游戲市場(chǎng)一塊被忽視的拼圖——俄語(yǔ)區(qū)

縱觀全球游戲市場(chǎng)，中國(guó)廠商在海外不斷攻城略地。從初期的全面廝殺到當(dāng)下的精品化布局都可謂是卓有成效，一方面表現(xiàn)在海外玩家們對(duì)中國(guó)游戲的接受度和喜愛(ài)度逐漸增高，另一方面則是中國(guó)廠商對(duì)出海的策略和運(yùn)營(yíng)方案越來(lái)越走向高效和世界融合的道路。

但同時(shí)值得提出的一點(diǎn)是，對(duì)于新興市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)廠商們的注意力大多聚焦于兩印、東南亞等“網(wǎng)紅”地區(qū)蜂擁而入，忽視了比如俄語(yǔ)地區(qū)這種相對(duì)偏藍(lán)海的市場(chǎng)。根據(jù)廣大大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲在該地域玩家群體中的受歡迎程度也是極高的。

俄語(yǔ)區(qū)中國(guó)廠商加強(qiáng)發(fā)力，喪尸末日題材買(mǎi)量提升

中國(guó)手游廠商在俄語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)上一直都有著十分重要的地位，從2019年Q1到2020年Q3，買(mǎi)量TOP50榜單基本以每個(gè)季度近20%的速度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年Q1同比增長(zhǎng)66%，Q2同比增長(zhǎng)33%，Q3同比增長(zhǎng)72%，預(yù)計(jì)Q4將會(huì)有超過(guò)20家的中國(guó)廠商游戲上榜。

另一方面，從俄語(yǔ)地區(qū)近7天以及近30天的廣告主分析榜單中可以看到，喪尸末日類(lèi)題材的游戲占據(jù)重要地位，系統(tǒng)端則以安卓為主。在玩法方面，此類(lèi)游戲也比較接近于一直被當(dāng)?shù)赝婕宜放醯纳鋼魬?zhàn)，也為伺機(jī)爭(zhēng)奪這片市場(chǎng)的中國(guó)廠商們帶來(lái)參考方向。

以榜首的《Mission:Zombies Removal-offline shooting》為例，該游戲選擇用卡通喪尸戰(zhàn)爭(zhēng)為獨(dú)特風(fēng)格，在近90天的買(mǎi)量力度持續(xù)提升，渠道方面以Facebook為首同時(shí)覆蓋Audience Network、Messenger、Instagram主流平臺(tái)。

而從2020年Q3的熱門(mén)廣告主榜單來(lái)看，與偏動(dòng)作類(lèi)、RPG等重度游戲的歐洲市場(chǎng)相比，俄羅斯地區(qū)的玩家興趣更為多元，廠商們的宣推陣地則多集中于Facebook、Messenger、Instagram等頭部渠道，素材創(chuàng)意和熱度值表現(xiàn)可喜。

以排名第一的《Romance Club》為例，游戲在7月初投放力度逐步增加，而進(jìn)入8月份后整體投放力度緩慢下降，9月份的日均抓取素材約為300條左右；投放渠道方面以Facebook為主，占據(jù)總素材的30.29%；素材類(lèi)型上以視頻為主，占比65.59%。

榜單中另一款運(yùn)營(yíng)多年的經(jīng)典SLG游戲《Mafia City》，其熱門(mén)素材本身對(duì)于游戲的展現(xiàn)并不多，反而通過(guò)任務(wù)角色在關(guān)鍵劇情上的選擇來(lái)吸引玩家。這種類(lèi)型的素材在有著一定黑幫背景的地區(qū)能給玩家很強(qiáng)的代入感，從而帶來(lái)較高的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

最后提醒出海廠商們的是，盡管目前來(lái)看我國(guó)游戲產(chǎn)品本地化制作和運(yùn)營(yíng)程度較為可喜，比較能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)赝婕业钠靡约案顿M(fèi)習(xí)慣投其所好了，但在選擇進(jìn)入比如俄羅斯等文化特點(diǎn)極具鮮明的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，需要格外注意當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗、宗教以及禁忌等細(xì)節(jié)問(wèn)題。

韓國(guó)區(qū)中重度游戲持續(xù)攀升，RPG素材創(chuàng)意套路迷人

從本年度Q3數(shù)據(jù)上看，益智解謎類(lèi)游戲最多，季度累計(jì)抓取超850個(gè)；角色扮演類(lèi)游戲?yàn)轫n國(guó)買(mǎi)量第二大的游戲類(lèi)型，累計(jì)在投廣告主超過(guò)700個(gè)。在買(mǎi)量榜單中，RPG游戲一直以來(lái)都是占比最大的游戲類(lèi)型，且這一趨勢(shì)逐月上升，以7月和9月最為明顯。

從2020年Q3的熱門(mén)廣告主榜單來(lái)看，與上文中提到的俄羅斯地區(qū)相比，韓國(guó)地區(qū)流行的游戲類(lèi)型則相對(duì)聚焦，系統(tǒng)端也以安卓為絕對(duì)霸主地位，廣告主選擇的宣推陣地與俄羅斯非常接近，同樣集中于Facebook、Messenger、Instagram等頭部渠道。

以榜首游戲?yàn)槔摦a(chǎn)品在7、8月份的投放趨勢(shì)都較為穩(wěn)定，日均素材量在280條左右；進(jìn)入9月份時(shí)投放力度加大，在中旬達(dá)到峰值，單日累計(jì)抓取素材超過(guò)800條；投放渠道方面選擇以Facebook為主，占據(jù)總素材的25.06%；素材類(lèi)型上以圖片為主，占比74.38%。

以韓國(guó)RPG游戲在角色展示上的優(yōu)質(zhì)素材為例，大致可以總結(jié)出RPG游戲之所以讓人著迷，無(wú)外乎以下幾個(gè)原因：

史詩(shī)般的劇情（不過(guò)大多數(shù)玩家都跳過(guò)）；

多種職業(yè)裝備搭配養(yǎng)成；

讓人血脈賁張的戰(zhàn)斗體驗(yàn)。

因此，很多RPG廣告主在素材上也會(huì)圍繞這三點(diǎn)來(lái)制作。

從2020年整體數(shù)據(jù)來(lái)看，韓國(guó)游戲市場(chǎng)的增速較為令人欣慰，中國(guó)游戲產(chǎn)品在韓國(guó)的市場(chǎng)增量也穩(wěn)步前進(jìn)。但韓國(guó)地區(qū)在經(jīng)歷上半年的修改游戲相關(guān)法律以加強(qiáng)游戲監(jiān)管和游戲評(píng)級(jí)等政府壓力下，是否會(huì)對(duì)中國(guó)出海游戲帶來(lái)減速尚未明朗，穩(wěn)中求勝或許是個(gè)保守選擇。

來(lái)源：智線(xiàn)

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fpilRyY8M2WeGX1hgXB2MA