全球眼 | Facebook 思創(chuàng)力：中國出海意見領(lǐng)袖論壇九月總結(jié)

以下文章來源于哈佛商業(yè)評論，作者HBR-China

企業(yè)出海從來都是復(fù)雜的工程，新冠疫情更是給出海企業(yè)帶來了前所未有的問題和挑戰(zhàn)。一直以來，F(xiàn)acebook都是中國企業(yè)出海路上的同行者。為了幫助中國出海企業(yè)更迅速地走出疫情的陰影，F(xiàn)acebook此次與哈佛商業(yè)評論聯(lián)合出品了思創(chuàng)力丨中國出海意見領(lǐng)袖論壇，邀請一眾行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖為大家分享國際化與企業(yè)出海的相關(guān)見解，希望能為大家撥云見日，幫助大家更清晰、更堅定地邁向出海之路。

本次論壇中，我們特別邀請到了《財經(jīng)》雜志主編何剛、新開發(fā)銀行首席經(jīng)濟學(xué)家李稻葵與新開發(fā)銀行首席經(jīng)濟學(xué)家朱虹，就后疫情時代經(jīng)濟發(fā)展趨勢的預(yù)判、當前環(huán)境里中國企業(yè)出海的重要性，以及企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對疫情產(chǎn)生的影響等問題，交流了各自的分析與建議。

在論壇第一集中，李稻葵先生為我們講解了后疫情時代，企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對。李稻葵先生是清華大學(xué)中國經(jīng)濟思想與實踐研究院院長，同時也是清華大學(xué)弗里曼經(jīng)濟學(xué)講席教授和中國著名經(jīng)濟學(xué)家。圍繞變局中的全球化貿(mào)易新格局，李稻葵先生對疫情之后國際經(jīng)濟與金融的演變路徑做出了三點預(yù)判。

變局中的全球化貿(mào)易新格局

01 實體經(jīng)濟將呈現(xiàn)震蕩型走勢

2020年全面負增長，2021年兩極分化，2022年再次下行。

02 全球化將面臨大洗牌

逐步形成以中國為中心的亞洲經(jīng)濟圈、以美國為中心的美洲經(jīng)濟圈以及以德國為中心的歐洲經(jīng)濟圈，并圍繞中國、美國兩大科技群展開競爭。

03 金融市場將面臨高位震蕩

國際貨幣流動性泛濫，金融政治化色彩加重，局部金融危機頻發(fā)。

可見，后疫情時代的全球宏觀經(jīng)濟形勢十分復(fù)雜，不確定因素頻升，跨境貿(mào)易前景暗淡，對中國出口企業(yè)影響深遠。但可以肯定的是，即便跨境貿(mào)易不確定因素增多，全球化浪潮勢必不會停止。

出海發(fā)展可以幫助中國企業(yè)獲取新的增長空間，抓住海外制度和基礎(chǔ)設(shè)施的有利條件，擴大產(chǎn)品和服務(wù)的國際市場份額，實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)移，使企業(yè)得以提前布局未來發(fā)展，提升國際產(chǎn)能合作，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈并向上滲透，進行轉(zhuǎn)型升級，最終使“中國制造”的影響力越發(fā)壯大，海外競爭的話語權(quán)不斷增強，成為企業(yè)海外競爭的優(yōu)勢所在。

雖然在疫情及一系列變局逆全球化事件等多種因素影響下，中國企業(yè)對外投資正在面臨空前巨大的阻力與挑戰(zhàn)，但只要中國企業(yè)提前布局未來國際化發(fā)展，出海依然是中國企業(yè)優(yōu)化價值鏈、提升全球競爭力的重要戰(zhàn)略選擇，而海外市場對中國企業(yè)的未來發(fā)展也具有重大意義。幫助中國企業(yè)針對眼下形勢進行精準的海外布局、運用正確的策略提升在海外市場的品牌知名度和信譽度，這同樣是Facebook一直以來潛心的事業(yè)。

后疫情時代再全球化的新挑戰(zhàn)

事實上，中國企業(yè)在國際化之路上已經(jīng)呈現(xiàn)出從初級到高級的演進過程。從輸出勞動密集型產(chǎn)品開始，到以價值鏈優(yōu)化為導(dǎo)向，再到加速提升產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的國際化水平，海外業(yè)務(wù)和市場正在逐漸打開局面，中國企業(yè)通過獲取優(yōu)質(zhì)要素，在全球價值鏈中不斷攀升。

近15年，中國對外直接投資（ODI）一直保持高增長態(tài)勢，年均增長27％左右，躋身對外投資大國行列。雖然從2017年開始，中國對外直接投資出現(xiàn)負增長，但對外投資流量、存量截至2018年均穩(wěn)居全球前三。企業(yè)海外投資正在呈現(xiàn)高質(zhì)增長，與國內(nèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革配合，對外投資結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，中國正在逐步成長為全球?qū)ν馔顿Y領(lǐng)頭羊之一。

如今，在以國際化經(jīng)營為導(dǎo)向的新階段，全球布局不再只是市場的爭奪，而是運營的全球整合，這也將成為中國出海企業(yè)新的進取目標。然而實現(xiàn)國際化運營本身并非易事，加之新冠疫情的影響，全球宏觀經(jīng)濟形勢不明朗，海外訂單驟減，黑天鵝事件的出現(xiàn)，都對企業(yè)的全球經(jīng)營能力提出更高要求。

