消費(fèi)者品牌廣告前景如此多的渠道。有定位和創(chuàng)意文案看似無數(shù)的選項(xiàng)。
臉譜網(wǎng)和谷歌一直主導(dǎo)消費(fèi)廣告渠道。消費(fèi)者使用這些平臺(tái)來發(fā)現(xiàn)和研究產(chǎn)品。事實(shí)上，臉譜網(wǎng)和谷歌占美國數(shù)字廣告花費(fèi)的63.1%，2017，根據(jù)eMarketer。
但第三的期權(quán)，Amazon獲得的廣告份額。盡管亞馬遜目前只接收3%的全球展示廣告，一個(gè)股票分析師預(yù)計(jì)亞馬遜將翻兩番，其廣告收入的2020。
這是不容易的，換句話說，品牌要知道廣告。在這篇文章中，我將提供指導(dǎo)。
臉書
Facebook就是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)當(dāng)他們不知道一個(gè)品牌或產(chǎn)品的產(chǎn)品。因?yàn)槟樧V網(wǎng)的廣泛的范圍和目標(biāo)，品牌可以找廣告創(chuàng)造意識(shí)和重定向建立熟悉廣告。
?然而，由于臉譜網(wǎng)是一個(gè)成熟的平臺(tái)，競爭是用戶關(guān)注熱點(diǎn)。它可以實(shí)現(xiàn)這些前景相對昂貴。由于用戶一般不會(huì)直接購買臉譜網(wǎng)，跟蹤和購買路徑分配一個(gè)值可麻煩了。
這是尤其如此，如果購買最終發(fā)生在亞馬遜，這是越來越有可能。
谷歌
谷歌是消費(fèi)者研究貨物通過搜索一個(gè)品牌，一個(gè)產(chǎn)品，或一個(gè)通用的解決方案。谷歌是最有效的購買周期中的搜索、購物較低部分，和再營銷廣告平臺(tái)。
但谷歌的平臺(tái)是有限的消費(fèi)者搜索的產(chǎn)品。如果消費(fèi)者不知道你的產(chǎn)品或品牌，很難將他們的目標(biāo)。像臉譜網(wǎng)，谷歌的廣告可以是昂貴的廣告競爭關(guān)鍵詞戰(zhàn)斗。
亞馬遜
亞馬遜是消費(fèi)者采購
在谷歌和其他搜索引擎廣告客戶可能旨在幫助消費(fèi)者尋找的信息或知識(shí)，簽訂一個(gè)項(xiàng)目，或購買產(chǎn)品。但在亞馬遜的網(wǎng)站上，廣告的注意力完全在購物者點(diǎn)擊推廣，然后點(diǎn)擊“加入購物車”按鈕。
這使得亞馬遜的廣告能力在消費(fèi)者購買旅行的中間部分，消費(fèi)者正在考慮替代產(chǎn)品并完成購買。Amazon平臺(tái)的好處包括：
在廣告競爭收益花相對于其他渠道，亞馬遜的廣告主可以把顧客以較低的成本。我知道一個(gè)公司，甚至中斷了AdWords和實(shí)現(xiàn)對亞馬遜的廣告。5返回購買短路徑還有一個(gè)原因，一半的消費(fèi)者開始他們的產(chǎn)品搜索：在Amazon有超過5億的產(chǎn)品有。消費(fèi)者幾乎肯定能找到他們所需要的東西。用正確的關(guān)鍵字定位和競價(jià)策略，用戶可以很容易的看到您的廣告，找到你的產(chǎn)品，并進(jìn)行購買。
亞馬遜的廣告計(jì)劃的弊端源于其相對新穎性。谷歌和臉譜網(wǎng)一直改善和發(fā)展自己的廣告平臺(tái)，年。亞馬遜的廣告平臺(tái)是比較新的。它的缺點(diǎn)包括：
有限的廣告類型亞馬遜只提供三種類型的廣告：贊助產(chǎn)品，標(biāo)題搜索，和產(chǎn)品展示。有限的報(bào)告例如，沒有選擇自定義報(bào)告日期。這意味著廣告商不能檢查數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的時(shí)候試圖跟蹤一個(gè)推廣性能。缺乏數(shù)據(jù)亞馬遜是出了名的沉默與廣告商共享客戶數(shù)據(jù)。沒有適應(yīng)能力，盡管亞馬遜消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)，提供豐富的定位功能，令亞馬遜提供三種類型的廣告：贊助產(chǎn)品，標(biāo)題搜索，和產(chǎn)品展示。
選擇哪一個(gè)？
那么你怎么知道平臺(tái)是你的生意嗎？這取決于你想吸引潛在客戶購買周期。
臉譜網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)是在一個(gè)品牌帶動(dòng)意識(shí)的國王，以濃厚的興趣和目標(biāo)人群。谷歌的大型出版網(wǎng)絡(luò)和分析能力，可以推到前景進(jìn)一步下跌的周期。亞馬遜是消費(fèi)者去比較購物和完成他們的購買。
選擇哪個(gè)平臺(tái)？許多品牌，答案是三。
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