王希談重型游戲的出海，《戰(zhàn)意》明年發(fā)布主機版

在BIGC2020北京國際游戲創(chuàng)新大會—網(wǎng)易專場分享上，網(wǎng)易不鳴工作室的制作人王希先生，以《談重型游戲的出海》為主題，分享了《戰(zhàn)意》的誕生和出海過程。王希曾就職于微軟亞洲研究院和著名游戲工作室Bungie，負責(zé)核心游戲引擎的開發(fā)，參與了Halo和Destiny系列游戲的制作過程。10年前他回國研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的Chaos游戲引擎，并制作了全球知名游戲《戰(zhàn)意》。

以下是王希演講實錄：

謝謝大家！非常榮幸有機會和大家做一個分享，今天主要分享我們的游戲在亞太地區(qū)出海的經(jīng)驗。

首先介紹一下我們自己，其實我們是2011年創(chuàng)建的一個游戲團隊，但這支團隊從一開始創(chuàng)立之初，其實我們有一個想法就是爭取能做出中國人自己的三A游戲，我相信大家都每次聽到這個話很激動人心，這句話非常的激動人心，但是理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，像我們的團隊的話，一旦扎下去的話，就整整做了十年，其實從2011年我從美國回來的時候，我們講了三句話叫be confident，be humble and be brave。其實也就是說我們必須要非常的自信，就相信游戲它是一個智力勞動力的產(chǎn)品，所以中國人不比別人笨，我們是一定能做出來。但是一定要bu humble就是什么，我們必須得非常謙卑，因為好的東西，一個偉大的作品或者一個偉大的技術(shù)，它并不能夠通過就是說我們說100遍說100萬遍編出來，而是你要真的做，國外的同行之所以能做到今天的水平的話，實際上是因為他們的努力，他們的付出，他們的超人的堅持，所以我們必須非常謙卑地意識到這件事情我們必須更加努力，更加的執(zhí)著。所以這支團隊從一開始我們叫不鳴，意思就是說不要到處張揚，不要去到處宣傳，在這種事情上浪費我們的時間，你應(yīng)該就是默默前行，改變世界。

最后一句叫be brave的話，是我們認為就是說既然是一個智力創(chuàng)造性的東西，海外做的東西，它非常的優(yōu)秀，但它并不代表是你的天花板。所以我們是中國人是有能力有資格去創(chuàng)新的，也就是說我們是有能力創(chuàng)造出一個別人從來沒有存在過的一種游戲類型。所以這支團隊整整十年如一日，從最核心的底層技術(shù)做起來，然后做自己的引擎，我們Chaos引擎，然后說做我們的游戲產(chǎn)品，這里面我特別講一下我們的引擎。

2011年我從美國回來的時候，我在之前一直參加Bungie的底層技術(shù)研發(fā)，Bungie大家可能知道現(xiàn)在是國外大廠做的少有的幾個網(wǎng)絡(luò)化的3A級游戲，其實我正好是經(jīng)歷了那次轉(zhuǎn)型，然后我們當(dāng)時就在重新架構(gòu)面向未來10年的游戲技術(shù)平臺，所以差不多做了兩年到三年之后回到中國受丁磊先生的邀請，創(chuàng)立的不鳴工作室。我們回到中國之后，我們又向網(wǎng)易的小伙伴去學(xué)習(xí)，我們發(fā)現(xiàn)我們網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)游戲這邊的話積淀是非常深厚的，當(dāng)我們開始去做引擎平臺的時候，我們稱之為叫做中西合璧，它最大的特點是什么就是說它一方面在我們的客戶端想像海外的商業(yè)游戲那樣表達非常吸引的光影畫質(zhì)非常復(fù)雜的，比如像物理的模擬，游戲的邏輯，所以大家很多人看到我們《戰(zhàn)意》的游戲，就覺得你的氣質(zhì)上不太像一個國產(chǎn)游戲，它實際上確實流淌了很多3A游戲的基因在里面，但是在我們的后臺的服務(wù)端，也就是豐富的玩家社區(qū)，復(fù)雜的玩家交互，豐富的邏輯，這個東西的話其實是完全咱們土生土長的中國游戲的價格，而這一點我跟大家去講，就是說即使相對于世界頂級的游戲引擎的話，他們也沒有像我們這樣有完整的服務(wù)器端。另外我們的游戲可以實現(xiàn)跨太平洋跨大西洋穩(wěn)定的連接，這一點的話就算國外大廠也沒有那么容易做，背后我們知道有多少的艱辛和努力。

