當(dāng)短視頻無(wú)意間扛起文化輸出的重?fù)?dān)

當(dāng)一位外國(guó)友人詢問(wèn)起你的家鄉(xiāng)，如果你給出的答案不是北京或上海這兩座超級(jí)城市之一，那他往往會(huì)露出困惑的表情。這時(shí)候你就需要善解人意地在后面加上一句“就在北京/上海附近”，聞言對(duì)方一般都會(huì)露出恍然大悟般的笑容。哪怕事實(shí)上，你的家可能在東北松花江上……

這只是個(gè)虛構(gòu)出的段子，卻又反映出了一種真實(shí)的現(xiàn)象：在大多數(shù)沒有來(lái)過(guò)中國(guó)也不曾對(duì)中國(guó)有過(guò)細(xì)致了解的外國(guó)人眼中，中國(guó)只有北京、上海這兩個(gè)知名度較高的大都會(huì)，至于其他城市則一概不知。

不過(guò)這兩年來(lái)，有兩座新城市在國(guó)外的知名度正在網(wǎng)絡(luò)上悄然提升著，它們便是重慶與西安，如果將北京與上海比作明星，那他們則更像是網(wǎng)紅。對(duì)于許多東南亞的青少年來(lái)說(shuō)，重慶幾乎成了他們心目中的圣地，以至于有越南網(wǎng)友直言“我現(xiàn)在才看到中國(guó)到底發(fā)展成了什么樣子，媒體的報(bào)道果然有問(wèn)題?！?/span>

而捧紅了國(guó)內(nèi)這兩座網(wǎng)紅城市，讓許多國(guó)外青年在網(wǎng)絡(luò)上驚嘆于我國(guó)日新月異的變化，甚至在心里默默萌發(fā)了前來(lái)旅游念頭的，不是孔子學(xué)院，也不是刻意拍攝的宣傳片，更不是一間間樣板間，而是那些漂洋過(guò)海踏上異鄉(xiāng)的短視頻們。

01

根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報(bào)告》顯示，今年前九個(gè)月中，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模凈增0.34億，增速較去年同期有了顯著降低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量已經(jīng)逐漸趨近于互聯(lián)網(wǎng)。

覆巢之下，并無(wú)完卵，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的短視頻行業(yè)自然也不可能在這增速放緩的大環(huán)境下，超然物外獨(dú)善其身。同一份數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速也在放緩，今年第三季度月活躍用戶數(shù)凈增長(zhǎng)量?jī)H為0.13億。

正所謂春江水暖鴨先知，早在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流量達(dá)到天花板之前，快手和抖音這兩大短視頻巨頭，早已經(jīng)在海外開始了攻城略地。退一步說(shuō)，即便在國(guó)內(nèi)仍有充足的發(fā)展空間，但在全球化的大背景下，走出去也是各大互聯(lián)網(wǎng)公司所達(dá)成的共識(shí)。

第一波短視頻出海始于2015年，大概是同屬于“筷子文化圈”的緣故，抖音（Tik Tok）和快手（Kwai）在進(jìn)軍歐美市場(chǎng)同時(shí)，均以日韓以及東南亞作為主打的海外市場(chǎng)，并且都取得了不俗的成績(jī)。

比如抖音海外版在去年8月份登陸日本，前三個(gè)月通過(guò)大量廣告投入登上了App Store免費(fèi)榜第一位后，又通過(guò)簽約知名藝人的方式不斷提升知名度。近日市場(chǎng)應(yīng)用機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，Tik Tok在10月的下載量超過(guò)了Facebook和YouTube，成為美國(guó)月度下載量最高的應(yīng)用。

作為旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手，快手海外版kwai在俄羅斯、土耳其、印尼、泰國(guó)、越南等地也都獲得過(guò)Google Play和Apple Store榜單第一的優(yōu)秀成績(jī)，在文化類型異常豐富的韓國(guó)，也曾一度霸占了所有APP下載榜榜首的位置。

資本是逐利的，或許這些公司的本意不過(guò)是為了擴(kuò)大市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率從而更好地達(dá)到盈利的目的，但從事實(shí)來(lái)看，他們也確實(shí)在無(wú)意之間承載了對(duì)外文化輸出的工作。

龐大的下載量與覆蓋范圍提供了龐大的用戶群，這些人都是可能被文化輸出影響到的潛在用戶。短視頻APP的出海不僅僅為文化輸出提供了管道，也在無(wú)形之中提供了文化輸出的受眾。

02

從北快手到南抖音再到擴(kuò)散到整個(gè)短視頻行業(yè)，在獲得了近47%的市場(chǎng)滲透率的同時(shí)，也引來(lái)了越來(lái)越多人的厭惡。這也是正?，F(xiàn)象，畢竟這個(gè)世界能做到人人都愛的，大概也就只有紅彤彤的人民幣了，綠油油的美元或許也該算上。

至于討厭的原因更是多種多樣，或許是它僅僅只是換了個(gè)標(biāo)題就將他人的勞動(dòng)成果原封不動(dòng)地搬運(yùn)過(guò)來(lái)，又或許是它毀了自己心愛的歌曲或花田，又或許是某些低俗又無(wú)聊的段子，亦或是某些老鐵雙擊666的土味視頻。

這里面有個(gè)人主觀的意愿，也確實(shí)有一定的客觀因素存在，摔化妝品、吃章魚、連喝5斤白酒、鐵鍋燉自己（誤）這些取悅觀眾的行為屬實(shí)難登大雅之堂，就連有的主播自己也開玩笑似的說(shuō)：“我不這么做，你們?cè)敢饪次覇幔俏也坏没钪鴨?？?/span>

短視頻很low嗎？有一部分可能確實(shí)不太符合主流的價(jià)值觀。因此在支持短視頻的人看來(lái)，短視頻出海是一波成功的文化輸出，是揚(yáng)我國(guó)威；但在討厭的人看來(lái)，這么low的文化傳播出去純粹是丟臉丟到國(guó)外去了，我國(guó)苦心多年經(jīng)營(yíng)多年的形象毀于朝夕之間，簡(jiǎn)直配不上文化傳播這么高雅的詞。

可文化本身就是一個(gè)非常廣泛而又極具人文意味的概念，其不僅包括世界觀、人生觀、價(jià)值觀等具有意識(shí)形態(tài)性質(zhì)的部分，也包括自然科學(xué)和技術(shù)、語(yǔ)言和文字等非意識(shí)形態(tài)的部分。在中國(guó)一切人文活動(dòng)所產(chǎn)生的言行都應(yīng)屬于中華文化，只不過(guò)我們只承認(rèn)那些弘揚(yáng)了真善美的而已。

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