解析日本體育迷的Instagram使用情況

日本正緊鑼密鼓地為2020年7月舉辦的夏季奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備，以迎接來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)健兒。身為東道主的興奮與自豪或?qū)Ⅱ?qū)使日本民眾前往我們旗下的各個(gè)平臺(tái)分享動(dòng)態(tài)、照片和精彩故事，同時(shí)這也為營(yíng)銷者創(chuàng)造了難得的機(jī)會(huì)，讓他們可以借這一特殊活動(dòng)向更多人宣傳自己的品牌內(nèi)容。

為幫助營(yíng)銷者更好地通過(guò)Instagram拉近與日本體育迷的距離，F(xiàn)acebook IQ委托Ipsos開(kāi)展了一項(xiàng)調(diào)研，對(duì)象為2,000名年滿18歲且每周至少會(huì)使用一次Instagram的用戶。該調(diào)研旨在探明日本用戶是如何通過(guò)Instagram平臺(tái)追求自己的興趣的。

Instagram廣受日本體育迷的喜愛(ài)

超過(guò)1/5的日本受訪者表示，他們通過(guò)Instagram關(guān)注體育內(nèi)容。在男性受訪者中，有此表示的人數(shù)占比更高，達(dá)1/3。體育是日本用戶在Instagram的關(guān)注熱點(diǎn)之一，尤其是對(duì)男性來(lái)說(shuō)。同一項(xiàng)調(diào)研表明，在日本，體育是男性用戶在Instagram的三大關(guān)注熱點(diǎn)之一，有35%的男性Instagram用戶關(guān)注了體育內(nèi)容，其余兩大關(guān)注熱點(diǎn)分別是飲食(38%)和旅游(33%)。

雖然Instagram在日本廣受男女老少的歡迎，但調(diào)研表明，Instagram上的日本體育迷還是趨于年輕化。數(shù)據(jù)顯示，Instagram上的日本體育迷中，有將近3/4的人年齡介于18至34歲之間。因此，廣告主如想向較年輕的日本男性受眾投放廣告，不妨設(shè)法拉近與日本體育迷的距離。此外，鑒于有多達(dá)92%的受訪Instagram體育迷表示每天都會(huì)看電視，因此廣告主可考慮將Instagram廣告作為電視廣告的一種有效補(bǔ)充手段。

Instagram上將近3/4的日本體育迷表示，愿意看到那些主要投放電視廣告的品牌在Instagram分享內(nèi)容。在這點(diǎn)上，Instagram上的日本體育迷比其他Instagram用戶的接受度更高。

關(guān)注體育內(nèi)容的日本Instagram用戶希望在平臺(tái)上看到電視廣告宣傳的品牌

日本體育迷樂(lè)意看到品牌內(nèi)容

對(duì)于在Instagram追求興趣的人來(lái)說(shuō)，品牌直接傳遞的訊息發(fā)揮了顯著的作用。在通過(guò)Instagram追逐自己對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)的日本受訪者中，有近70%的人表示，他們主要利用此平臺(tái)來(lái)了解品牌、公眾人物和其他Instagram用戶發(fā)布的體育類內(nèi)容。他們發(fā)現(xiàn)，品牌直接傳遞的訊息不僅有助于他們發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，還能培養(yǎng)他們對(duì)品牌的信任及搭建聯(lián)系交流的紐帶。

Instagram上的日本體育迷看重品牌直接傳遞的訊息

Instagram上不少的日本體育迷表示，他們使用該平臺(tái)是為了看名人、自己喜歡或關(guān)注的品牌以及其他用戶所發(fā)布的體育類照片和視頻。

已進(jìn)駐Instagram平臺(tái)的日本品牌同樣可借平臺(tái)的光環(huán)效應(yīng)給用戶留下好印象，因?yàn)閾?jù)很多受訪的Instagram用戶表示，在他們的印象中，Instagram上都是一些令人愉悅、廣受歡迎且頗具創(chuàng)意的品牌。

營(yíng)銷攻略

（1）樹(shù)立品牌形象，為成功做好準(zhǔn)備

在Instagram用戶看來(lái)，平臺(tái)上都是一些令人愉悅、廣受歡迎且頗具創(chuàng)意的品牌。請(qǐng)務(wù)必在Instagram樹(shù)立穩(wěn)固的品牌形象，并最大限度地發(fā)揮品牌內(nèi)容的營(yíng)銷潛能。

（2）使用Instagram購(gòu)物功能

每個(gè)月都有大量的Instagram用戶會(huì)在平臺(tái)上研究商品和服務(wù)。向活躍的消費(fèi)者投放廣告，方便他們通過(guò)Instagram購(gòu)物功能下單。輕觸商品標(biāo)記或商品貼圖后，用戶便可跳至Instagram上的商品描述頁(yè)面。在這里，他們可以前往商家的網(wǎng)站購(gòu)物、收藏商品或者繼續(xù)在Instagram瀏覽商品。

（3）電視廣告和數(shù)字廣告雙管齊下

搭配投放電視廣告和數(shù)字廣告，在受眾最愿意了解品牌商品的關(guān)鍵時(shí)刻，向他們投放具有相關(guān)性的Instagram和Facebook廣告。

數(shù)據(jù)來(lái)源：“Project Instagram”，F(xiàn)acebook委托Ipsos開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查，對(duì)象為2,000名年齡介于18-64歲的日本用戶，2018年11月。所有受訪者都表示，他們每周至少使用一次Instagram。