9月1號起強制執(zhí)行！一文看懂Facebook CBO那些事兒

CBO的全稱為Campaign Budget Optimization，即廣告系列預算優(yōu)化，它用于優(yōu)化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。換句話說，F(xiàn)acebook 會通過使用總預算優(yōu)化的方式，不間斷地在各廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時分配預算以獲得這些成效。

從19年9月1日起，所有符合條件的賬戶將只能使用CBO創(chuàng)建廣告。

(1) 同一個廣告系列下的受眾不會發(fā)生重疊;

(2) 避免因為調(diào)整不同ad Set預算，導致機器學習階段重新開啟;

(3) 可以自動分配廣告組預算，針對所有受眾群高效花費預算；

總結(jié)：CBO更新旨在助力廣告主提升廣告成效，簡化廣告設置，提高預算管理效率。

(1) 如果設置無競價上限的最低費用(lowest cost biding without bid cap)，不同的廣告組應盡量設置相同價值的廣告組(即同一優(yōu)化事件或目標);

(2) 若要優(yōu)化不同事件或目標，廣告主可以選擇設置不同的競價上限或者目標費用。

(1) 每個廣告組可添加最低或最高花費限額，控制廣告組花費(注意，可能會影響整體花費的速度)；

(2) 每個廣告組使用不同的bid，用bid來幫助優(yōu)化預算；

(3) 根據(jù)策略制作不同的廣告系列，并設置不同的廣告系列預算

(1) 一個廣告系列如果開啟/關閉了CBO后，下一次開啟/關閉需要兩個小時后才可以操作。
建議：不要反復修改該功能，因為每次修改都會導致campaign重新開始學習；

(2) CBO廣告系列一旦開啟，投放過程中不能更換優(yōu)化目標。除非暫停該廣告系列或者關閉CBO投放；

(3) 每個廣告系列最多只能放70個廣告組。

建議：如果是首次使用CBO，創(chuàng)建2-5個廣告組是最適合的。

(1) 使用CBO尋找新市場，讓系統(tǒng)自動學習檢測最適合的國家地區(qū);

(2) 使用CBO查找最佳的產(chǎn)品或者廣告素材;

(3) 使用CBO測試不同的優(yōu)化事件。

對于這些CBO的知識點，你都get了嗎？