其實經(jīng)過我們大概在15年左右，當(dāng)時我們在前五年一直在做這個游戲引擎，我們有一天突然就想我們做游戲引擎不行，老板的KPI總是交不了怎么辦？我們順手就做個游戲，所以我們那時候就決定做一個游戲。大家如果對海外3A游戲了解的話，應(yīng)該知道它是全球最頂級的設(shè)計游戲，包括以前丁先生也一直認為我應(yīng)該來做一個設(shè)計游戲，這也是一個非常大的市場，但是就像我剛才講的，那個時候我們的性格就決定了說我們要開創(chuàng)一個新的品類，所以在那個時候我們決定做《戰(zhàn)意》這個產(chǎn)品，很多人覺得《戰(zhàn)意》這個產(chǎn)品好像是跟很多產(chǎn)品類類似，但是只要你一玩，你就意識到這個產(chǎn)品跟全世界所有的產(chǎn)品都不類似，它其實在開創(chuàng)一個全新的，我們英文叫做Conqueror's Blade，其實這個詞是法語的意思，就代表了一種叫游戲的品類，它嘗試把這種就是說大型網(wǎng)絡(luò)游戲角色帶入在中世紀(jì)的世界里面我去生存，和一個非常具有動作感的戰(zhàn)略游戲，但這個戰(zhàn)略游戲不是一個硬核的戰(zhàn)略問題，實際上是它吸收了很多就是動作游戲的元素在里面，這樣的一個游戲創(chuàng)作出來，經(jīng)過差不多三年左右的研發(fā)，其實《戰(zhàn)意》這個產(chǎn)品已經(jīng)非常具有規(guī)模了，這個是我們2018年在韓國的游戲的展示。

這個也是我們在韓國展示了我們的第一座的視頻，當(dāng)時是非常的震撼，這個也是當(dāng)時應(yīng)該來講是評分最高的一款新的游戲，那么它是一個土生土長的以明朝為背景的這樣的游戲，其實所有人都覺得這個是應(yīng)該很棒，但是工作室做了一件非常瘋狂的事情就是說18年那時候我去美國參加GDC然后今天現(xiàn)場我們給他展示了我們的游戲產(chǎn)品之后，很多外國人就跟我講這個游戲真的很棒，我們也很想玩。然后我從美國回來之后，我就花了一個月的時間說服了整個團隊，因為我不能隨便做什么，我就必須得說服我的團隊，我們花了一個月修復(fù)的整個團隊說同志們，我們要把游戲整個的美術(shù)風(fēng)格全部換掉，然后我們做一個面向海外的游戲。

時隔兩三年了，我回頭來看的話，我認為這是一個非常瘋狂的決定，因為大家都知道最正確的思路應(yīng)該是你應(yīng)該把現(xiàn)在做的明朝風(fēng)格的游戲先上線，給團隊去盈利，然后你再去做一個歐美風(fēng)格的游戲，這是一個非常合理也是非常穩(wěn)健的一個步驟。但這個團隊非常的神奇，我居然是這么想的，然后大家居然也就信了，然后我們真的就這么干了。我們差不多是用了一個月的時間，三個月的時間把整個游戲整個換皮換成歐美風(fēng)格，而且做了很多的設(shè)計，不好意思剛才時間記錯了，應(yīng)該是2017年的7月份，我們建立自己的展開，當(dāng)時我們做了一個版本，就是說我們怎么檢驗自己的游戲足夠國際化，我們就把展臺上所有的中文全部抹掉，當(dāng)然不好意思我們是中國人，臉抹不掉我還是中國人，然后全部是英文，也不告訴別人我們是誰，然后在外面展示，那一天的試玩現(xiàn)場，我們回想還是非常的開心，出現(xiàn)了很多玩家第一天來玩，第二天又跑過來帶著他的朋友繼續(xù)來玩。

