騰訊和 Netflix 在東南亞之爭(zhēng)，流媒體這塊蛋糕要怎么分？

編者按：本文作者 Marimi Kishimoto & Jun Suzuki，原文標(biāo)題 Netflix and Tencent vie for Southeast Asia's eyeballs。

在智能手機(jī)滲透率極高的東南亞，視頻流媒體在市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位，為了爭(zhēng)奪這個(gè)估值有望達(dá)到百億美元的蓬勃市場(chǎng)，包括騰訊和 Netflix 在內(nèi)的全球重要流媒體供應(yīng)商與當(dāng)?shù)氐目萍脊菊归_了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

近日，騰訊的 WeTV 平臺(tái)落地泰國(guó)，希望通過(guò)提供中國(guó)電影和電視劇等內(nèi)容，打入泰國(guó)前三大流媒體服務(wù)商，這也是騰訊首次在海外市場(chǎng)推出流媒體服務(wù)。此前，中國(guó)電影和電視劇已在泰國(guó)吸引了一大批粉絲。

騰訊海外流媒體業(yè)務(wù)主管李凱晨在接受《日經(jīng)》采訪時(shí)表示：“我們計(jì)劃進(jìn)一步拓展海外視頻流媒體業(yè)務(wù)。潛在需求極高的東南亞將會(huì)是我們的重點(diǎn)市場(chǎng)。”

如今，視頻流媒體已經(jīng)成為了東南亞的一項(xiàng)主流休閑活動(dòng)，在部分地區(qū)，仍然以收看顯像管電視為主，傳統(tǒng)電視臺(tái)（多為國(guó)營(yíng)）在娛樂(lè)方面提供的服務(wù)少之又少。有了移動(dòng)媒體之后，用戶可以看到視頻質(zhì)量更高的精彩內(nèi)容。

Netflix 以 31% 的市場(chǎng)份額確立了在東南亞市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，一定程度上要?dú)w功于本地制作的內(nèi)容有廣泛吸引力。這家美國(guó)公司計(jì)劃今年在包括泰國(guó)、菲律賓和馬來(lái)西亞在內(nèi)的 8 個(gè)東南亞國(guó)家增加 100 個(gè)原創(chuàng)節(jié)目。

去年泰國(guó)少年足球隊(duì)受困淹水洞穴驚心動(dòng)魄的救援過(guò)程引發(fā)全球關(guān)注，今年 4 月，Netflix 獲得了以該故事為藍(lán)本的迷你劇獨(dú)家制作權(quán)。

Netflix 國(guó)際原創(chuàng)節(jié)目總監(jiān) Erika North 表示：“我們非常期待向世人再現(xiàn)這個(gè)讓當(dāng)?shù)厝藗涫芄奈璧氖录@樣的故事也能在全球范圍內(nèi)引起廣泛共鳴。”

2016 年，亞馬遜推出的 Prime Video 覆蓋東南亞等市場(chǎng)，一年后，亞馬遜向新加坡 Amazon Prime 會(huì)員免費(fèi)開放 Prime Video。

曼谷一名 30 歲的研究生是泰國(guó)三大流媒體服務(wù)商（包括 Netflix 和香港 Viu 公司）用戶，喜歡看歐洲電視劇、美劇和韓劇，他表示：“我每天要看四五個(gè)小時(shí)（流媒體視頻），幾乎從不看電視，因?yàn)楫嬅尜|(zhì)量太差了。”

在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生活習(xí)慣發(fā)生變化的推動(dòng)下，東南亞地區(qū)流媒體市場(chǎng)獲得了快速發(fā)展。

據(jù) Google 和淡馬錫發(fā)布的一份報(bào)告估算，2018 年，包括游戲和廣告在內(nèi)的東南亞在線媒體市場(chǎng)估值超過(guò) 110 億美元，到 2025 年，這一市值將有望增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到 330 億美元。

本地流媒體公司也希望能夠從中分一杯羹。被稱為“亞洲版 Netflix”的馬來(lái)西亞 Iflix 在東南亞市場(chǎng)占 22% 的份額，僅次于 Netflix。憑借低廉的價(jià)格和針對(duì)不同市場(chǎng)的本地化內(nèi)容，Iflix 有 1000 多萬(wàn)名訂閱用戶。

印尼電商公司 Bukalapak 也成立了一家提供足球比賽實(shí)況和兒童卡通片等內(nèi)的流媒體平臺(tái)。

上月底，新加坡打車服務(wù)公司 Grab 與新加坡網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 Hooq 合作，進(jìn)軍流媒體市場(chǎng)，用戶可直接通過(guò) Grab 應(yīng)用程序觀看 Hooq 內(nèi)容。Grab 在印尼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Go-Jek 則在去年宣布了自己的視頻服務(wù)計(jì)劃。

越來(lái)越多的流媒體公司正在爭(zhēng)奪全球的網(wǎng)絡(luò)用戶。英國(guó) We Are Social 公司的一份報(bào)告顯示，菲律賓人平均每天上網(wǎng) 10 小時(shí)，泰國(guó)網(wǎng)民平均在線時(shí)長(zhǎng)達(dá) 9 小時(shí)。

美國(guó)人看電視和視頻的時(shí)間則為四小時(shí)十五分鐘，泰國(guó)人每天看電視和流媒體視頻的時(shí)間超過(guò)三個(gè)半小時(shí)，印尼人以三小時(shí)觀看時(shí)間緊隨其后。

而且后續(xù)仍有很大的發(fā)展空間。Statista 基于流媒體服務(wù)訂閱量的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，按照收入來(lái)看，美國(guó)的份額為46%，依然是最大的市場(chǎng)，中國(guó)和日本分別以 7% 和 6% 位于第二和第三。東盟 10 個(gè)成員國(guó)加起來(lái)只占了 2% 多一點(diǎn)。然而，東南亞地區(qū)的流媒體用戶占全球用戶的 6% ，超過(guò)了日本、德國(guó)和英國(guó)。

隨著中產(chǎn)階層壯大帶來(lái)的可支配收入的增加，如果流媒體平臺(tái)能夠提供足夠有吸引力的內(nèi)容，免費(fèi)用戶或靠廣告支撐服務(wù)的用戶可能也會(huì)愿意在這上面花錢。