邁納維中老年科技有限公司（以下簡稱"邁納維中老年"）采用了雅虎倡導的"視頻行動"（以下簡稱"VFA"）概念。VFA是雅虎倡導的使用外鏈視頻廣告的總稱。
爭取實現(xiàn)一個人人都能憧憬更美好未來的社會。
米納維中老年成立于2017年6月，運營招聘信息網(wǎng)站"米納維中老年"和招聘服務"米納維中老年人力資源服務"，專門為40歲至60歲的人群提供工作機會。在滿足渴望各種工作和生活方式的中老年人的愿望的同時，通過有效利用人才，為企業(yè)的經(jīng)營做出貢獻，創(chuàng)造一個人人都能憧憬美好未來的社會。
目標
為了鼓勵更多的人使用Mynavi中老年網(wǎng)站，這是一個為40歲、50歲和60歲的人準備的招聘網(wǎng)站。
在此之前，我們一直專注于重定向廣告，主要關(guān)注的是獲取和應用，并沒有采取措施提高服務的知名度。
2020年3月，我們將進行大規(guī)模改造，并將一直以來只有關(guān)東地區(qū)才有的工作機會擴大到全國。
為了增加使用該網(wǎng)站的中老年求職者的數(shù)量，我們的目標是增加申請數(shù)量，同時提高服務意識。
解決辦法：
使用視頻來傳達特定的圖像，并對公司服務產(chǎn)生興趣。
為了接觸到更多的用戶，我們使用Yahoo！JAPAN的外鏈視頻廣告來接觸大量的用戶，提高知名度，并利用VFA的創(chuàng)意形式來鼓勵用戶采取行動。
VFA的創(chuàng)意形式的主要特點之一是鼓勵用戶采取行動。
在這個案例中，我們設置了一個CTA，用戶操作是從視頻廣告過渡到招聘網(wǎng)站"Mynavi Middle Senior"。
我們一共準備了五種創(chuàng)意模式，包括有不同CTA、無CTA、靜止圖片三種創(chuàng)意形式，并測試哪種模式的推廣效果最好。
花樣C（視頻末尾的靜止圖像，以引起人們對吸引力的關(guān)注）是五種花樣中最有效的。模式D和E比沒有CTA做得更好，模式D比靜止圖像更有效。
視頻比靜態(tài)圖像能傳遞更多的信息。
據(jù)悉，雅虎網(wǎng)首頁平均瀏覽時間為1.5小時。
保持CTA靜態(tài)和展示CTA的時間越長，就越能有效地讓那些對終端感興趣的人輕松過渡。
結(jié)果：
提高知名度，吸引新客戶
提名搜索量增加了1.2倍，米納維中老年人的認可度也有所提高。
此外，應用數(shù)量是正常應用數(shù)量的1.1倍，新用戶的數(shù)量也有所增加。
當時，由于我們把廣告排除在不針對邁納維中老年人的年齡段和工作崗位上，所以申請人數(shù)可能會減少。然而，通過使用VFA，我們能夠增加流入量，并將廣告?zhèn)鬟f給許多我們真正想接觸的用戶。
創(chuàng)意團隊分析了以往表現(xiàn)良好的廣告表達方式，并將其運用到VFA形式中，強調(diào)"中老年人"、"招聘信息"、"求職"等關(guān)鍵詞，清晰地表達出想要表達的內(nèi)容。
”我們之所以嘗試VFA，是因為視頻廣告市場的不斷發(fā)展，在提高服務的知名度和獲取新客戶方面都得到了回報。我們對提名搜索的增加特別高興，因為這項服務還不為人所知。今后，我希望"Mynavi"能成為中老年人發(fā)揮經(jīng)驗的招聘網(wǎng)站，希望全國更多的中老年人能利用它。為了達到這個目的，我想我們的任務就是提高網(wǎng)站的知名度。這一次，我們試探性地嘗試了視頻廣告，希望能提高知名度?！?/span>
Takuma Kubo Mynavi中老年公司 媒體策劃部、用戶營銷科
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