）

當(dāng)然，算法并不是完美的，過(guò)去兩年里，YouTube也遭到了不少質(zhì)疑和批評(píng)。一些技術(shù)理論家將其算法稱(chēng)為“極端化工具”“誤導(dǎo)引擎”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的算法規(guī)則時(shí)常推薦帶有虛假信息或越來(lái)越聳動(dòng)的內(nèi)容。

于是YouTube繼續(xù)更改算法，雇傭更多內(nèi)容審核把關(guān)人員，移除了很多發(fā)揮輿論監(jiān)督功能的視頻，而且讓不同內(nèi)容頻道之間產(chǎn)生區(qū)隔。

階段四：質(zhì)量

2017年，YouTube著力提高被推到醒目位置的新視頻質(zhì)量，以減少那些比較敏感尖銳的內(nèi)容的頻次。

階段五：商業(yè)化

2018年初，YouTube的商業(yè)化政策發(fā)生了改變，即不再播放無(wú)法跳過(guò)的30秒強(qiáng)制廣告，俗稱(chēng)“新政”。平臺(tái)的積極監(jiān)控，削減了內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量。不過(guò)，同年CNN稱(chēng)該平臺(tái)上出現(xiàn)了300多個(gè)大品牌的廣告，然而有些品牌難免和一些負(fù)面言論產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，品牌安全和品牌形象維護(hù)難以得到保證。很多人開(kāi)始推出YouTube廣告計(jì)劃，來(lái)保持品牌形象的完整性。

階段六：“限制內(nèi)容”禁令

2019年初，YouTube為了整改屢遭詬病的推薦算法，宣布其算法將不再推薦那些誤導(dǎo)觀眾的“限制內(nèi)容”，以打擊打擦邊球的虛假視頻。

2021年，YouTube算法如何運(yùn)作

當(dāng)下，YouTube上每分鐘上傳300多小時(shí)的視頻，觀看次數(shù)達(dá)到一百萬(wàn)的視頻占比幾乎不到5%或者10%。（來(lái)源：Appypie，作者：Jayraj，《YouTube算法如何運(yùn)作》）雖然數(shù)字并不低，但對(duì)于其龐大的用戶(hù)群和創(chuàng)作者群體而言，這個(gè)比例值得深思。

用戶(hù)如何在YouTube平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)視頻？一是搜索，二是跟從推薦。

YouTube算法會(huì)影響一條視頻在以下6個(gè)地方出現(xiàn)的位置：

1)  檢索結(jié)果

2)  推薦列表

3)  YouTube主頁(yè)

4)  趨勢(shì)推送列表

5)  頻道訂閱列表

6)  應(yīng)用通知

關(guān)鍵點(diǎn)一：算法過(guò)濾推薦

YouTube算法會(huì)追蹤用戶(hù)的滿(mǎn)意程度來(lái)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，打造很容易讓人沉迷其中的推薦流。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，深度學(xué)習(xí)會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行篩選，來(lái)決定什么視頻會(huì)出現(xiàn)在某一用戶(hù)的“關(guān)注”列表，這一推薦過(guò)濾主要參考該用戶(hù)的瀏覽歷史，以及相似用戶(hù)的瀏覽記錄。 

與此同時(shí)，另一個(gè)機(jī)器深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)會(huì)為視頻打分，進(jìn)行排序。具體的打分指標(biāo)尚不明朗，但至少我們知道，視頻新近性和頻道的發(fā)布頻率是相關(guān)指標(biāo)。 

目前的推薦思路并不是為了識(shí)別“優(yōu)質(zhì)”視頻，而是為了提供與用戶(hù)需求相符合的視頻，最終使用戶(hù)在平臺(tái)上花費(fèi)更多時(shí)間，或者觀看更多廣告。2018年，皮尤研究中心一則報(bào)告推斷，用戶(hù)在YouTube上耗費(fèi)的時(shí)間越長(zhǎng)，平臺(tái)算法就會(huì)為他們推薦越多受歡迎的長(zhǎng)視頻。

關(guān)鍵點(diǎn)二：算法對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序

YouTube搜索、檢索系統(tǒng)有兩大目標(biāo)：一是幫助用戶(hù)找到想看的視頻，二是激勵(lì)受眾互動(dòng)，提高長(zhǎng)期滿(mǎn)意度。 

影響YouTube搜索結(jié)果的因素有很多，最主要的有兩點(diǎn)：一是視頻的原始數(shù)據(jù)（標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞）和用戶(hù)檢索內(nèi)容的匹配度；二是視頻已有的數(shù)據(jù)（評(píng)論、點(diǎn)贊、瀏覽時(shí)長(zhǎng)）。

圖注：影響YouTube瀏覽量的各大因素（來(lái)源：Appypie）

根據(jù)分析和推測(cè)，下列指標(biāo)會(huì)影響2021年YouTube算法的選擇：

1)  用戶(hù)正在觀看或未觀看的內(nèi)容（如曝光量vs.瀏覽量）

2)  用戶(hù)在某一視頻上花費(fèi)的時(shí)間（觀看時(shí)間vs.停留時(shí)間）

3)  某一視頻受歡迎程度上升或下降的速度（觀看次數(shù)的快速變化，以及增長(zhǎng)率）

4)  某一視頻的新穎程度（新視頻會(huì)優(yōu)先推薦，以爭(zhēng)取流行度）

5)  頻道發(fā)布視頻的頻率

6)  用戶(hù)在平臺(tái)上停留的時(shí)間（活躍時(shí)間）

7)  喜歡、不喜歡、分享（評(píng)論）

8)  標(biāo)記“不感興趣”

