6月21日，App Annie發(fā)布了《游戲移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告：2019年及未來(lái)將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)》。該報(bào)告分為三個(gè)部分：移動(dòng)游戲市場(chǎng)重點(diǎn)，熱門(mén)游戲類別、區(qū)域重點(diǎn)和中國(guó)市場(chǎng)的影響，移動(dòng)游戲的盈利能力。
亮點(diǎn)如下：
移動(dòng)游戲用戶支出是PC/Mac、掌上主機(jī)、家庭主機(jī)游戲總和的1.2倍
發(fā)行商數(shù)量在同步增加，泰國(guó)的發(fā)行商最為集中
2018年用戶支出超500萬(wàn)美元的移動(dòng)游戲超1900款
AR游戲再次重磅出擊——《哈利波特：巫師聯(lián)盟》有望30天內(nèi)創(chuàng)收1億美元
移動(dòng)游戲市場(chǎng)重點(diǎn)
游戲占App用戶總使用時(shí)長(zhǎng)的10%，2年增長(zhǎng)率為30%
App Annie報(bào)告顯示，過(guò)去兩年來(lái)，App的用戶總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了50%。2018年，App全球總使用時(shí)長(zhǎng)中，社交和通訊App占比50%，其2年增長(zhǎng)率均為35%。視頻播放和編輯類App占比15%，2年增長(zhǎng)率在所有App中最高，為125%。
游戲所占比重一直穩(wěn)步上升，2018年，游戲占App用戶總使用時(shí)長(zhǎng)的10%，2年增長(zhǎng)率為30%。
全球用戶平均每月玩2-5款游戲，游戲偏好差異顯著
App Annie數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球用戶平均每月玩2-5款游戲。
通過(guò)對(duì)特定市場(chǎng)智能手機(jī)用戶的手游月均使用和安裝數(shù)量調(diào)查發(fā)現(xiàn)，法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、加拿大和日本的手機(jī)用戶的手游平均安裝數(shù)量較多，均在7款及以上，且這幾個(gè)國(guó)家的手機(jī)用戶，其月均安裝游戲和使用游戲的占比大概為五五開(kāi)。
中國(guó)手機(jī)用戶月均安裝游戲最少，為3款左右，月均使用的游戲在2款以上。
App Annie表示，用戶的游戲偏好差異顯著，因此涌現(xiàn)出從超休閑類到重度游戲等多樣化游戲類別。
App商店中74%的收入來(lái)自游戲，游戲占App總下載量的1/3
2018年，游戲下載量占App總下載量的1/3，占比為33%，這表明了用戶對(duì)體驗(yàn)新游戲的熱切需求。用戶在游戲上花費(fèi)的時(shí)間，占總應(yīng)用時(shí)間的10%，不過(guò)在各個(gè)國(guó)家/地區(qū)市場(chǎng)中，游戲的使用時(shí)長(zhǎng)存在很大差異。
App Annie指出，App商店中74%的收入來(lái)自游戲，而這些購(gòu)買(mǎi)行為中95%源于App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（與付費(fèi)游戲相比）。
全球移動(dòng)游戲使用時(shí)長(zhǎng)呈穩(wěn)步上漲趨勢(shì)，移動(dòng)游戲整體參與度也持續(xù)以每年約10%的速度增長(zhǎng)。而這一方面由于現(xiàn)有玩家的參與度增加，與過(guò)去相比在游戲方面投入的時(shí)間增多。另一方面，用戶群在不斷擴(kuò)大，特別是在首次接觸智能手機(jī)的欠成熟市場(chǎng)。
大部分游戲時(shí)長(zhǎng)來(lái)自25歲以上人群
游戲玩家年齡群也在不斷擴(kuò)大。由于移動(dòng)游戲不需要專業(yè)的硬件設(shè)備，且通?？梢暂p松地免費(fèi)下載，因此，越來(lái)越多自認(rèn)為并不是“游戲玩家” 的用戶開(kāi)始在智能手機(jī)上玩起游戲。
2018年特定市場(chǎng)各年齡段的游戲時(shí)長(zhǎng)百分比顯示，大部分游戲時(shí)長(zhǎng)來(lái)自25歲以上人群。其中，韓國(guó)25歲以上用戶占比最多，為87%；其次是加拿大，大部分時(shí)間都在玩游戲的25歲以上用戶占比84%；第三是印度，占比84%。
而在App Annie所列的10個(gè)國(guó)家中，中國(guó)25歲以上占比是最少的?；ù罅繒r(shí)間在游戲上的群體，25歲以上和25歲以下的各占50%。
Google Play全球下載量份額達(dá)72%，App Store占全球總用戶支出的64%
App Annie報(bào)告顯示，截至2018年，Google Play上共發(fā)布超過(guò)160萬(wàn)款游戲，2018年，iOS 上共發(fā)布超過(guò)110萬(wàn)款游戲。
Google Play在全球下載量方面獨(dú)占鰲頭，2018年全球下載量份額達(dá)到72%。而App Store吸引了更多愿意花錢(qián)的人，在付費(fèi)方面更占優(yōu)勢(shì)——占全球總用戶支出的64%。
2018年，iOS和Google Play上游戲用戶支出同比增長(zhǎng)率達(dá)到15%，但這并不表明所有游戲類別都能保持這一速度。例如，競(jìng)速游戲用戶支出增速是市場(chǎng)整體水平的7.9倍。冒險(xiǎn)類游戲的增速與之類似，約是市場(chǎng)整體水平的5倍。
