YouTube 擁有超過10億的活躍觀眾，相當(dāng)于將近1/7的世界人口。
作為一名 YouTube 頻道主，吸引這些觀眾是增加受眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)方法。
但僅僅在 YouTube 上獲得播放量是不夠的。你需要學(xué)習(xí)如何讓 YouTube 訂閱用戶在你持續(xù)創(chuàng)作更多視頻的過程中觀看、分享你的視頻并進(jìn)行互動(dòng)，從而通過 YouTube 賺錢。
YouTube 訂閱用戶很重要，因?yàn)樗麄冞x擇在其信息流中看到你的視頻。這些是忠實(shí)觀眾，他們最終會(huì)分享并宣傳你的視頻，幫助你持續(xù)增長(zhǎng)訂閱用戶群，從而幫助你通過 YouTube 賺錢。
當(dāng)有人訂閱你的 YouTube 頻道時(shí)，他們每次登錄都會(huì)在主要信息流中看到你最近發(fā)布的視頻。如果他們?cè)敢?，他們還可以在你每次發(fā)布新視頻時(shí)收到通知。
可以將 YouTube 訂閱用戶想象成 Facebook 點(diǎn)贊、郵件訂閱用戶或 Instagram 關(guān)注者：這些用戶選擇 優(yōu)先觀看你的內(nèi)容，而不是該平臺(tái)上的其他內(nèi)容。這是另一個(gè)培養(yǎng)現(xiàn)有聯(lián)系并建立新聯(lián)系的渠道。
更別提如果你正在學(xué)習(xí)如何在 YouTube 上賺錢的話，訂閱用戶可能是獲得更多播放量和收入的關(guān)鍵。
任何成功的 YouTube 頻道的關(guān)鍵，或者說在任何地方培養(yǎng)受眾的關(guān)鍵，都是一致性。
你的頻道內(nèi)容不僅需要一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的主題（比如格式、題材或者你談?wù)摰募?xì)分市場(chǎng)），還需要向觀眾傳達(dá)該主題。你需要為自己的 YouTube 頻道建立一個(gè)品牌。
觀眾沒時(shí)間去揣測(cè)你和你要說的內(nèi)容。你想想看，人們訂閱不是因?yàn)樗麄儎倓傆^看過的視頻，而是期待未來會(huì)有更多類似的內(nèi)容。
即使是像 PewDiePie 和 Casey Neistat 這種似乎沒有特定“內(nèi)容”的大型 YouTube 博主，也需要有一致的視頻內(nèi)容品牌，然后才能單獨(dú)憑借自己的個(gè)性拓展和發(fā)展。
所以，特別是在你剛起步的時(shí)候，確定你的頻道前提是什么，你的承諾是什么，然后一目了然地傳達(dá)出來。如果你希望 YouTube 算法推薦你的內(nèi)容，這點(diǎn)尤為重要。
隨著時(shí)間的推移關(guān)注你的 YouTube 分析數(shù)據(jù)也很重要。盡管最佳實(shí)踐在你剛開始創(chuàng)建自己的頻道時(shí)能夠提供指導(dǎo)和方向，但當(dāng)你獲得關(guān)注后，你也會(huì)希望使用自己的參數(shù)和基準(zhǔn)。
你可以通過采取一些與專業(yè) YouTube 博主相同的策略，為自己的 YouTube 頻道贏得更多訂閱用戶：
創(chuàng)建頻道簡(jiǎn)介
想一段推銷詞
設(shè)計(jì)令人眼前一亮的視頻縮略圖
與擁有相似受眾的其他 YouTube 博主合作
兼顧熱點(diǎn)，但不要每次都試圖炒作
在小眾在線社區(qū)分享你的視頻
鼓勵(lì)狂刷視頻
用 YouTube Cards 推薦其他視頻
這些策略很多都優(yōu)先考慮三件事：說明訂閱你的 YouTube 頻道可以獲得什么，吸引其他受眾，以及鼓勵(lì)狂刷視頻。
不論你是利用 YouTube 頻道來推銷業(yè)務(wù)，還是在互聯(lián)網(wǎng)上分享你創(chuàng)作內(nèi)容的熱忱，這些永不過時(shí)的方法都可以幫助你在獲得播放量之外，開始在最強(qiáng)大的視頻平臺(tái)上增加受眾。
在你弄明白如何開設(shè) YouTube 頻道后，你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)預(yù)告片或簡(jiǎn)介來進(jìn)行推廣。許多 YouTube 頻道都會(huì)在其頁(yè)面頂部顯示頻道簡(jiǎn)介，并在訪客查看時(shí)自動(dòng)播放。
制作一個(gè)自己的宣傳片，你可以向未訂閱的訪客展示該視頻，快速說明你能為他們提供什么。
制作這個(gè)獨(dú)一無二的宣傳片的好處是你可以將以往的視頻片段剪在一起，或直接向觀眾傳達(dá)你的“推銷詞”，邀請(qǐng)他們訂閱。你需要確保視頻是原始的。你可以使用免費(fèi)視頻編輯軟件來制作清晰的視頻，吸引更多訂閱用戶。