10條措施+3個(gè)關(guān)鍵策略，

玩轉(zhuǎn)2021年YouTube新算法

應(yīng)對(duì)2021年YouTube算法規(guī)則的十個(gè)的小竅門(mén)：

1.在標(biāo)題中使用相關(guān)關(guān)鍵詞

這一點(diǎn)適用于任何一條初始數(shù)據(jù)，包括但不限于視頻簡(jiǎn)介、字幕和主題標(biāo)簽。使用關(guān)鍵詞并不意味著可以抓著不相關(guān)的熱門(mén)詞用，也盡量不要添加太過(guò)雜亂的信息，必須為觀眾提供有價(jià)值的內(nèi)容。關(guān)鍵詞有助于優(yōu)化搜索結(jié)果。

2.寫(xiě)一個(gè)精彩的視頻描述

開(kāi)頭幾行應(yīng)精準(zhǔn)、有趣味地概括視頻內(nèi)容，同時(shí)也別忘了使用關(guān)鍵詞。雖然YouTube偏好細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)的長(zhǎng)描述，但是也要注意，只有點(diǎn)擊“更多內(nèi)容”，用戶(hù)才能看到折疊起來(lái)的信息。

3.給關(guān)鍵詞下定義

利用頻道搜索報(bào)告找出用戶(hù)在搜索你的視頻時(shí)往往使用哪些關(guān)鍵詞，然后在視頻標(biāo)題、簡(jiǎn)介等地方使用相同的相關(guān)詞，只要相關(guān)就可行。只有用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)視頻看了沒(méi)幾秒就關(guān)掉，才會(huì)影響排名。

4.評(píng)測(cè)流量來(lái)源，制作新視頻

如果用戶(hù)留意到你用了視頻中沒(méi)有出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，考慮這是否能夠成為一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，用到接下來(lái)的內(nèi)容制作中去。

5.添加字幕，轉(zhuǎn)換視頻形式

用戶(hù)經(jīng)常在靜音的情境下觀看視頻（手機(jī)用戶(hù)格外如此），所以可以給視頻添加字幕。YouTube可以自動(dòng)匹配幾種語(yǔ)言的字幕，但如果嵌入自制的字幕文件，搜索引擎能夠識(shí)別到，將會(huì)有利于排名。

6.給視頻添加翻譯

許多潛在用戶(hù)可能使用不同的語(yǔ)言，YouTube鼓勵(lì)創(chuàng)作者對(duì)視頻的標(biāo)題、簡(jiǎn)介和字幕進(jìn)行翻譯，擴(kuò)大受眾范圍。

7.上傳自定義縮略圖

除了標(biāo)題，視頻的縮略圖對(duì)于有娛樂(lè)訴求的用戶(hù)至關(guān)重要。要知道，YouTube上最受歡迎的視頻中有90%都是創(chuàng)作者自己上傳縮略圖，而不是依靠網(wǎng)站自動(dòng)生成的圖像。

8.盡力讓觀眾看完整個(gè)視頻

理想狀況下，你的視頻很有價(jià)值，也很吸引人，觀眾愿意看到最后。然而，一旦你發(fā)現(xiàn)瀏覽時(shí)長(zhǎng)有所下降，請(qǐng)務(wù)必嘗試各種方法，增加結(jié)尾的魅力。

9.不可忽略結(jié)尾

通過(guò)疊加圖片、制作結(jié)束畫(huà)面等方式引導(dǎo)觀眾瀏覽其他視頻。可以在視頻中置入可點(diǎn)擊的鏈接，直接將觀眾引向下一個(gè)視頻。

10.引導(dǎo)觀眾訂閱該視頻頻道

粉絲數(shù)量不僅僅關(guān)乎面子——擁有更多粉絲，意味著視頻的自然覆蓋范圍更大。如果粉絲打開(kāi)了通知權(quán)限，每個(gè)新視頻發(fā)布都會(huì)通知到粉絲，頻道將贏得一切。

此外，還有提高頻道觀看次數(shù)的3個(gè)tips：

1.創(chuàng)建系列視頻，而不是單獨(dú)視頻

YouTube算法鼓勵(lì)系列視頻。創(chuàng)建一系列彼此關(guān)聯(lián)的視頻，一方面順應(yīng)算法推薦規(guī)則，一方面也可以引導(dǎo)受眾觀看更多視頻。將相關(guān)視頻分組到一個(gè)播放列表里，以便讓視頻依次序自動(dòng)播放，降低觀眾跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頻道的可能性。如果真的達(dá)到了預(yù)期，也有助于增加頻道的總觀看時(shí)長(zhǎng)。

2.跨平臺(tái)傳播

在播客、社交媒體、郵箱等地方推廣自己的YouTube頻道，而不是局限于YouTube平臺(tái)。充分利用各種傳播工具，將視頻分享到其他社交媒體，也有助于增加觀看次數(shù)。

3.監(jiān)控頻道狀況

監(jiān)測(cè)發(fā)什么內(nèi)容效果好，什么內(nèi)容效果不好，盯緊粉絲的退訂、訂閱行為，找準(zhǔn)什么時(shí)間段發(fā)布效果最好。與此同時(shí)，也可以自己來(lái)判斷哪些視頻需要更新，或者換掉。充分利用YouTube的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析功能。

結(jié)語(yǔ)

從2005年到2021年，YouTube不斷變換策略和算法規(guī)則，萬(wàn)變不離其宗，它的目標(biāo)有兩個(gè)重點(diǎn)指向：一是幫助觀眾找到他們想要觀看的視頻，二是使觀眾的長(zhǎng)期參與度和滿(mǎn)意度最大化。YouTube不會(huì)根據(jù)一些視頻的效果對(duì)整個(gè)頻道進(jìn)行評(píng)估。在決定是否推薦視頻給他人時(shí)，YouTube只關(guān)心人們對(duì)給定視頻的反應(yīng)。推薦算法始終是跟隨受眾的。