移動(dòng)游戲用戶支出是其他總和的1.2倍
App Annie指出，移動(dòng)游戲的增速十分驚人，與其他游戲渠道相比尤其顯著，掌上主機(jī)游戲與之相反，呈平穩(wěn)下降趨勢(shì)。
此外，移動(dòng)游戲用戶支出是PC/Mac、掌上主機(jī)、家庭主機(jī)游戲總和的1.2倍。僅僅數(shù)年時(shí)間便出現(xiàn)這一驚人的變化，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)渠道能夠接觸到各類想要玩游戲的用戶。
熱門(mén)游戲類別、區(qū)域重點(diǎn)和中國(guó)市場(chǎng)的影響
熱門(mén)游戲類別：戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技+超休閑游戲
2018 年多玩家跨平臺(tái)游戲增長(zhǎng)迅猛。移動(dòng)游戲首次在跨平臺(tái)游戲領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，代表例子為《絕地求生》和《堡壘之夜》。
超休閑游戲的崛起讓很多自認(rèn)為并不是“游戲玩家”的用戶吸納進(jìn)來(lái)。由于該類游戲一般是通過(guò)廣告而不是游戲體驗(yàn)本身的收入來(lái)進(jìn)行盈利。低門(mén)檻讓發(fā)行商和開(kāi)發(fā)商有機(jī)會(huì)通過(guò)數(shù)字廣告實(shí)現(xiàn)盈利。
中國(guó)發(fā)行商海外市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)推動(dòng)下載量增長(zhǎng)
由于2018年政策方面的不確定性，中國(guó)的游戲發(fā)展受到一定影響。全球游戲用戶支出方面，2018年相較于2017年，同比增長(zhǎng)率為13%，然而中國(guó)市場(chǎng)的這個(gè)數(shù)據(jù)為4%，兩者相比差距較大。
不過(guò)中國(guó)游戲發(fā)行商在海外市場(chǎng)卻獲得了加速增長(zhǎng)，比如2年增長(zhǎng)率，歐洲、中東和非洲達(dá)到90%，而美洲高達(dá)140%，亞太也獲得了105%的增長(zhǎng)。
下載量方面，印度、巴西、俄羅斯和印尼在游戲下載量方面成為新興市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，2018年下載量分別達(dá)51億次、近30億次、超20億次及近20億次。不過(guò)美國(guó)和中國(guó)仍然具有很大的增長(zhǎng)潛力。
移動(dòng)游戲的盈利能力
發(fā)行商數(shù)量在同步增加，泰國(guó)的發(fā)行商最為集中
中國(guó)市場(chǎng)目前是全球最大的游戲市場(chǎng)，游戲用戶支出兩年增長(zhǎng)率為105%，其次是美國(guó)，為45%，日本排第三，為25%。
中美日也是全球三大游戲市場(chǎng)，占據(jù)了大部分用戶支出。而全球用戶支出排名前5的母公司，除了排名第五的Netmarble來(lái)自韓國(guó)，其他都是來(lái)自這些國(guó)家。
全球用戶支出排名前5的母公司：1. 騰訊 2. 網(wǎng)易 3. 動(dòng)視暴雪 4. BANDAI NAMCO 5. Netmarble
而在每位用戶的游戲和App整體表現(xiàn)方面，日本居于首位。美國(guó)用戶在超休閑游戲方面的比例較高，促進(jìn)了數(shù)字廣告收入的增加。
在這個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，盡管不斷出現(xiàn)并購(gòu)，但發(fā)行商的數(shù)量也在同步增加，并不像人們預(yù)計(jì)的那樣集中化。從下圖來(lái)看，泰國(guó)的發(fā)行商最為集中，其次日韓，而像美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等西方成熟市場(chǎng)，都比較分散，各家發(fā)行商的獲利機(jī)會(huì)相對(duì)平均。
2018年年流水超500萬(wàn)美元的移動(dòng)游戲超1900款
成功的移動(dòng)游戲不僅局限于排名前10、20或是50的頭部產(chǎn)品，年流水超過(guò)500萬(wàn)美元的游戲數(shù)量仍在大幅增加，從2016年的1200款增長(zhǎng)至2018年的1900款。今年，截止第一季度，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)接近500款。
在重磅游戲方面，《哈利波特：巫師聯(lián)盟（Harry Potter: Wizards Unite）》無(wú)疑是其中之一，該AR游戲有望30天內(nèi)創(chuàng)收1億美元，所花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)預(yù)測(cè)將僅次于AR游戲《精靈寶可夢(mèng)GO》。
用戶獲取，許多發(fā)行商在特定游戲類別配置6個(gè)以上廣告平臺(tái)
與過(guò)去相比，廣告主在每個(gè)游戲類別方面投資于更多的廣告平臺(tái)。許多發(fā)行商在特定游戲類別配置6個(gè)以上廣告平臺(tái)后，每次安裝的成本效益更高。這說(shuō)明分散投資往往比集中投資能取得更多的實(shí)質(zhì)性結(jié)果。
此外，付費(fèi)安裝方面的支出在繼續(xù)增加促使美國(guó)游戲下載量增加15%
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