為什么越南社交平臺經(jīng)常在主場遭受打擊?

當Facebook開始踏進越南的第一步時，其實越南的社交網(wǎng)絡已經(jīng)存在。然而多年之后，F(xiàn)acebook的競爭對手紛紛分崩離析。

當YouTube和TikTok又再一次占領(lǐng)越南市場時，同樣的事情也發(fā)生了，這到底是為什么呢?

首先，在越南產(chǎn)品和外國產(chǎn)品之間的競爭中，最大的障礙是資金問題。當流媒體在越南開始蓬勃發(fā)展時，VNG的ccTalk（后來更名為TalkTV）從2014年開始出現(xiàn)，并在相當長的一段時間內(nèi)主導了市場。

（2014年，一度風靡越南的ccTalk）

這是越南最早的網(wǎng)絡播放器的發(fā)源地,是歌唱者從觀眾那里獲得支持資金的舞蹈表演者的發(fā)源地,并從觀眾那里獲得了支持資金。TalkTV還是ViruSs，PewPew的發(fā)射臺，并曾為越南創(chuàng)造快樂社會的熱潮做出貢獻。

不幸的是，Bigo Live、Nimo TV和Nonolive掀起波瀾，TalkTV無法留住用戶，然后在2018年底悄然關(guān)閉。

至于Umbala，首席執(zhí)行官Nguyen Minh Thao一再表示他是被競爭對手TikTok用金錢壓垮的。他的公司員工曾經(jīng)被以5倍的工資薪酬報價拉攏，從而紛紛跳槽。

TikTok的母公司字節(jié)跳動在2017年斥資10億美元收購了美國的Musical.ly。與此同時，Bigo Live、Nimo TV和Nonolive都獲得了數(shù)億美元的投資，以進入東南亞市場。

Bigo Live于2019年被中國的YY.com收購，Nonolive和Nimo TV均為中國兩個最大的實時流媒體平臺斗魚和虎牙擁有。

資金短缺不僅影響到越南平臺的擴展能力，它也直接削弱了維護和開發(fā)內(nèi)部產(chǎn)品的能力。TalkTV經(jīng)常被用戶反映為延遲，更新后很多錯誤。服務器的可加載性、帶寬是這個平臺的巨大障礙，它不像Facebook或YouTube那樣穩(wěn)定。

Facebook游戲直播在越南創(chuàng)下了13.7萬名同時觀看者的記錄，這是Nam Blue在2020年8月創(chuàng)下的。此外，在詛咒丑聞在VTV上播出后，YouTube創(chuàng)下了24.2萬人觀看Mixi的記錄。至于TalkTV，2015年創(chuàng)造的最高記錄是3萬人觀看了QTV和SofM兩位選手之間的比賽。

這僅僅是游戲領(lǐng)域，在其他領(lǐng)域，TalkTV或任何越南平臺都無法與外國對手進行競爭。最近，Rap Viet創(chuàng)下了70萬人同時在YouTube上觀看比賽的紀錄。此外，U23越南隊的比賽在YouTube或Facebook上創(chuàng)造了100萬觀眾的記錄。

最近,Gapa或Lotus等越南社交平臺在吸引直播流名人時,也試圖做同樣的事情,試圖吸引現(xiàn)場觀看平臺的觀眾。但是，這些社交網(wǎng)絡仍然每天都遇到類似于TalkTV的難題。

VNG和Umbala都沒有回答為什么越南本地社交平臺經(jīng)常在自己的后院著火，如果找不到答案，那么很難擊敗像TikTok這樣的新興競爭對手，而像YouTube和Facebook這樣的“老家伙”就更難上加難了。

以上內(nèi)容均取自網(wǎng)絡，主要參考來源ictnews。