其實從17年18年我們開始走向了一個很堅決的出海的之路，那為什么我們要出海？其實這里面的話也跟大家分享這里的數(shù)據(jù)是已經(jīng)舊了。實際上大家看全球的游戲市場，我們都知道在中國我們都說非常大，我們說全球也越來越快速的增長，但是其實這里面有幾個非常大的隱形的市場，第一個全球1000多，大概是1400億到1500億美金的全球游戲市場，其實一大半主機游戲和PC游戲，其實很多人意識不到它那么大，現(xiàn)在的話移動端大概是一半。那么這里面的話大家可能注意到去年的數(shù)據(jù)，就是說去年全球的主機游戲增長大概是將近百分之十幾到百分之二十左右，而PC游戲并沒有像大家想象的下跌，好像也在增長。如果大家你們?nèi)ネ嬗螒虻?，你們Steam游戲的也會知道，現(xiàn)在Steam里的游戲的是越來越火，所以這其實是一個沉默的大多數(shù)，因為這些游戲的話，它不太會像移動端的游戲會做大量的廣告，你們在各個比如說大家刷抖音的時候看不到我們的廣告，但實際上就是對于這種真正熱愛游戲的玩家，他們會喜更喜歡在主機上在PC上玩這些高質(zhì)量的作品。我們在歐美跟玩家接觸的時候，你會發(fā)現(xiàn)就是說真正的游戲玩家他會更愿意去玩PC游戲和主游戲，這個市場其實非常的大，但是現(xiàn)在在全球真正做這種高水平的這些游戲研發(fā)的團隊越來越少，主機上有很多優(yōu)秀的團隊，大家也注意到了，但主機團隊其實很多獨立團隊生存狀態(tài)很差，這是一個非常大的市場，而這個市場上我們認為非常的少。

所以我們在過去的兩年里面，其實我認為我們做的事情是什么？真正的讓自己去理解異域的文明。大家可以看到在這里面我們把整個場景整個美術(shù)的風(fēng)格變得非常的西方化，當(dāng)時我們做這個東西時候，我們其實很努力了，但是我們發(fā)現(xiàn)我們還是找不到那個味道怎么辦？我們當(dāng)時對標(biāo)巫師，我們再體會一下一個歐洲人自己做的一個歐洲的中世紀(jì)的城市是什么一種感覺，比如說小象那種宅宅的感覺，大家如果看我們國產(chǎn)MOＯRPG的話，你會發(fā)現(xiàn)一個細節(jié)，就是說我們會做主城，主城的路面會做得非常的寬，然后我們叫做很宏偉，然后你們的人非常的小，你的所有的建筑比例全是不對的。但是你們?nèi)タ春Ｍ獾?A游戲的話，我們非常強調(diào)我角色和環(huán)境的關(guān)系，你要看上去非常真實，包括我們有很大的一個堅持，我們每次在國內(nèi)做宣發(fā)的時候，大家都說你們的衣服好難看，破破爛爛的對吧？一點都不好看，但是我們一直堅持就是所有的衣服都是臟臟的破破的，甚至充滿血漬的，就是說這就是一種完全不一樣的一種品質(zhì)的要求，而這一點的話也是打造了你的產(chǎn)品不一樣的氣質(zhì)。

同時的話我們把這個游戲里面全球把各種文明集合在一起，從英格蘭的長宮到日本的神廟，這件事情其實非常的有意思，就是說當(dāng)我們不斷的向玩家們講述各自的文明故事的時候，你發(fā)現(xiàn)當(dāng)你面對全球的觀眾的時候，總有人會很嗨，比如像我們新的賽季，我們講拜占廷，大家一直認為拜占廷是個很小的文明，但是當(dāng)我們把這個消息發(fā)出去之后，玩家給我們寫了非常長的大大的英文，就是我們稱之為小作文。你會發(fā)現(xiàn)如果你真的用心在做一種文明，在做一種文化的時候，你其實可以感動很多人，他們就是玩家會說，你把我喜歡的這段歷史搬到了我的面前，所以這也是一個游戲人的光榮與夢想，這也是我們非常自豪的一件事情。

