2020年10月份Facebook與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布了《中國泛娛樂出海機遇洞察》，本篇報告分為中國出海App市場觀察、娛樂類App出海概覽及展望、應(yīng)對當前及未來機遇與挑戰(zhàn)的建議三個部分，點擊原文即可獲取報告全文，下面來跟Facebook代理YinoLink易諾一起來看看報告講了哪些重要內(nèi)容。
一、中國出海APP市場觀察
1.從實用工具類App出海到“內(nèi)容驅(qū)動App出?！?/span>
從2008年中國工具類App就開始了出海，早期應(yīng)用商店的品類集中于實用工具類App，如手電筒、翻譯軟件等。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，娛樂類的App開始變多，短視頻、音樂、音頻、漫畫等App類型紅遍全球。
2.全球App生態(tài)概況
據(jù)2020年5月全球下載量排名TOP 1000顯示，中國免費App下載量僅次于美國，其中娛樂類和實用工具類的App居多。
3.頭部娛樂類App變現(xiàn)能力強
Tik Tok在2019年前5個月的App收入排名中僅位于第29位，但在2020年同期排名中躍居第二。與此同時，BIGO Live排名提升7名，位于第十。
2019年全球暢銷排名TOP10 App中，中國App占據(jù)了4席，但它們的收入主要來源于國內(nèi)市場。而2019年上榜的Tik Tok和BIGO LIVE是兩個收入主要源自海外市場的典型例子。
4.依托新興市場成長性，占據(jù)先行優(yōu)勢
中國公司開發(fā)出越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品，很多公司把成功商業(yè)模式的App遷移至海外市場，并進一步發(fā)揮他們的先行優(yōu)勢。
東南亞、南美和中東等新興市場的App下載量穩(wěn)步增長，增速遠超中國。中國App有望在這些地區(qū)繼續(xù)尋求用戶增長。
二、娛樂類App出海概覽及展望
1.出海企業(yè)主要集中在中國的幾大重要城市群，如深圳、杭州、廣州、杭州等。其中出海最多的是圖文類App，其次是視頻類App。
注：娛樂類App包括：視頻類、音頻類、圖文類、社交類App。
2.出海情況分析
2.1短視頻出海熱度高漲，長視頻依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向世界
2.2音頻直播的出海難度較低，所面臨的國際競爭更小
通常來說，出海難度和出海熱度通常是呈反比的兩個指標。出海難度較低且熱度也較低的音頻類App存在巨大出海潛力。
2.3網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫成為娛樂類App流行出海種類
2.4熟人社交類App出海壁壘仍高企，約會類App全球風靡
網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫、約會類App是最熱門的出海領(lǐng)域，基于社區(qū)的App和熟人社交App在出海時往往面臨更大的困難。
3.變現(xiàn)方式：廣告變現(xiàn)依然主流，直播正迅速成為重要的盈利方式
娛樂類App的變現(xiàn)模式中，內(nèi)置廣告的應(yīng)用最為廣泛，但直播的增長勢頭最為強勁。
三、應(yīng)對當前及未來機遇與挑戰(zhàn)的建議
1.挑戰(zhàn)—受疫情影響，全球廣告支出變少
2020年預計的全球廣告支出也較2019年預測數(shù)據(jù)下調(diào)了將近200億美元，廣告變現(xiàn)更加困難。
2.挑戰(zhàn)—潛在的合規(guī)問題
因海外市場因合規(guī)問題，很多App遭遇困擾，如接入違規(guī)SDK、內(nèi)容抄襲、內(nèi)容問題等原因都導致了App被下架。
建議：
為了應(yīng)對這種狀況，一方面建議開發(fā)者要尊重并吸收當?shù)匚幕晳T和習俗，加大符合當?shù)胤傻膬?nèi)容審查。另外，開發(fā)青少年限制模式也有助于更安全地拓展全球年輕用戶。
另一方面開發(fā)者必須更加了解各大應(yīng)用商店的規(guī)則及制度來確保App符合最新的產(chǎn)品規(guī)范。
3.挑戰(zhàn)—被本土人士抄襲，海外維權(quán)困難
如李子柒的部分視頻內(nèi)容，故事結(jié)構(gòu)和表達方式遭到越南博主模仿。但是由于需要做細節(jié)比對分析，法律在界定一條短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性是否受到侵權(quán)時通常較為困難，而昂貴的跨境訴訟以及較低的賠償金額也使得許多內(nèi)容創(chuàng)作者放棄維權(quán)。
建議：
1.采用本地的律所及法律咨詢服務(wù)來幫助處理可能遇到的版權(quán)問題
2.在進入新市場之前做好功課，包括注冊商標了解哪些國家允許有商標使用意圖的企業(yè)注冊商標，同時也遵循《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》
（保護他國注冊知識產(chǎn)權(quán)）。例如美國，越南
3.PUGC內(nèi)容平臺可以通過機器學習輔以人工檢驗的手段來識別可能的內(nèi)容盜用和剽竊，以此來激勵原創(chuàng)內(nèi)容和保護創(chuàng)作者
4.尋求當?shù)乇O(jiān)管機構(gòu)的介入
4.機遇—疫情期間全球用戶App使用時長和下載量的有了明顯提升
2020 Q1每周平均App使用時長較2019Q1同比增長20%，預計2021年增長將達到25%—30%。
許多跨國企業(yè)預計開始推行長期的居家辦公政策，線上辦公將會增加在各類App上的使用時長和消費，線上娛樂產(chǎn)業(yè)迎來線下轉(zhuǎn)化的新機會。
5.機遇—國內(nèi)娛樂類App成熟的生態(tài)為出海提供充足資源儲量
2019年中國娛樂類App數(shù)量達到460萬之多，為出海提供充足資源儲量。
毋庸置疑，致力于娛樂App出海的中國企業(yè)將會面臨國際市場越來越多的不確定性。與此同時，不斷拓寬的國際化視野，對市場變化的快速響應(yīng)，以及產(chǎn)品端差異化的創(chuàng)新，都將為企業(yè)帶來正向的反饋和巨大的機會。
以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀的中國泛娛樂出海機遇洞察報告的重要內(nèi)容，希望能對大家有所幫助！
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