2019年Q1日本暢銷榜TOP100：中國手游16款進榜，《荒野行動》吸金超1億美元

在手游出海熱潮中，日本市場一直被廠商重點關(guān)注。近年來，中國手游在日本市場也有了一些新進展，越來越多的廠商站穩(wěn)了腳跟，比如網(wǎng)易、英雄互娛、創(chuàng)酷、三七互娛等等。

針對剛剛過去的Q1，Sensor Tower披露了中國手游出海日本的相關(guān)數(shù)據(jù)。報告顯示，共計16款中國手游進入了日本暢銷榜TOP100，貢獻了3.1億美元，同比去年同期增長了83%?？梢?，這個“孤島”正在被中國手游慢慢打開。

一、Q1中國手游在日本：16款進入暢銷榜TOP100，其中網(wǎng)易3款、騰訊2款

Sensor Tower報告提到，自2014年以來，日本一直是全球手游收入第一大市場，直到今年Q1被美國小幅超越。

不過，在移動游戲方面，日本玩家的ARPU值在全球市場中都是最高的。2019年Q1日本手游市場TOP100在App Store和Google Play的總收入達到27.4億美元，與去年 Q1持平，季度環(huán)比增長2.7%。

其中，進入TOP100的中國手游合計貢獻3.1億美元，同比增長83%，在TOP100中占比達到11.2%，而去年同期僅占6.3%。不過，環(huán)比去年Q4營收有所減少，主要是由于《荒野行動》，《少女前線》等在去年Q4收入沖高后回落所致。

作為對比，Q1進入韓國TOP100的中國手游合計貢獻1.66億美元，在TOP100中占比達到20.2%?？梢?，雖然日本手游市場規(guī)模是韓國的三倍之多，不過中國手游在日本市場的滲透力卻不及后者。

同樣，比起Q1韓國暢銷TOP100中的有33款中國手游入圍，日本手游暢銷TOP100僅有其一半，共計16款中國手游進榜也能看出一定的差異。換句話說，雖說近年中國廠商在日本市場有了一定的進步，但其實還有更多的挖掘空間。

在這16款產(chǎn)品中，網(wǎng)易有三款游戲入圍，騰訊也有2款。在門檻頗高的日本市場，大廠率先打開了突破口，憑借競技手游、三國SLG等品類拿下了優(yōu)勢。從去年Q1期內(nèi)的11款，到今年Q1上漲至16款，整體展現(xiàn)上升趨勢。

二、出海日本收入TOP20：《荒野行動》吸金超1億美元，多款產(chǎn)品上線時間超過1年

具體到游戲方面，Sensor Tower也列出了Q1中國手游在日本市場的收入TOP20。

其中，網(wǎng)易《荒野行動》拿下了TOP1，Q1吸金超過1億美元。這一營收數(shù)據(jù)有多高呢？前文提到，進入日本暢銷TOP100的中國手游合計貢獻3.1億美元，也就是說僅《荒野行動》就占去了三分之一。

作為一款常年保持在日本暢銷TOP5的競技游戲，《荒野行動》做到真正打入了日本市場，其本地營銷以及運營方式都值得中國出海廠商借鑒。

此外，網(wǎng)易旗下還有《第五人格》和《大三國志》(《率土之濱》日文版)分列第9、第14名。前者同屬競技品類，后者憑借三國題材在日本市場也有不錯的競爭力。

TOP20中擁有超過1款產(chǎn)品的廠商除了網(wǎng)易，也就只有騰訊。旗下《PUBG Mobile》以及《三國群英傳》分列第3、第11名。Q1期內(nèi)，《荒野行動》是《PUBG Mobile》在當?shù)厥杖氲?倍，算起來后者由日本市場貢獻的營收大概在2000萬美元左右。

廠商方面，除了騰訊、網(wǎng)易等大廠，友塔網(wǎng)絡(luò)、英雄互娛、Yostar、樂元素、創(chuàng)酷、散爆網(wǎng)絡(luò)、IGG、米哈游、三七互娛、智明星通、FunPlus等廠商也憑借各個細分領(lǐng)域的產(chǎn)品在日本市場找到了自己的位置，包括競技、二次元、SLG、官斗等在內(nèi)的品類都有著較強的吸金能力。

整體來看，榜單中除三七互娛《江山美人》，英雄互娛《新三國志》等少數(shù)產(chǎn)品上市時間不足一年，其它游戲發(fā)行時間均已超過1年，更有《偶像夢幻祭》、《戰(zhàn)艦帝國》、《三國天武》等邁入第四個周年慶的產(chǎn)品。

可見，在玩家忠誠度頗高的日本，雖然新游沖擊頭部市場的難度頗大，但在得到玩家認可之后，其生命周期以及營收空間都將超出想象。

三、出海日本下載TOP20：輕度游戲為主，創(chuàng)智優(yōu)品3款游戲入榜

在下載榜TOP20中，網(wǎng)易《荒野行動》同樣登上了TOP1的寶座，在日本市場成功實現(xiàn)用戶、收入雙豐收。騰訊《PUBG Mobile》緊隨其后，下載量排在第二位。

另外，既在暢銷TOP20有名，同時入圍下載TOP20的手游產(chǎn)品還包括三七互娛《江山美人》、網(wǎng)易《第五人格》、友塔《黑道風云》、IGG《王國紀元》。換句話說，以上這些產(chǎn)品都在買量、營銷上投入了較高的成本，能夠抗下這樣高成本的產(chǎn)品屬于少數(shù)。

從下載榜入圍產(chǎn)品來看，創(chuàng)智優(yōu)品成功摘下桂冠，這家休閑游戲廠商旗下有3款游戲進入TOP20榜單，包括《單詞拼圖》、《Solitaire!》和以及《夢想家居》。

整體而言，出海日本下載榜TOP20還是以輕度游戲為主，音樂、拼寫、消除、合成等品類在日本市場都有不錯的表現(xiàn)，數(shù)量上占比超過一半。其中，音樂游戲多達4款，易娛網(wǎng)絡(luò)《夢幻節(jié)奏》、《夢幻鋼琴》，獵豹移動《鋼琴塊2》，以及Badsnowball《點點節(jié)奏》均入榜，這可能會是中國廠商錯峰出海的新機會。

不同于日本暢銷榜的相對固化，下載榜的變化情況頗大，超休閑游戲基本占領(lǐng)了日本下載榜單。隨著廣告變現(xiàn)的成熟，這或許是中小廠商能夠以較低成本出海的主要方式。