這里面的話給大家看一下，這是真的游戲的畫面。這一段是我自己錄的，所以打的不是特別好，我的操作很強，這是我們游戲戰(zhàn)斗起來的畫面，不是特別流暢。這個城堡是我們叫做奧哥利亞，其實對應(yīng)的是法國的卡爾卡城堡。它最大的特色是前面有個小的位置，然后后面是一個城墻。我們曾經(jīng)就給英特爾的全球副總裁展示過我們的城堡，當(dāng)時英特爾的副總裁非常的興奮和激動，他說我從小就長在歐洲，這就是我們家旁邊的城堡，既然你們把它做出來，所以真的是當(dāng)你開始做一個全球性的文化產(chǎn)品的時候，你發(fā)現(xiàn)你到處都是朋友。

前面講了那么多，我現(xiàn)在回到我的主題了，就是說到底出海意味著什么？我自己的背景的話，我在海外生活很多年了，大家都會覺得這個家伙，講話中英文混雜明顯就是個假洋鬼子，我自己也自學(xué)，我對海外的文化非常的理解，但是當(dāng)我真的在去做出海的時候，我發(fā)現(xiàn)這是一個完全不一樣的過程，這是一個不停的在學(xué)習(xí)，不停的在探索的過程，為什么？因為我們認為海外就是講英文的對不對？但是真實的情況是這個星球上可能80%—90%的人口對他們來講英文也是外語，每一個國家每一個地區(qū)它有完全不一樣的文明，完全不一樣的訴求。

有的國家非常的可能很富裕，然后有的國家可能很窮，然后他喜歡的東西，他想表達的東西完全不一樣。這里面我們在最后我特別強調(diào)一件事情就是說我不好意思，就是說當(dāng)我們在做一個市場的時候，至少我自己的要求是我一定要肉身到那個地方去，你要和當(dāng)?shù)氐恼嬲漠?dāng)?shù)氐娜巳チ奶?，比如說我這里舉個例子就是我們?nèi)プ鲰n國市場，其實在我們做韓國市場之前的話，會有很多人告訴我說韓國市場怎樣，韓國市場很棒，我們有很多咱們游戲圈的朋友給你講很多韓國市場的故事，但是當(dāng)我真的走到韓國，我去進入他的每個網(wǎng)吧，隨便拉著一個街邊打游戲的人去交流的時候，我會發(fā)現(xiàn)和他們講的完全不一樣。

跟大家舉個例子，比如說我們在講我想問他們一個問題就是說韓國市場對這件事情是不是介意，所有人告訴我是不介意的。確實不介意對吧？我們知道中國所有的我們最牛的游戲都是從韓國學(xué)過來，包括現(xiàn)在天堂也做得非常好，但是等我走進網(wǎng)吧和那些現(xiàn)在真正在玩游戲的這些玩家交流，我看見他們玩的是什么，玩的是守望玩的這些東西。然后當(dāng)我跟他們?nèi)チ私獾臅r候，我們在內(nèi)部開個玩笑，其實他們會有完全不一樣的訴求，然后韓國的大學(xué)生其實就業(yè)率非常低的，他們很多的學(xué)生畢業(yè)之后可能一兩年正常的是找不到工作，然后他們又非常的熱愛游戲，很想玩好的游戲，其實他們并不會玩那種特別特別花錢的游戲。