電梯推銷是一款經(jīng)常被低估的工具，它適合所有主動(dòng)的人，不論你是一名創(chuàng)業(yè)者、自由職業(yè)者還是創(chuàng)作者。
YouTube 博主也不例外。
如果你想知道如何成為一名 YouTube 博主，你可以在“關(guān)于”部分、介紹部分、結(jié)尾部分或任何你需要快速傳達(dá)頻道簡(jiǎn)介的地方使用這段推銷詞。
大部分 YouTube 博主在視頻結(jié)束時(shí)都會(huì)這樣說：“如果你喜歡這個(gè)視頻，請(qǐng)點(diǎn)贊、留評(píng)并訂閱。”但在結(jié)尾預(yù)告即將播出的內(nèi)容會(huì)比觀眾剛剛看過的內(nèi)容更具行動(dòng)號(hào)召力。
你對(duì)潛在訂閱用戶的推銷詞可以很簡(jiǎn)單：“我會(huì)在每（你發(fā)布視頻的時(shí)間）發(fā)布（視頻內(nèi)容）”，然后是下個(gè)視頻的預(yù)告片。這幾秒鐘抓住了你頻道的精髓，給了新觀眾一個(gè)點(diǎn)擊訂閱按鈕的理由。
在獲取 YouTube 訂閱用戶方面，縮略圖在某種程度上比標(biāo)題更強(qiáng)大。
花時(shí)間確保一致性是值得的，因?yàn)檫@會(huì)讓你的頻道看起來很連貫。
YouTube 會(huì)讓你選擇用哪一幀畫面作為每個(gè)視頻的縮略圖，但你應(yīng)該考慮自己設(shè)計(jì)。
使用 Canva（一款免費(fèi)設(shè)計(jì)軟件）來為每個(gè)視頻制作自定義 YouTube 縮略圖，以吸引注意力，并在所有視頻中創(chuàng)造一目了然的凝聚力。
你可以在下圖看到這么做產(chǎn)生的區(qū)別。不僅每個(gè)視頻都可以點(diǎn)擊，而且它們還傳達(dá)了品牌主題，這是每位潛在訂閱用戶都想知道的。
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作為一名創(chuàng)作者，很容易在創(chuàng)作過程中迷失并忽略內(nèi)容分發(fā)：如果人們從未看到你的內(nèi)容，他們?nèi)绾斡^看呢？
YouTube 的內(nèi)置受眾會(huì)為你帶來一些觀眾，但研究你自己的頻道以外，甚至是 YouTube 平臺(tái)以外的受眾是值得的。
合作在 YouTube 上并不罕見，這是接觸新受眾的好方法。
聯(lián)系你認(rèn)識(shí)或希望合作的 YouTube 博主，提出聯(lián)手推廣的建議。常見方法是讓你提議的合作伙伴出現(xiàn)在你其中一個(gè)視頻里，反之亦然，雙方都會(huì)在對(duì)方的受眾面前得到認(rèn)可。
點(diǎn)擊此處查看示例，Hot Ones 頻道的 Sean Evans 就辣雞翅采訪 Epic Meal Time 頻道的 Harley Morenstein。Sean 隨后出現(xiàn)在 Epic Meal Time，煮了史上最辣的排骨。兩個(gè)頻道主題都是將食物提升至全新層次，都以相似的方式娛樂觀眾，這是天作之合。
作為 YouTube 策略的一部分，可以考慮制作追隨現(xiàn)有熱點(diǎn)的視頻，因?yàn)槟阒酪延屑鹊美媪恕?/p>
如果你能夠找到與你的內(nèi)容有適當(dāng)重疊的地方，那么根據(jù)當(dāng)前趨勢(shì)或名人制作視頻是一個(gè)很好的方法，可以將部分注意力帶回你的頻道，并吸引新訂閱用戶。
部分例子包括：
翻唱現(xiàn)有歌曲，而不是一直發(fā)布自己的原創(chuàng)音樂
模仿當(dāng)下正在流行的東西（比如《寶可夢(mèng) Go》或指尖陀螺）
回應(yīng)另一名 YouTube 博主
對(duì)一段走紅的視頻作出反應(yīng)
蹭熱點(diǎn)，主動(dòng)與媒體正在熱議的新聞進(jìn)行“捆綁”
在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)布這些帖子，可以幫助你在那些原本可能不會(huì)考慮你的視頻的人眼中變得有相關(guān)性，并吸引他們進(jìn)入你的頻道。
你可能已經(jīng) Facebook 或 Twitter 分享過你的視頻了，但你有沒有探索過其他在線社區(qū)，尤其是那些你知道你的受眾會(huì)去逛的社區(qū)？
Reddit、Facebook、論壇和其他與你的視頻受眾相關(guān)的小眾社區(qū)可能會(huì)欣賞你創(chuàng)建的內(nèi)容，并在你優(yōu)化了頻道以增加訂閱用戶基數(shù)后選擇訂閱，以獲得更多內(nèi)容。
