2020上半年中國移動(dòng)應(yīng)用出海發(fā)展概況、機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)分析

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海以游戲、電商、工具類應(yīng)用為主。該類產(chǎn)品所處領(lǐng)域中國市場較為成熟，用戶規(guī)模觸及天花板，市場上具有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分市場份額。因此更多企業(yè)傾向于在廣闊的海外市場發(fā)展，而國內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)也有足夠資源及實(shí)力發(fā)展海外業(yè)務(wù)線。

近年短視頻應(yīng)用出海表現(xiàn)較為成功，主要由于4G時(shí)代視頻類應(yīng)用成為占據(jù)網(wǎng)民使用時(shí)間的殺手級應(yīng)用。而中國短視頻行業(yè)發(fā)展處于全球領(lǐng)先水平，憑借功能完善、用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)對海外的輸出。

中國移動(dòng)應(yīng)用主要出海類型及典型代表

2020上半年中國移動(dòng)應(yīng)用出海情況盤點(diǎn)

受疫情影響，2020年中國廠商出海步伐放慢，而出海的主要應(yīng)用類型仍然集中在游戲類及短視頻類。而6月份以來印度及美國對于中國移動(dòng)應(yīng)用的打壓也讓一部分計(jì)劃出海的應(yīng)用廠商暫停計(jì)劃。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受國際政治局勢及疫情影響，預(yù)計(jì)近中國應(yīng)用廠商出海計(jì)劃或有滯緩，游戲類仍將是移動(dòng)應(yīng)用出海主要類型。

2020上半年中國移動(dòng)應(yīng)用出海情況盤點(diǎn)

移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展機(jī)遇分析：部分領(lǐng)域產(chǎn)品競爭力強(qiáng)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)起步較早，部分細(xì)分領(lǐng)域如電商，游戲，短視頻等發(fā)展情況在世界上處于領(lǐng)先位置，且產(chǎn)品在中國市場較為成熟并經(jīng)過了市場的考驗(yàn)。在布局海外業(yè)務(wù)時(shí)，優(yōu)秀企業(yè)利用自身在領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢，研發(fā)及上線的產(chǎn)品在海外能較好地與競品競爭，取得優(yōu)秀表現(xiàn)。

移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展機(jī)遇分析：部分領(lǐng)域產(chǎn)品競爭力強(qiáng)

移動(dòng)應(yīng)用出海發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)：國際關(guān)系問題

中國移動(dòng)應(yīng)用出海面對的最大風(fēng)險(xiǎn)在于國際關(guān)系引發(fā)的問題。在全球化發(fā)展過程中引發(fā)的國家關(guān)系不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)，容易對出海企業(yè)市場競爭造成影響，進(jìn)而影響企業(yè)總體表現(xiàn)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用面對出海風(fēng)險(xiǎn)，需要做好長期發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)對發(fā)展中國家的布局，走農(nóng)村包圍城市道路，在打好全球用戶規(guī)?；A(chǔ)的情況下，對發(fā)達(dá)國家應(yīng)用市場進(jìn)行滲透。

移動(dòng)應(yīng)用出海發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)：國際關(guān)系問題

不足一成非蘋果用戶會(huì)在禁令施行后購買蘋果手機(jī)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，若蘋果封禁中國應(yīng)用，受訪網(wǎng)民普遍表示未來不再購買蘋果手機(jī)。受訪蘋果用戶中，48.5%表示若常用類型應(yīng)用遭封禁，未來沒有購買蘋果手機(jī)意愿。受訪非蘋果手機(jī)用戶中，分別有84.1%和73.2%表示常用類型和非常用類型應(yīng)用被封禁后沒有意愿購買蘋果手機(jī)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對于移動(dòng)終端及應(yīng)用廠商的沖突，網(wǎng)民普遍站邊中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，若未來行政禁令實(shí)施，蘋果等美國終端廠商及企業(yè)或?qū)p失中國市場支持，而更多網(wǎng)民或流入中國品牌終端企業(yè)。

不足一成非蘋果用戶會(huì)在禁令施行后購買蘋果手機(jī)

以上部分?jǐn)?shù)據(jù)、內(nèi)容來自艾媒研究院發(fā)布的報(bào)告《艾媒咨詢|2020年中國APP出海市場現(xiàn)狀與競爭格局專題研究報(bào)告》