比如說我們在中國市場看到的數(shù)據(jù)，會知道天堂做的特別好，對不對？但實際上在韓國天堂是什么？叫叔叔們玩的游戲，意思就是說大概可能是30多歲40多歲收入比較好的人，你也打不動游戲了，你打得很差，所以你就花點錢，然后就讓別人幫你去打打游戲了。而真正的韓國主力的青年人他是不玩這些游戲的，這些東西我在中國我無論和多少的發(fā)行合作伙伴，我聊都得不到這些。但只有你真的走在他的街頭巷尾，你就跟當(dāng)?shù)厝巳チ奶欤愀惺芩麄兊奈幕蜕?，你才能真正的知道他們的點。這也是我覺得在座的如果有同學(xué)是在游戲從業(yè)的話，包括你們?nèi)绻兄居诔龊５脑?，這是我的一直以來一個推薦的，就是我稱之為叫肉身感受，這個肉身感受有一個要點是什么，就是說我們會下意識的把別人貼上標(biāo)簽，比如說韓國人怎么樣？日本人怎么怎么樣，越南人怎么樣？但實際上等你走到他的生活中的時候，他對你來講就是一個普普通通的人，他有血有肉，有情感，有興奮，有他小小的期待，也有他小小的恐懼會悲哀，你把自己理解就是你把自己能夠想象成他，能夠理解他的所有的情感的波動的時候，你就能夠為他去創(chuàng)造一個內(nèi)容產(chǎn)品，你去真的感動他，所以我們以前有一句話叫做一滴水可以折射整個太陽的光輝，其實也許你的理解了一個真正的韓國朋友，他的全部情感的時候，也許你能做他的一個市場，所以這個的話我認為這是我今天特別想跟大家分享的，反而剛才我講的，比如說我們翻譯了全球14種語言，我們能支持上百種語言的互相的翻譯，這些東西其實反而意義沒有那么大，我認為這是我最深的一個感受。

這里面的話我順帶一個廣告，我特別要感謝一下我們的華為伙伴，我這個人是比較熱血，他們說你這個看起來是個海歸，但實際上是一個很五毛的家伙，就是說我們當(dāng)時因為華為被制裁了，所以當(dāng)時我就拍板決定說我們所有的海外發(fā)行全部用華為的服務(wù)器，那也非常有意思，就是我們在做全球連接的時候，我發(fā)現(xiàn)我們干的活是什么？是要搞清楚全球下面海底光纜是怎么鋪設(shè)的，我們會斤斤計較，比如說從中國上海出去的光纜到底在南美洲哪個地方登陸了，然后從那個點出去到南美其他的城市，地方到底多遠，比如南美什么地方有個山脈，所以光纜必須繞很大一個彎。

等我們出去之后我們才知道這個世界真的很大，就算我們在南美洲我們架了一個服務(wù)器，美洲的南美洲的東部和西部的網(wǎng)絡(luò)就一塌糊涂，比如說全世界IT最發(fā)達的美國，大家可能都不知道，美國的網(wǎng)絡(luò)是一塌糊涂的，比如說你在東海岸架了這樣一個服務(wù)器，西海岸的兄弟們就很麻煩，所以我們在過去的一年多的話，一直在和這件事情在做斗爭，但是我們自己也就是我們后來才知道，原來比如說以前像華為居然還有一個叫海底光纜公司，就負責(zé)每天一艘船在海上開，下面拖著就是光纜，然后我每次就會問說你們船現(xiàn)在開到什么地方去，所以這個非常的有意思。然后其實基于的這樣的一套底層的架構(gòu)的話，我們可以做這種非常有意思的就是說玩家來自于全球的不同的國家，他們可以互相之間對戰(zhàn)，我們因此構(gòu)建了一個蠻大的世界。

在我們的大世界上，有成百上千的玩家，然后我們在歐洲看到非常有意思的事情就是說一張世界地圖在里邊，德國的玩家會在西邊，然后這邊是東邊一般傳統(tǒng)來講，你會發(fā)現(xiàn)每個服務(wù)器的地塊東側(cè)全是俄羅斯人，你會發(fā)現(xiàn)非常有意思，就是大家有非常強的地緣的這種傾向性，最有意思的是我們在當(dāng)時做這個世界一塊，因為我們一邊是西方文明，一邊是東方文明。一般來講東方文明就是中國文明的區(qū)域玩家比較少的歐美領(lǐng)域，結(jié)果我有一天突然發(fā)現(xiàn)，在東方文明的區(qū)域聚集了大量的歐美玩家，大家猜是什么地方的玩家，就不去考大家了，其實是希臘，我們非常的surprise，但是你后來想想是很有道理的，因為在整個西歐的版圖中，希臘是最東邊的，所以大家會下意識地走向自己的傳統(tǒng)地盤，然后你可以感受到不同文明的這樣一種風(fēng)格，比如說我們在看到就德國玩家的話，他們會非常整齊的在國際性那邊去列隊，就排了很多玩家在那等一個小時等著別人來打，然后他們非常的快樂。