企業(yè)管理成本會隨著海外業(yè)務(wù)日益增加而迅速上升。大部分中國企業(yè)缺乏有效的全球治理加以管理，差異化市場、多樣產(chǎn)品線，信息不暢等因素增加了企業(yè)的管理和決策難度。再者中國企業(yè)在勞動力和文化方面的本土化程度較低，本地融合程度不足，跨國業(yè)務(wù)、資產(chǎn)、人員管理運營的成熟度明有待提高，致使海外營收與海外運營投入不能同步增長，影響了中國企業(yè)的國際化經(jīng)營步伐。

面對全新的環(huán)境與新挑戰(zhàn)，出海企業(yè)要真正走向世界，新的應(yīng)對策略必不可少。企業(yè)不僅要持續(xù)增加自己的競爭優(yōu)勢，還要著眼于世界，繼續(xù)以全球化目光整合資源，緊跟形勢變化，找準定位，塑造自身獨有且不拘一格的核心競爭力，根據(jù)形勢判斷自己的最佳戰(zhàn)略。

正如前文所言，全球化絕不意味著單純將產(chǎn)品推向國際，更意味著差異化、多元化和本土化。作為全球覆蓋最廣的社交平臺，F(xiàn)acebook一向遵循以人為本的原則，也非常愿意為中國企業(yè)提供全套出海解決方案，成為中國企業(yè)出海之路上最志同道合的親密伙伴。

數(shù)字化賦能的企業(yè)出海戰(zhàn)略

疫情爆發(fā)后，以信息和協(xié)作為核心的應(yīng)用出現(xiàn)了戲劇性變化。如微軟的Teams應(yīng)用在3月19日提供的數(shù)據(jù)顯示，當周的活躍用戶數(shù)（DAU）為370萬人，在上周的基礎(chǔ)上增長了3.7倍。數(shù)字技術(shù)賦能的行業(yè)也幫助中國經(jīng)濟更早、更快地擺脫了企業(yè)停擺的泥沼。疫情推動了新科技應(yīng)用的發(fā)展，同時也促進商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，大規(guī)模線上化與資源共享化進程不斷加速，數(shù)字經(jīng)濟正在成為全球競爭新的制高點。

新冠疫情所帶來的特殊時期也催生出了種種機遇。短期來看，企業(yè)需要審慎應(yīng)對新科技所引發(fā)的諸多變化，借助政府的政策扶持、行業(yè)內(nèi)的同業(yè)幫助來抵御疫情沖擊，并利用來自上下游產(chǎn)業(yè)鏈的長期合作將雙方扶持進行價值最大化；而長遠觀之，市場則顯得至關(guān)重要，企業(yè)需要不斷提高經(jīng)營管理水平，深耕當?shù)厥袌?，在各地建立強大的生態(tài)圈和高度敏捷性，并從全球視角出發(fā)，管理企業(yè)全球運營所面對的復(fù)雜性，獲得最大的協(xié)同效應(yīng)，與當?shù)厥袌鰧崿F(xiàn)共贏。

為此，企業(yè)可以從以下幾個方面著手進行自我提升：

01 管理制度

企業(yè)需要逐步建立有效的全球管控治理架構(gòu)。

02 運營流程

企業(yè)要在多個層面進行有效整合，實現(xiàn)資源的最優(yōu)調(diào)配。

03 新技術(shù)應(yīng)用

借助數(shù)字化技術(shù)，企業(yè)可以獲取對當?shù)厥袌鰟討B(tài)和消費者需求的洞察，基于大數(shù)據(jù)，獲得消費者畫像，進而生產(chǎn)定制化產(chǎn)品與服務(wù)，滿足全球客戶差異化的需求。

04 文化建設(shè)

要始終保持開放包容的心態(tài)，積極融入當?shù)厣鐣?/span>

誠然，出海企業(yè)正面臨著前所未有危機和挑戰(zhàn)，但中國虛擬產(chǎn)品及服務(wù)提供商已在全球市場取得令人矚目的成績，而中國也在多個領(lǐng)域成為全球數(shù)字經(jīng)濟的引領(lǐng)者，并深深影響著全球化的發(fā)展與格局。

與此同時，很多出海企業(yè)已經(jīng)通過Facebook平臺接觸到了海外客戶，理解了他們的需求并與其建立了更生動、更穩(wěn)固的聯(lián)系，真正做到了深度滲入海外市場。真正國際化的中國出海企業(yè)就應(yīng)該在精耕細作、腳踏實地運營品牌的同時，利用數(shù)字化手段賦能自身，讓企業(yè)文化與當?shù)厥袌鲇行诤稀?/span>

隨著投資方向從“引進來”到“走出去”，相信越來越多的國內(nèi)企業(yè)會將目光投向更加廣闊活躍的國外市場，而中國也會積極參與并逐漸學(xué)習(xí)主導(dǎo)全球化商業(yè)進程，為中國企業(yè)的出海保駕護航。

本次思創(chuàng)力論壇的后續(xù)內(nèi)容正逐步上線：《哈佛商業(yè)評論》中文版主編、《財經(jīng)》雜志主編何剛會為大家重點分析未來全球化貿(mào)易的格局會有何變化；埃森哲大中華區(qū)通信、媒體與高科技事業(yè)部總裁朱虹還會細致講解新環(huán)境、新挑戰(zhàn)下，中國企業(yè)出海的新航路，更多精彩內(nèi)容正在官網(wǎng)等你！快去我們的活動官方頁面注冊觀看吧：

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