Google Shopping欲瓜分電商市場(chǎng)份

2019年5月，Google宣布推出最新版Google Shopping。

新版Google Shopping合并了公司現(xiàn)有的購(gòu)物平臺(tái)Google Express，一經(jīng)推出便成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，那么Google能否挑戰(zhàn)Walmart、eBay和Amazon，瓜分電子商務(wù)市場(chǎng)？

如今，電子商務(wù)平臺(tái)的興起已顛覆了傳統(tǒng)零售行業(yè)。2019年2月份Salesforce調(diào)查發(fā)現(xiàn)，81%的消費(fèi)品專(zhuān)家認(rèn)為，線上市場(chǎng)已經(jīng)改變了消費(fèi)者同產(chǎn)品互動(dòng)的方式。

從美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，亞馬遜電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額超過(guò)1290億美元，占美國(guó)零售業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)銷(xiāo)量的20%，早已成為美國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的主宰。隨著亞馬遜市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，其廣告營(yíng)收也在不斷增加，不斷蠶食Facebook，Google在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額。

消費(fèi)者在看到Google Search、Images和YouTube三個(gè)渠道的Discovery ads廣告后，可以將Google Shopping平臺(tái)的產(chǎn)品添加到購(gòu)物車(chē)，并用Google賬戶(hù)結(jié)賬。

借此，Googol便可以在不斷提升電商業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額的同時(shí)，增加廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。但是Google在電商業(yè)務(wù)中的廣告位，其影響力是無(wú)法和亞馬遜媲美的，很多品牌認(rèn)為，廣告曝光在消費(fèi)者購(gòu)物的環(huán)境下有助于提升轉(zhuǎn)化率，所以亞馬遜憑借電商業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，在零售媒介領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)。

2019年1月份，電子商務(wù)平臺(tái)Salsify調(diào)查發(fā)現(xiàn)，78%的美國(guó)線上消費(fèi)者最喜愛(ài)的電商平臺(tái)是亞馬遜，與之形成對(duì)比的是只有近26%的消費(fèi)者對(duì)Google等其他電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)較好。

Google為了拓展在電子商務(wù)領(lǐng)域的影響力，陸續(xù)推出了支付功能和新的電商平臺(tái)，不過(guò)效果微乎其微。Marketplace Pulse創(chuàng)始人兼CEO Joe Kaziukenas表示，Google在電子商務(wù)領(lǐng)域的名氣較小，現(xiàn)在Google將現(xiàn)有的電商平臺(tái)如Shopping和 Express整合，有助于提升Google在電商領(lǐng)域的影響力。但能否挑戰(zhàn)Walmart、eBay和Amazon則是一個(gè)未知數(shù)。