2019年5月份手游買量市場分析

5月手游買量投放力度是否有顯著提升？有哪些高潛力手游廣告主？哪些素材在5月份更吸量？ App Growing 以2019年5月1日-5月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據(jù)，發(fā)布《2019年5月份手游買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

① 手游買量市場概覽：5月份，App Growing 共監(jiān)測到3600多款手游投放廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的51.8%。

② 手游買量渠道洞察：盤點5月份手游廣告主所青睞的 Top10 流量平臺，垂直體育社區(qū)懂球帝躋身其中。

③ 廣告投放風云榜盤點：廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top20盤點，45%的手游已連續(xù)2個月位列廣告金額（估算）手游排行榜Top20，休閑競速類游戲《全民漂移3D》 強勢搶量。

④ 5月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點。

說明：本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

1） 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比近半

5月份, App Growing共監(jiān)測到3600多款手游投放廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的51.8%，投放金額占比相對穩(wěn)定。

2）廣告投放金額估算， Top200手游投放金額占比超過7成

在整體手游廣告投放中，對各手游的廣告投放金額進行估算，投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的3.2%，Top200的手游投放金額占比為73.8%，相對4月份波動不明顯。另有51.20%的手游在5月份首次投放廣告，相對4月份有所減少。

以各流量平臺廣告的游戲數(shù)量及游戲廣告數(shù)等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺，垂直類體育社群懂球帝也名列其中。（排名不分先后）

進一步分析懂球帝平臺的廣告投放概覽，在該平臺5月份的廣告投放中，游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比超過50%，且跟整體廣告投放趨勢變動相對一致。

而在投放游戲的風格方面，戰(zhàn)爭，競速及射擊類等游戲投放的廣告數(shù)占比高，這跟懂球帝足球類社群的平臺屬性也有關。

根據(jù)App Growing廣告算法估算，《艾斯大陸》、《宰執(zhí)天下》、《三國霸業(yè)》，《足球夢之隊》、《熱血群英傳》為懂球帝平臺5月份廣告投放金額Top5的手游。

基于 App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出5月份廣告投放金額（估算）手游推廣排行榜Top20如下。

1）Top20中，45%的手游4月已上榜，頭部買量主投放較穩(wěn)定

廣告投放金額榜首的《天使紀元》，《至尊藍月》、《風流總裁》、《閃爍之光神明召喚》、《消滅病毒》、《銀河戰(zhàn)艦》、《貪玩藍月》、《一刀傳世》、《金牌投資人》這9款游戲同時入榜4月及5月廣告投放金融手游推廣榜Top20，游戲數(shù)占比45%，可見這兩個月頭部買量主相對穩(wěn)定。

2）《全民漂移3D》強勢搶量，是2019年以來少有的熱推競速類手游

在仙俠，戰(zhàn)爭，傳奇題材游戲占據(jù)的買量市場，這款休閑類競速游戲的熱推是一大亮點。北京樂否互動網(wǎng)絡科技有限公司的《全民漂移3D》強勢搶量，為2019年以來首款位列月廣告投放金額（估算）手游推廣排行榜Top20的競速類手游。多建廣告廣鋪量為其主要的投放策略，App Growing的數(shù)據(jù)顯示，該游戲5月份投放的廣告超過1.2萬條，主投懂球帝平臺（廣告數(shù)占比為66.4%）。

3）國漫IP《少年歌行》熱推

仙俠題材游戲是買量的重點廣告主，投放產品同質化嚴重，而愛奇藝旗下的新游《少年歌行》則以同名動漫IP，國漫武俠風，強調畫質真實，浪漫情緣吸引用戶注意。該游戲4月30日開始著手推廣，主要投放在其百度系資源（百度信息流及百度百意廣告平臺），廣告素材多采用角色立繪的特寫突出畫質的真實。

基于各游戲所屬的游戲公司信息，梳理5月份廣告投放金額（估算）/廣告投放數(shù)排行榜 Top20 如下，分別為廣告投放金額（估算）排行和廣告投放數(shù)排行情況。

基于 App Growing 所追蹤的廣告數(shù)據(jù)，結合算法及機器學習，估算單條廣告的5月份累計曝光情況，整理出5月份各主流流量平臺高曝光的游戲廣告素材如下。 

以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，并去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。