挑戰(zhàn)亞馬遜和阿里，谷歌有意將YouTube打造成視頻購物平臺

據(jù)外媒報道，谷歌宣布要將旗下視頻網(wǎng)站YouTube變成一個購物平臺，從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競爭對手。

用戶在YouTube上看到的所有玩具、小玩意和好東西都可能很快會在網(wǎng)上銷售——不是在亞馬遜上，而是在YouTube上。這個世界上最大的視頻網(wǎng)站最近開始要求創(chuàng)作者使用YouTube軟件來標記和跟蹤他們視頻中的產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)將被鏈接到父母谷歌提供的分析和購物工具上。據(jù)知情人士透露，此舉的目標是將YouTube的海量視頻轉(zhuǎn)化為一個龐大的商品目錄，觀眾可以閱讀、點擊并直接購買。該公司還在測試與Shopify Inc.的新整合，以便通過YouTube銷售商品。

YouTube的一位發(fā)言人證實，該公司正在通過有限的視頻頻道測試這些功能。該發(fā)言人表示，創(chuàng)作者將對展示的產(chǎn)品擁有控制權。該公司稱這只是一次試驗，并拒絕透露更多細節(jié)。這些舉措有可能使YouTube從一家廣告巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)閬嗰R遜公司和阿里巴巴集團等電子商務領軍企業(yè)的新競爭者。“YouTube是利用率最低的資產(chǎn)之一，”電子商務創(chuàng)業(yè)籃總裁安迪·埃爾伍德說?！叭绻麄儧Q定投資it，這對他們來說是一個巨大的機會?！?/span>

目前還不清楚YouTube將如何從這些銷售中獲得收入。不過，該服務已經(jīng)開始為創(chuàng)作者提供訂閱服務，并從中抽取30%的分成。根據(jù)彭博資訊的數(shù)據(jù)，到2025年，中國以外的電子商務零售市場規(guī)?？赡軙鲋?.8萬億美元。“Facebook在這場游戲中處于領先地位，”彭博社情報分析師Jitendra Waral說?！暗娮由虅帐袌龅囊?guī)模及其未來的增長，讓它變得太大，無法置身其中?！?/span>

Alphabet的谷歌曾多次在電子商務領域碰壁，但收效有限。該公司主要傾向于銷售廣告，將用戶發(fā)送到其他數(shù)字商店，而不是銷售產(chǎn)品本身。然而，大流行嚴重打擊了營銷預算，特別是在旅游和實體零售部門，這些是谷歌的主要廣告客戶。與此同時，電子商務蓬勃發(fā)展，因為人們在家里，在網(wǎng)上訂購更多的產(chǎn)品。隨著Facebook及其Instagram應用等競爭對手成為網(wǎng)上購物的溫床，谷歌只能在一旁觀望。美國電子商務巨頭亞馬遜銷售額飆升，而谷歌第二季度營收首次出現(xiàn)下滑。

加拿大皇家銀行資本(RBC Capital)最近對營銷人員的一項調(diào)查顯示，“社交商務”是一個熱門領域，對Facebook和Pinterest Inc.(一家數(shù)字搜索和美編公司)來說“尤其看好”。今年5月，F(xiàn)acebook老板馬克·扎克伯格為零售商推出了一項更新后的商店功能后，該公司股價飆升。谷歌不想錯過。

幾個月來，谷歌的高管已經(jīng)表示，YouTube將是他們電子商務戰(zhàn)略的核心。在最近的一次財報電話會議上，YouTube首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊表示，YouTube大量流行產(chǎn)品“拆箱”視頻可能會變成一個購物機會。這個視頻網(wǎng)站上還有很多其他受歡迎的類別，比如化妝和烹飪教程，創(chuàng)作者們在節(jié)目中兜售商業(yè)產(chǎn)品。

該公司還改組了其電子商務和支付部門。今年7月，該公司宣布了一項計劃，以吸引商家進入其在線店鋪谷歌商店，其中包括與Shopify的整合，以便商家能夠管理自己的庫存。據(jù)該公司稱，去年年底，YouTube開始測試一個類似的Shopify集成功能，讓創(chuàng)作者可以在視頻下方的數(shù)字傳送帶上列出多達12種待售商品。為了使創(chuàng)作者的收入在廣告之外多樣化，YouTube正在采取的幾項策略之一就是銷售規(guī)劃。這些新措施至少可以幫助YouTube深化從視頻中收集的數(shù)據(jù)，以加強其廣告業(yè)務。

亞馬遜和沃爾瑪幾年來一直在修改網(wǎng)店視頻。到目前為止，這兩家零售商都沒有取得多大進展。但在中國，這種商業(yè)模式已經(jīng)起步。在抖音(TikTok的中文版本)上，有影響力的人利用直播視頻向數(shù)億用戶實時售賣從口紅到智能手機等各種商品。

（來源：球球娛樂團體）