當(dāng)你在子版塊或 Facebook 群組發(fā)帖時(shí)，試著以相關(guān)性而不僅是社區(qū)規(guī)模為目標(biāo)。
請(qǐng)記住，這些是社區(qū)，作為一名 YouTube 博主，你應(yīng)該對(duì)自己的身份和所做的事情保持透明（使用上面的推銷詞）。當(dāng)涉及到維護(hù)這些社區(qū)中的討論誠(chéng)信度時(shí)，用戶是有保護(hù)意識(shí)的，所以首先要確保你是在增加價(jià)值。
成功案例：YouTuber 基于社區(qū)反饋推出產(chǎn)品的旅程
按理說，一個(gè)人觀看的視頻越多，這個(gè)人就越有可能成為訂閱用戶。他們不僅獲得了更多關(guān)注你的機(jī)會(huì)，而且他們也更清楚這么做的原因。
播放列表是一種很好的方式，不僅可以整理 YouTube 內(nèi)容以方便用戶，還可以鼓勵(lì)他們觀看更多。這有利于 YouTube 搜索引擎優(yōu)化并出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，具體取決于播放列表命名。使用 Keyword Tool 查看推薦的關(guān)鍵詞。你可以升級(jí)至付費(fèi)版，以查看搜索量、趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
如果你有足夠的內(nèi)容，可以考慮將其整理成播放列表。這不僅有助于根據(jù)主題對(duì)視頻進(jìn)行細(xì)分，還能讓你控制接下來播放的視頻，而不是讓 YouTube 展示別人的內(nèi)容。
只要有可能，就在播放列表中分享指向你視頻的鏈接。通過這種方式，觀眾將會(huì)看到一個(gè)又一個(gè)來自你自己頻道的視頻，這些視頻與他們觀看的前一個(gè)視頻有關(guān)。
YouTube Cards 是在視頻內(nèi)推薦其他內(nèi)容的最佳方式。這些是可點(diǎn)擊的交互元素，在 YouTube 視頻中作為縮略圖覆蓋層出現(xiàn)。使用它們來推薦播放列表、特定視頻、頻道、鏈接甚至是產(chǎn)品。
不用說，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，像購(gòu)買訂閱用戶這樣的“快速增長(zhǎng)計(jì)劃”對(duì)你是沒有幫助的。你不需要一百萬(wàn)名訂閱用戶才能擁有有價(jià)值的受眾。你所需要的是一小群熱愛你的內(nèi)容的超熱情粉絲。
因此雖然從技術(shù)上來說你可以購(gòu)買 YouTube 訂閱量，但這未必是一個(gè)好主意。
購(gòu)買 YouTube 訂閱用戶可能會(huì)減少你頻道和內(nèi)容的參與度。因此雖然你的訂閱用戶數(shù)量可能會(huì)增加，但你的用戶參與指數(shù)可能會(huì)因此受到影響。
另外，在數(shù)字營(yíng)銷中，購(gòu)買關(guān)注者和訂閱用戶在很大程度上是不被認(rèn)同的。
YouTube 確實(shí)打擊了機(jī)器人、自動(dòng)化和誤導(dǎo)性信息的使用。根據(jù)其服務(wù)條款：“你同意了不使用或發(fā)布任何自動(dòng)化系統(tǒng)……在給定時(shí)間內(nèi)向 YouTube 服務(wù)器發(fā)送請(qǐng)求信息的次數(shù)超過人類在相同時(shí)間內(nèi)使用傳統(tǒng)在線網(wǎng)絡(luò)瀏覽器合理產(chǎn)生的請(qǐng)求次數(shù)?！?/p>
YouTube 已經(jīng)證明了在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎任何內(nèi)容都有受眾。
不論你創(chuàng)作了什么，你都可以找到自己的受眾。
在 YouTube 賺錢是門學(xué)問。與大多數(shù)內(nèi)容計(jì)劃一樣，獲得 YouTube 訂閱用戶需要時(shí)間和一致性。沒有一蹴而就的效果。但當(dāng)你專注于創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容并鼓勵(lì)更深入的互動(dòng)時(shí)，觀眾將會(huì)點(diǎn)擊訂閱，你將順利發(fā)展忠實(shí)的粉絲群。
作者按：感謝 Shopify 增長(zhǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 Amir Jaffari 分享他為品牌和 YouTube 博主發(fā)展 YouTube 頻道的經(jīng)驗(yàn)
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