因為你能感覺到那種德軍二戰(zhàn)時候的非常強大的技術(shù)文明，所以這個時候所以這里面我再講一個chemistry，就是說當(dāng)你把不同的文明的不同的國家的玩家，真的物理的就是通過這種手段連接在一起的時候，你會發(fā)現(xiàn)很多很神奇的現(xiàn)象發(fā)生，就像很多人在問我說你為什么要做這樣全球的發(fā)行？我們后面還會讓更多的就是中國完成海外完成戰(zhàn)略對接。因為我在講這么一件事情，我說咱們中國玩家中可能90%以上的玩家到目前為止還沒有去過任何一個海外的國家，這個是一個事實，就是我們在座的諸位可能都非常優(yōu)秀，你們覺得出國是件很簡單的事兒，但是如果你們?nèi)ト€四線城市的話，很多人到現(xiàn)在還沒出過國，所以他們非常向往和好奇外面的世界，如果我們通過一個游戲，讓他能這么近的和這些海外的這些玩家交流在一起，對方說一句hello對吧。他也不知道說什么很緊張，打了一句hello，How do you do，其實他們已經(jīng)非常的exciting，所以說我認為這是我們做游戲人需要創(chuàng)造一個世界，創(chuàng)造一個紐帶，幫助這個星球的用戶連接在一起。其實你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)你真的做了這件事情之后，我們是在幫助這些不同的文明理解彼此，其實我們并不是在傳播仇恨，而且我覺得今天的世界其實非常的重要，包括我們在亞太是自己運營的，我們能非常強烈的感覺到就是說這件事情的意義，比如說昨天我們在舉行亞太和中國玩家的一個對決賽的決賽，泰國昨天正在下暴雨，發(fā)了洪水，我們的泰國的選手是劃著船去網(wǎng)吧參加遠程的比賽，而且他們對這種游戲的全跨球經(jīng)濟的這種熱情遠遠超過我們的想象。我這邊有一個分享，這是我們的亞太的賽事，我們韓國主播非常的興奮，我自己都被那種氣氛給感染了，所以這也是一種做全球游戲的魅力。

最后跟大家匯報一下，就是說《戰(zhàn)意》這個產(chǎn)品，它不僅是PC游戲，我們會在明年登陸主機，會同時向全球最好的主機平臺去推廣，我們希望把快樂帶給越來越多的人。

最后我想給大家做個今天我分享的一個總結(jié)，因為今天時間不多，很多人在問為什么要出海，出海代表了更大的市場的收入。對我個人來講，我覺得出海是什么？海就在那一邊，其實你是一種本能的沖動，你要去你心中充滿了好奇心，就很多人問王希出海對你來講最快樂的事情是什么？我說我希望有一天我無論在世界的任何地方去旅游的時候，旅行的時候，我能夠看到當(dāng)?shù)厝擞幸粋€人在玩我們的游戲，如果他發(fā)現(xiàn)是我們在做了這樣的一個產(chǎn)品，他們就會很激動的跟我去聊。就像有一天我如果發(fā)現(xiàn)南極科考站那邊有一個點點亮了，說那邊居然有人在玩這個游戲的話，我會覺得非常的開心。所以出海對于我來講，本質(zhì)上是什么，是你去了解你去感知這個世界的一個機會，也就是一種心靈的旅行。所以這個是我覺得作為一個游戲人的特權(quán)，我覺得也是一個游戲人的責(zé)任，這個是我今天的分享，也謝謝大家。