海外推廣怎樣利用付費(fèi)廣告促進(jìn)渠道底部的轉(zhuǎn)化？

多數(shù)公司在將渠道渠道中的個(gè)人轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶時(shí)遇到的障礙，通常是由于營(yíng)銷渠道的中下部造成的。不論是通過(guò)付費(fèi)搜索、付費(fèi)社交還是展示廣告，付費(fèi)廣告都為改善渠道的下半部提供了許多機(jī)會(huì)。

一、再營(yíng)銷

從付費(fèi)媒體的角度來(lái)看，影響渠道底部的最佳方法是在付費(fèi)社交和付費(fèi)搜索中使用列表或URL來(lái)利用再營(yíng)銷受眾。

假設(shè)你有適當(dāng)?shù)膒ixels（或連接到Google帳戶的分析功能），首先需要確定是要使用基于URL的重定向，還是列表，或者同時(shí)使用兩者。在Facebook中，我們可以根據(jù)受眾群體在平臺(tái)本身采取的行動(dòng)來(lái)建立受眾群體。這意味著，如果你以前投放過(guò)Facebook Lead Ads廣告系列并從中收集了大量數(shù)據(jù)，就可以輕松地為這些用戶創(chuàng)建重新定向的受眾。

二、在搜索廣告系列中包括再營(yíng)銷受眾群體

付費(fèi)搜索和社交媒體廣告有些不一樣，如果受眾群體足夠大，我們可以通過(guò)展示廣告直接向這些人進(jìn)行再營(yíng)銷。但是，另一種策略是將這些受眾群體包含在“觀察”設(shè)置下的搜索廣告系列中。從那里，可以為特定的受眾群體添加出價(jià)調(diào)整。舉例來(lái)說(shuō)，如果你想將這些漏斗底部的受眾群體包含在觀察范圍則可以提高對(duì)這些用戶的出價(jià)，以確保我們的廣告能顯示在頂部。另一種策略是將受眾設(shè)置為“定位”，而不是“觀察”，僅在用戶搜索這些詞時(shí)將其定位。